#работа То ли от болезни прошедшей такой настрой, то ли просто накатило. Давайте-ка лучше вернёмся к интересным наблюдениям за мировой индустрией, а то скатимся в ворчалки.
Тут вот Netflix вкладывает $2,5 млрд в корейский контент.
Если вы давно не слышали это слово — Gen Z, оно же поколение Z — это люди, рождённые примерно с середины 90-х до начала 2010-х. Те самые, кто вырос с интернетом, соцсетями, мемами и YouTube вместо телевизора. У них свой набор культурных кодов, привычек и визуального языка. И контент они выбирают не «по обложке», а по атмосфере, сообществу и тому, как он вплетается в их онлайн-жизнь.
Netflix эту аудиторию изучает давно — и уже не первый год активно вкладывается в корейские фильмы, сериалы, а теперь и анимацию. Общий бюджет — $2,5 млрд за 4 года. Почему именно Корея? Потому что корейская индустрия научилась делать продукты, которые становятся *глобальными*, а не только локальными хитами.
Это результат многолетней стратегии, известной как Hallyu — «корейская волна». Ещё в конце 90-х K-pop и дорамы начали выбираться за пределы Азии. Первой громкой волной был Gangnam Style Псая, потом — BTS и Blackpink, а в сериалах — «Потомки солнца» и «Игры в кальмара». Всё это доказало: корейский контент способен цеплять разные культуры и возрастные группы, от фанатов айдолов до любителей триллеров.
Самый свежий пример — анимационный фильм “K-Pop Demon Hunters”, вышедший в июне. Это история о вымышленной K-pop группе Huntr/x, которая параллельно с гастролями спасает мир от демонов. Смесь аниме-эстетики, айдолов, боевика и комедии — и она оказалась вполне рабочей:
- фильм стал второй самой популярной англоязычной новинкой Netflix за всё время;
- саундтрек взлетел в мировых чартах Billboard и Spotify;
- песня Golden от Huntr/x установила рекорды по стримам и заняла первое место в нескольких странах.
Gen Z восприняли это не просто как кино, а как новый фан-универс. У фильма — фан-арты, каверы, TikTok-челленджи, ролевые переписки. По сути, зрители сами продолжают историю, превращая проект в культурный феномен.
Стратегия Netflix проста: работать не только для экрана, но и сразу для соцсетей, фан-сообществ и всех побочных форматов. Gen Z хотят не просто смотреть — они хотят участвовать. И корейский контент, с его яркими образами, музыкой и фанатской культурой, даёт для этого идеальную площадку.
Что возьмём для себя как вывод? Налетайте в комменты, обсудим.