Обычные отчёты показывают, что происходит. Сквозная аналитика — почему это происходит и как на это влиять. Разбираемся, в чём ключевое отличие и как перейти к подходу, который действительно помогает бизнесу расти.
Что такое классические отчёты?
Классические отчёты — это:
- Таблицы из рекламных кабинетов
- Скриншоты из Google Analytics
- Цифры по лидам, кликам, показам
- Иногда — Excel-файлы, собранные вручную
Проблема: они показывают каналы по отдельности и не дают связи между рекламой, CRM и деньгами.
Что такое сквозная аналитика?
Сквозная аналитика = объединение всех касаний клиента в одну воронку: от клика до сделки.
Она отвечает на вопросы:
- Какой канал дал больше продаж, а не просто заявок?
- Сколько стоила каждая продажа?
- Где в воронке теряются клиенты?
Таблица сравнения
Что даёт сквозная аналитика маркетологу?
✅ Точные данные о реальной эффективности
✅ Отчёты, которые можно показать директору
✅ Осознанное распределение бюджета
✅ Расчёт ROAS не по кликам, а по доходу
✅ Понимание, где теряются лиды и заявки
Подробнее: Как "расползаются" цифры в отчётах: 5 причин, почему данные в аналитике не сходятся
Как перейти от отчётов к сквозной аналитике
1. Подключите CRM
Важно подтянуть не только заявки, но и статусы сделок. JetStat позволяет автоматически выгружать данные из amoCRM, Битрикс, Kommo и других систем.
2. Настройте связи между источниками
Через UTM-метки, User ID и phone/email-сопоставление.
3. Постройте пайплайн данных
Соберите поток: Ads → JetStat → Google Sheets → BI
Читайте: Как маркетинговой команде можно начать экономить от 100к на отчетности?
Когда классические отчёты всё ещё работают?
🔹 Небольшой бизнес с одним каналом
🔹 Стартапы на стадии MVP
🔹 Разовая оценка результата кампании
Но как только появляются:
- >2 рекламных канала
- CRM
- Отдел продаж
Классические отчёты больше вредят, чем помогают
Вывод: бизнес растёт там, где есть контроль
Если отчёты — просто цифры ради цифр, они бесполезны.
Сквозная аналитика — это управленческий инструмент.
Она показывает, где вы зарабатываете, а не просто тратите.
Попробуйте JetStat бесплатно — и постройте свою первую воронку
Рекомендуем прочитать:
- Как рассчитать ассоциированные конверсии в Яндекс Метрике
- Автоматизация отчетов, которая работает – лучшие сервисы сквозной аналитики для маркетологов
- Как отслеживать эффективность рекламы: практическое руководство для маркетологов
Реклама ООО “Джет лабс”, ИНН 7728475027, erid 2VtzqvB1ubF