Аналитики IDC отчитались об изменениях в секторе планшетов во втором квартале 2025-го. Мировые поставки гаджетов выросли на 13,1% за год, достигнув 38,3 млн единиц. Среди трендов — эффект ещё не введённых торговых тарифов США, а также взрывной рост второстепенных брендов. Резюмируем отчёт.
Динамика в топе брендов
Лидерство в нише сохраняет Apple, занимая треть сегмента. Всё же IT-гигант продемонстрировал самый скромный годовой рост в рейтинге — 2,4%. Интерес к «яблочным» моделям поддержал релиз новых iPad Air и доступного iPad 11 весной. Samsung закрепилась на втором месте (18,7%), прибавив в отгрузках на 4,2% благодаря образовательным проектам в Латинской Америке и агрессивному продвижению на рынках Европы и Ближнего Востока.
Конкуренты достигли приличных результатов. Lenovo (8,2%), занимающая третью строчку, нарастила поставки на 25% — всё за счёт популярности бюджетной серии Tab M и субсидий в Китае. Неожиданно в первой пятёрке оказалась Amazon (8%), чей рост в годовом исчислении составил 205%. Эксперты связывают это с удачным временем проведения распродажи Prime Day и ранним завозом техники на склады в ожидании торговых тарифов. Замыкает список лидеров Xiaomi (7,4%), отгрузившая на 42% больше устройств по сравнению с 2024-м. Новинки Pad 7 и Redmi Pad SE стали весьма востребованными.
Ключевые тенденции
Рост глобальных поставок был вызван как органическим спросом, так и внешними факторами. С одной стороны, в IDC подчёркивают растущую чувствительность потребителей к цене. Зачастую планшет — вторичный по важности гаджет, так что покупатели готовы ждать скидок и акций. Это объясняет успех недорогих моделей iPad и эффективность промокампаний Samsung.
Безусловно, спрос на премиальные аппараты сохраняется, но здесь решающую роль играют бренд, экосистема и доверие пользователей. Только устоявшиеся лидеры, такие как Apple, способны обеспечить интерес к дорогим новинкам. Продажам флагманов также способствуют инновации вроде ИИ-функций, считают аналитики. Наконец, сыграли свою роль и геополитические факторы: субсидии на снижение цен от правительства КНР стимулируют местный спрос, а в США немало электроники завезли в ожидании торговых пошлин, которые вновь были отложены.