Центр «Мой бизнес» Хабаровского края проводит образовательные мероприятия для бизнес-сообщества региона по нацпроекту «Эффективная и конкурентная экономика».
На мастер-классе «Личный бренд — это имидж и репутация, на которые вы можете влиять!» телеведущая, журналист и специалист в области маркетинга, рекламы и продвижения Валентина Олексенко рассказала предпринимателям, что такое личный бренд и на чем он базируется. Бизнесмены узнали об актуальных трендах личного брендинга и обсудили как выстроить доверительные отношения с аудиторией, когда продвижение становится дорогим и недоступным.
«Развитие личного бренда помогает предпринимателю завоевать доверие партнеров, выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов, расширяет возможности для сотрудничества и повышает профессиональный статус. Сейчас, когда все чаще покупатели приходят не к компании, а к определенному человеку, очень важно учиться развивать личный бренд», - отметила Ксения Прохорова, директор Центра «Мой бизнес».
На мастер-классе предприниматели узнали, что личный бренд представляет собой совокупность образа, ценностей, профессиональных качеств и репутации, которые создаются через поведение, контент и взаимодействие с аудиторией. Основой личного бренда является аутентичность — умение быть собой и демонстрировать искренность. Важную роль играет последовательность в сообщениях и стиле, а умение эффективно общаться позволяет донести свою ценность до аудитории.
Бизнесменам рассказали, что за последние годы подход к построению личного бренда значительно изменился. Сегодня гораздо важнее делиться ценностным контентом, который решает реальные проблемы аудитории, чем просто рекламировать себя или свои услуги. В современном мире ценится искренность и уязвимость: люди хотят видеть человека за брендом. Такой подход помогает установить более глубокую связь с подписчиками. Также заметно возросла роль интерактивных форматов — опросов, прямых эфиров, комментариев — что способствует развитию диалога и укреплению доверия.
Валентина Олексенко отметила, что, когда продвижение становится все более дорогим и недоступным, важно сосредоточиться на качестве взаимодействия с аудиторией. Создавать ценный контент, который действительно помогает решать проблемы подписчиков. Нужно быть последовательным в своих сообщениях и использовать микроформаты коммуникации — сторис, короткие видео — чтобы оставаться на виду без больших затрат. Общение должно быть личным: отвечать на комментарии, задавать вопросы, поощрять обратную связь.
Участники мастер-класса обсудили, что построение сообщества вокруг бренда помогает укрепить доверие и создать лояльных последователей. Доверие строится на искренности и постоянстве: чем больше вы показываете свою экспертность и человечность, тем сильнее становится связь с аудиторией.
Также предприниматели узнали об актуальных каналах коммуникации в ближайшие годы: особое значение приобрел видео-контент в коротком формате, а также подкасты для более глубокого погружения в темы. Личные блоги или микроблоги станут хорошим инструментом для формирования авторского голоса, а онлайн-сообщества по интересам помогут создать лояльную аудиторию. Среди форматов стоит выделить видеоуроки и мастер-классы, истории успеха клиентов или подписчиков, живые эфиры для диалога и интерактивные посты — опросы или викторины.
В завершение мастер-класса подвели итоги, что успех в построении личного бренда зависит от постоянства: регулярное создание контента помогает укреплять доверие и узнаваемость. В ближайшие годы ключевыми инструментами станут ценностный контент и активное участие в онлайн-сообществах.
Получить подробную консультацию по мерам поддержки предпринимателей Хабаровского края в центре «Мой бизнес» можно по телефону горячей линии: 8-800-555-39-09 и на региональном сайте www.moibizkhv.ru.