В 2014 году Aerie запустила революционную кампанию #AerieREAL без ретуши изображений. К 2020 году годовая выручка бренда превысила $1 миллиард — впечатляющий результат, который заставил всю индустрию обратить внимание на силу инклюзивности.
Однако статистика 2025 года рисует совершенно иную картину. На последней Неделе моды в Париже только 0,6% образов были представлены моделями размера 42+, при этом 95,6% всех показов использовали моделей размера S и меньше. Это резкий откат от относительного прогресса начала 2020-х годов.
От токенизма к "телесной нейтральности"
Мы наблюдаем эволюцию подхода к телесному разнообразию. В 2025 году на смену боди позитиву пришла концепция "телесной нейтральности" — более сбалансированный подход, который не требует постоянного восхваления своего тела, а призывает к его принятию.
Психологические исследования показывают, что нейтральность более эффективна для долгосрочного самопринятия, чем принудительный позитив. Бренды теперь намеренно представляют неотретушированные изображения и реалистичные портреты обычных тел, избегая идеализации.
Коммерческая правда
Исследования потребительского поведения раскрывают интересные закономерности. 72,5% покупателей более склонны к покупке, если модель имеет "средний" тип телосложения, а не "идеальный". При этом 75% респондентов считают, что индустрии нужно больше работать над телесным разнообразием.
Копенгагенская неделя моды продемонстрировала альтернативный подход: количество моделей plus-size выросло с 2,9% в сезоне AW22 до 7,39% в AW23. Особенно впечатляет рост числа моделей среднего размера — с 6 образов из 806 до 33 из 785.
Обращаете ли вы внимание на размерное разнообразие в рекламных кампаниях при выборе бренда? Пишите в комментариях!
Роскошь и эксклюзивность
Роскошные бренды построены на эксклюзивности, а боди позитив проповедует инклюзивность. Это создает сложную дилемму для брендов, которые традиционно продавали недостижимость и идеал.
Директор по кастингу французского бренда Fursac откровенно заявил BBC: "Единственная цель бренда — продавать одежду, не более того". Он объяснил, что бренды приняли боди позитив в 2010-х как коммерческую стратегию, но когда результаты не оправдали ожиданий к 2020 году, многие отошли от этого подхода.
Поколенческий разрыв в восприятии
Интересно наблюдать, как разные поколения воспринимают боди позитив. 43% обсуждений боди позитива в социальных сетях увеличились за последний год, что указывает на устойчивый интерес к теме. Однако молодое поколение Z все чаще выбирает "телесную нейтральность" вместо активного позитива.
Модель Энрика, работающая в plus-size сегменте, отмечает: "Нередко можно увидеть кампании с четырьмя моделями стандартного размера и одной plus-size. Это создает ощущение, что ты просто галочка".
Возвращение Y2K и культуры худобы
Одним из ключевых факторов отката от боди позитива стало возвращение эстетики Y2K и моды 90-х. Эти тренды принесли с собой и стандарты красоты того времени — экстремальную худобу и культ стройности.
Дополнительный фактор — популярность препаратов для похудения типа "Озэмпик". Это создало новую волну стремления к худобе среди знаменитостей и влиятельных лиц, что неизбежно повлияло на модные стандарты.
Считаете ли вы, что возвращение трендов 90-х и Y2K повлияло на ваше отношение к собственному телу?
Экономика инклюзивности
Несмотря на откат в высокой моде, plus-size индустрия продолжает расти. Средняя зарплата plus-size модели в США составляет $60,000 в год, с потенциалом заработка до $70,000 для топовых моделей. Это свидетельствует о том, что коммерческий спрос на размерное разнообразие остается стабильным.
Бренды, которые последовательно придерживаются инклюзивной политики, демонстрируют увеличение лояльности клиентов и улучшение репутации. Исследования показывают, что потребители на 50% более заинтересованы в кампаниях с обычными людьми, чем в традиционном моделинге.
Глобальные различия
Интересно отметить географические различия в подходе к боди позитиву. Пока Париж демонстрирует возврат к традиционным стандартам, скандинавские страны продолжают лидировать в инклюзивности. Копенгагенская неделя моды показала значительный рост телесного разнообразия, что отражает культурные различия в восприятии красоты.
Дизайнер Чарльз Джеффри утверждает: "Боди позитив никогда не был для меня трендом. Это была возможность принять ответственность". Его бренд основан на инклюзивности квир-сообщества, и это философия, а не маркетинговая стратегия.
Как, по вашему мнению, культурные различия влияют на восприятие боди позитива в разных странах? Делитесь своим мнением в комментариях!
Будущее движения: куда мы идем?
- От позитива к нейтральности. Телесная нейтральность становится более устойчивой альтернативой принудительному позитиву. Этот подход снижает психологическое давление и создает более здоровое отношение к собственному телу.
- Технологическая инклюзивность. Бренды инвестируют в технологии размерного разнообразия, создавая персонализированные решения для каждого типа фигуры. Это практический, а не эмоциональный подход к инклюзивности.
- Нишевая сегментация. Вместо попыток угодить всем, успешные бренды выбирают конкретные сегменты и служат им качественно. Plus-size бренды развиваются как отдельная экосистема, а не дополнение к mainstream-моде.
Революция или маркетинг
Боди позитив был и революцией, и маркетингом одновременно. Революцией — потому что навсегда изменил наше представление о красоте и расширил возможности для миллионов людей. Маркетингом — потому что многие бренды использовали его поверхностно, без глубокого понимания или долгосрочной приверженности.
Настоящая революция происходит сейчас, в переходе от громких заявлений к тихим, но последовательным действиям. Бренды, которые выживут и процветают, это те, кто интегрировал инклюзивность в свою ДНК, а не просто в маркетинговые кампании.
Подводя итоги
Индустрия моды всегда была отражением общественных настроений. Сегодня общество требует большей аутентичности, разнообразия и уважения к индивидуальности. Бренды, которые поймут это и интегрируют в свою стратегию, будут лидерами завтрашнего дня.
А что для вас важнее при выборе одежды — соответствие трендам или комфорт и уверенность в себе? Пишите в комментариях!
Спасибо, что читаете! Ставьте лайк, если было полезно. Подписывайтесь — впереди еще больше интересного.