Сегодня столичный аким заявил, что все городские марафоны и забеги будут вынесены за пределы центра Астаны – причиной назвал недовольство части жителей из-за перекрытия улиц. На первый взгляд жалобы понятны: перекрытые дороги создают неудобства. Однако мировой опыт показывает, что отказ от массовых забегов в городе – решение недальновидное. Ведь марафоны приносят огромную пользу городам и странам – с точки зрения экономики, общества и международного имиджа.
Марафон – праздник для города
Массовый старт Нью-Йоркского марафона – яркий пример того, как крупные забеги превращаются в городской праздник. Городской марафон – это не просто спортивное событие, а настоящее торжество для жителей. В день марафона городские улицы оживают: десятки тысяч бегунов заполняют центральные проспекты, а вдоль трассы выстраиваются толпы болельщиков. В крупнейшем марафоне мира – Нью-Йоркском – ежегодно участвуют около 50 тысяч бегунов, а вдоль дистанции их поддерживают почти 2 миллиона зрителей. Фактически город превращается в единую фан-зону с атмосферой радости и единения. Бостонский марафон – старейший ежегодный марафон планеты – собирает около 500 000 зрителей на обочинах, благодаря чему он стал самым посещаемым спортивным мероприятием. Зрители устраивают импровизированные вечеринки на тротуарах, играет музыка, работают волонтёры – марафонский день ощущается как общегородской праздник.
Важно, что подобная атмосфера возникает не только в США. Практически во всех крупных городах мира марафон – долгожданное событие. В Лондоне, Берлине, Токио, Чикаго, Париже – везде в день забега жители выходят на улицы поздравить финишёров, поддержать незнакомых бегунов, порадоваться рекордам земляков. Например, Парижский марафон ежегодно превращает улицы города любви в праздник спорта: музыкальные группы выступают вдоль трассы, а порядка 250 000 парижан и туристов собираются поболеть на фоне Эйфелевой башни и Елисейских Полей. Марафон сплачивает горожан – вне зависимости от возраста, профессии или социального статуса все объединяются единым позитивным настроем. Такие события формируют чувство общности и гордости за свой город.
Экономика и туризм: выгодное вложение
Помимо радости для жителей, массовые забеги несут ощутимую экономическую выгоду для города. Марафон привлекает тысячи участников, и многие из них приезжают из других городов и стран, тратя деньги на транспорт, отели, рестораны и покупки. Спортивный туризм сегодня на подъёме: например, около 30% всех отобранных участников Нью-Йоркского марафона - иностранцы. Каждый гость тратит средства на проживание и досуг, тем самым давая заработок местному бизнесу.
Прямой финансовый эффект от марафона может исчисляться десятками и сотнями миллионов долларов. Так, Чикагский марафон в 2022 году принёс городу порядка 386 млн долларов прямого притока средств. Эти деньги потрачены участниками и гостями на гостиницы, питание, транспорт, сувениры – в результате местный бизнес получил огромный доход, а город – около 3 000 новых временных рабочих мест. В глобальном масштабе совокупный вклад крупнейших марафонов впечатляет: 50 самых больших марафонов мира генерируют суммарно около 5,2 млрд долларов США ежегодно для городов-хозяев.
Не стоит забывать и косвенные финансовые выгоды. Марафоны традиционно привлекают крупных спонсоров и медийное внимание, что означает инвестиции в инфраструктуру и рекламу города. Кроме того, многие забеги выполняют благотворительную миссию: участники собирают средства на хорошие дела. По оценке, топ-50 марафонов мира в 2024 году собрали около 425 млн долларов на благотворительность – эти деньги направлены в фонды помощи, на медицинские исследования, развитие массового спорта и др. Например, Лондонский марафон славится своим вкладом: за 45 лет проведения его бегуны суммарно привлекли порядка 1,3 млрд фунтов стерлингов на благотворительные цели. Таким образом, выгода измеряется не только в доходах бизнеса, но и в социальных инвестициях.
Итак:
Нью-Йоркский марафон – крупнейший в мире (~50 тыс. бегунов). Ежегодно привлекает ≈2 млн зрителей, что даёт колоссальный приток туристов и доходов для сферы услуг города.
Бостонский марафон – старейший (проводится с 1897 г.) и престижный забег. Собирает до 500 тыс. болельщиков на трассе, делая День патриота (праздничный выходной в Бостоне) событием, привлекающим гостей со всей страны.
Лондонский марафон – один из шести мировых мейджоров, прославился не только спортивными рекордами, но и масштабом благотворительности: за годы проведения участники собрали свыше £1,3 млрд на добрые дела. Этот марафон ежегодно привлекает десятки тысяч иностранных бегунов, укрепляя статус Лондона как мирового центра спортивного туризма.
Чикагский марафон – входит в топ-3 по экономическому эффекту: только за гонку 2022 года принес Чикаго $386 млн прямых доходов, создав тысячи временных рабочих мест. Городские власти отмечают рост выручки гостиниц и ресторанов в дни марафона, а также мировой пиар-эффект для Чикаго.
