18 июня на ПМЭФ при поддержке InterCHARM прошла нестандартная стратегическая сессия. Ключевые игроки beauty-сферы: основатели крупнейших брендов нового поколения, представители государственной власти, эксперты и исследователи открыто говорили о новых трендах потребления и будущем индустрии красоты в России. В этом материале мы собрали самые интересные тезисы, которые помогут брендам уловить вектор движения и вовремя сделать ставки на правильные позиции.
Главный итог сессии: отрасль уверенно движется от тактического импортозамещения к стабильному, осознанному и конкурентному брендингу. Эксперты отчетливо видят: сегодня покупателю важен не только продукт, но и его философия и культурная идентичность. Для брендов это означает только одно: пришло время смотреть в сторону развития своей уникальности. Современный покупатель ждет не просто качественного товара, а продукта, наполненного смыслами и ценностями.
Рынок в цифрах
От слов эксперты перешли к цифрам, и ситуация стала еще отчетливее. Число российских производителей косметической продукции выросло вдвое всего за три года, зарегистрировано уже 3200 компаний. К 2026 году ожидается 4500 активных брендов, что в 3,5 раза больше, чем в 2021 году.
Отечественные бренды уверенно занимают все большую долю рынка:
· до 45% в нише уходовой косметики;
· треть рынка – в профессиональном сегменте;
· четверть рынка – в декоративной косметике.
Отдельно эксперты отмечают тенденцию импортозамещения сырья: бренды все меньше зависят от компонентов иностранного производства, локализация достигает 50% и продолжает расти. Растет и выручка: в 2024 году компании заработали 130 млрд рублей, уверенные темпы прироста позволяют давать самые благоприятные прогнозы.
Изменение потребительских приоритетов
Одна из самых актуальных и волнующих тем, которую обсуждали на стратсессии – потребительские приоритеты, то, как люди выбирают и чего ждут от брендов. Отметили интересную тенденцию: поколения Y и Z формируют 60% тенденций потребления, и каждый второй покупатель из них обращает внимание в первую очередь на бренд, а не на цену или состав.
Делаем вывод: компаниям жизненно важно уже сегодня вкладываться в формирование эмоциональной связи с целевой аудиторией, повышать уровень доверия и узнаваемости. Результат не заставит себя долго ждать: 34% россиян уже выбирают отечественные марки, опираясь на внутренние ценности, и их количество продолжит расти.
Роскачество приводит следующие цифры:
· 65% россиян готовы заплатить больше за качественный продукт;
· более 90% достиг уровень доверия к отечественной косметике;
· 37% покупателей обращают внимание на уникальные формулы и наличие патентов;
· 27% ценят честность брендов;
· 24% важны история и визуальная составляющая.
Таким образом, люди все больше внимания уделяют смысловому компоненту, и брендам важно это учитывать.
Новая эра – экономика брендов
Министр промышленности и торговли Михаил Юрин подтверждает, что beauty-сфера переживает уверенную смену парадигмы. Рост локализации, развитие собственных технологических решений и уникальных продуктов, а также продвижение на экспорт свидетельствует о технологическом и маркетинговом суверенитете.
Если говорить о приоритетах экспорта, то успешно продают продукты за границей нишевые парфюмеры и производители с четким позиционированием. В 2025 году прогнозируется доход с экспорта в $155 млн с двухкратным увеличением к 2030 году.
Культурный код как конкурентное преимущество
Эксперт по брендингу Юлия Семакова отметила, что Россия не нуждается в копировании очевидных символов. В нашей стране богатая визуальная и эмоциональная айдентика. Культурный код помогает формировать долгосрочную лояльность и миссию бренда. Председатель оргкомитета InterCHARM Анна Дычева-Смирнова уверена, что Россия выходит на мировую арену с качественным продуктом и ценностями, понятными в любой стране мира.
Вектор на ближайшие годы очевиден: инвестировать в узнаваемость брендов, развивать органические линейки, внедрять стандарты качества вроде Biorus, предоставлять потребителям достоверную информацию о составах. Отрасль переходит от экономики товаров к экономике смыслов — и это уже необратимый процесс.
