PepsiCo вернулась — но не за вашими деньгами. Пока.
История достойна голливудского сценария: мировая корпорация PepsiCo снова стучится в Россию. Но не для того, чтобы занять место на полках рядом с квасом и «Байкалом». Они приходят… защищать честь имени и культовую советскую стилистику.
Как сообщает Mash, компания подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака, использованного ещё во времена СССР. И тут запахло не только газировкой, но и грядущей юридической войной.
Как Pepsi когда-то покорила СССР
Для контекста — в 1974 году Pepsi стала первой западной газировкой, официально продаваемой в СССР. Легенда утверждает, что «сделка века» заключалась на высшем уровне: СССР поставлял Pepsi сироп, а взамен получал право продавать водку Stolichnaya за рубежом.
Эта экзотическая «бартерная дружба» подарила советским гражданам вкус оранжевых банок с надписью на кириллице и ореол западной мечты. Для многих подростков синие автоматы с кнопкой «газ — сироп» были символом чего-то невероятно модного.
Почему сейчас всё снова «по-советски»
С середины 2010-х в России разгорелся тренд на ретро. Продавцы напитков смекнули: старый дизайн — это эмоция, а эмоция продаётся. Так появились напитки «а-ля Pepsi СССР» — похожие шрифты, цвета и оформление, но внутри совсем не тот вкус.
У оригинальной Pepsi такой косплей вызвал, мягко говоря, раздражение. Ведь за стилистику они в своё время платили историей и репутацией, а теперь её используют без спроса.
План PepsiCo: сначала логотип, потом охота за подделками
Сейчас в Роспатенте лежит заявка на товарный знак с советским дизайном. Как только права закрепят, компания сможет официально требовать убрать с витрин все «подражатели». Под удар попадёт весь сегмент газировки в похожей «ностальгической» упаковке.
Это похоже на шахматную партию, в которой первый ход — тихий, но решающий. А дальше — давление на производителей, судебные иски, и, кто знает, может, к финалу мы уже встретим в магазине новую-старую банку Pepsi СССР.
Возвращение или маскировка?
Официально — «мы здесь ради защиты бренда». Неофициально — это может быть мягкая подготовка к возвращению на рынок под прикрытием ностальгии. Старый логотип, воспоминания о «той самой» пепси, поколение, выросшее на легенде… всё это идеальная почва для «второго захода».
💬 Главный вывод: нас ждёт не просто борьба с подделками. Настоящая «газированная война» может развернуться в ближайшие месяцы, и тогда на кону окажется не только вкус, но и кусок культурной памяти.