Короткий разбор для предпринимателей, экспертов и агентств. Базовый пост с деталями — здесь: https://dzen.ru/a/aF-WrlVgPE4_pKgs
Что вообще ввели
С 1 апреля 2025 года в России действует сбор 3% с квартального дохода от распространения интернет-рекламы. Его платят участники рекламной цепочки (рекламораспространители, операторы рекламных систем и посредники/агенты с договорами на размещение рекламы). Сумму рассчитывает Роскомнадзор на основе сведений, которые участники передают в ЕРИР через ОРД.
Кто именно платит? Только «первый в цепочке» — тот, кто получил деньги напрямую от рекламодателя (например, агентство по договору с рекламодателем). Это позиция Роскомнадзора, подтверждённая в официальном интервью.
Личный кабинет ЕРИР: что уже работает, а чего пока нет
Что есть сейчас
- Доступ в ЕРИР через учётную запись «Госуслуг»; в кабинете можно проверять сведения о размещённой рекламе.
- Появился раздел «Мои отчисления» — в нём отображается расчёт сбора к уплате и база, с которой он начислен. РКН официально информирует о проверке и подтверждении начислений в ЛК.
- Сроки: РКН формирует расчёт до 15 числа второго месяца после квартала; у плательщика есть 10 дней на подтверждение в личном кабинете; уплата — до 5-го числа третьего месяца (квартальные платежи). Эти правила закреплены в материалах КонсультантПлюс (по проекту ПП РФ и разъяснениям).
Чего пока нет / ограничения
- Оплаты прямо из ЛК ЕРИР: платёж формируется через «Госуслуги» после подтверждения начислений, автосписания не предусмотрено.
- Редактирование данных в ЛК ограничено: исправления делают через ОРД (если нашли задвоения актов, неверный НДС, несоответствие договорной схеме). РКН и профильные ассоциации рекомендуют проверять «Мои отчисления» и оперативно просить ОРД скорректировать сведения.
Кого это касается на практике
- Площадки, рекламные сети и агентства, которые получают деньги за размещение рекламы — чаще всего именно они будут плательщиками (первый получатель бюджета).
- Блогеры и эксперты, работающие через агентство, обычно не платят самостоятельно: платит агентство (как первый в цепочке). Но если договор напрямую с рекламодателем — ответственность может лечь на вас.
Что сделать уже сегодня (коротко и по делу)
- Зайдите в ЛК ЕРИР и проверьте раздел «Мои отчисления»: суммы, детализацию актов, корректность НДС и договорной схемы.
- Если видите ошибки — пишите своему ОРД на корректировку, не дожидаясь финальных расчётов.
- Убедитесь, что ваши договоры действительно рекламные (или нет): от этого зависит, кто считается первым плательщиком.
Если нужна помощь с трактовкой именно вашей схемы (рекламодатель — агентство — площадка) или сверкой начислений в ЕРИР — могу помочь разобраться.
Подробные разборы с примерами и разъяснениями — в моём закрытом Telegram-канале.