И нельзя не отметить Алматинский марафон – крупнейший в Центральной Азии, который уже стал спортивным брендом региона. Он привлекает тысячи бегунов из десятков стран, продвигает Казахстан как спортивное направление и формирует имидж Алматы как центра международных событий.
И, между прочим, в этом году в Астане у организаторов полумарафона уже возникли сложности: им не предоставили территорию для проведения Экспо, где традиционно проходят выдача стартовых пакетов и сопутствующие мероприятия. Это серьёзно ударило по формату и удобству для участников.
Цифры говорят сами за себя: марафоны – это не затратная прихоть, а мощный двигатель экономики. Отказавшись от проведения забегов в городе, власти рискуют потерять потенциальные миллионы, которые могли бы «заработать» для столицы здоровым и праздничным путём.
Социальное значение и здоровье нации
Массовые забеги несут колоссальную пользу для общества и здоровья граждан. Когда в городе регулярно проходят марафоны и полумарафоны, это стимулирует тысячи людей заниматься спортом. Наличие цели – пробежать марафон – мотивирует начать тренироваться даже тех, кто раньше был далёк от физкультуры. За последние годы во всём мире наблюдается рост интереса к бегу: после пандемии произошло новое оживление, и число желающих пробежать марафон бьёт рекорды. По данным сервиса Strava, в 2023 году количество пользователей, отмечающих пробежки марафонской дистанции, выросло на 20% по сравнению с предыдущим годом. Крупнейшие забеги фиксируют рекордные заявки: на лотерею участия в Лондонском марафоне 2024 поступило 840 000 заявок. Эти цифры показывают, насколько востребованы подобные события у населения – люди готовы тренироваться и соревноваться, если им дать такую возможность.
Регулярные марафоны формируют культуру здорового образа жизни. Через участие в забегах тысячи людей избавляются от вредных привычек, контролируют вес, укрепляют сердце. Городские власти во многих странах поддерживают массовый бег как средство профилактики заболеваний и снижения расходов на медицину в долгосрочной перспективе. Ведь проще мотивировать население бегать сегодня, чем лечить болезни завтра.
Соревновательный дух марафона – мощный стимул: даже если человек не бежит сам, он может выйти волонтёром, болельщиком, приобщиться к активности. Дети, видя тысячи бегущих взрослых, заряжаются примером и тоже хотят заниматься спортом – так воспитывается новое здоровое поколение.
Кроме того, марафоны обладают уникальным объединяющим эффектом для общества. В мире, где людей часто разделяют возраст, социальное положение или взгляды, совместный бег стирает границы. «Марафоны – это фактор единения человечества», отмечал директор Лондонского марафона Хью Брашер. На дистанции 42 км бегут бок о бок представители десятков национальностей, разных профессий и вероисповеданий – и все равны в преодолении общей цели. Люди поддерживают друг друга на трассе: сильные помогают отстающим добраться до финиша, зрители подбадривают всех подряд. Этот дух взаимовыручки и толерантности – бесценный социальный результат. Недаром исследователи связывают всплеск интереса к беговым клубам с борьбой против одиночества в современном обществе. Многие находят на пробежках друзей, чувствуют себя частью большой «беговой семьи», чего так не хватает в цифровую эпоху.
Марафон дарит чувство гордости и достижения. Финишировав 42-километровую дистанцию, человек преодолевает не только километры, но и собственные сомнения и страхи. Это воспитывает уверенность, целеустремлённость, умение справляться с трудностями – качества, полезные и вне спорта (в работе, учёбе, жизни). Город, где значительная часть жителей попробовала себя в марафоне или других забегах, становится сообществом сильных духом людей. Такие граждане более активны и дисциплинированны, что положительно отражается и на экономике, и на общественной атмосфере.
Наконец, не стоит забывать про благотворительность и просвещение, связанные с беговыми событиями. Многие марафоны посвящены каким-то социальным целям – сбор средств на лечение больных, поддержку экологических инициатив, помощь нуждающимся. Участвуя, бегуны чувствуют, что делают вклад в общественное благо. Это укрепляет моральные ценности, сплочённость и взаимопомощь среди жителей.
Имидж города и «мягкая сила» спорта
Помимо непосредственной пользы, крупные спортивные события работают на престиж города и страны. Проведение марафона мирового уровня – это своего рода заявление: город способен организовать мероприятие десяткам тысяч участников, обеспечить безопасность, инфраструктуру и гостеприимство. В глазах мирового сообщества это внушает уважение. Город с марафоном – это город на глобальной карте: его название звучит в новостях, по телевидению, его пейзажи видят миллионы людей.
Телетрансляции и репортажи о марафонах обычно демонстрируют самые красивые и знаковые места города. Например, бегущие по улицам Парижа неизбежно попадут на фото с Эйфелевой башней, Лувром, Нотр-Дамом, что служит отличной рекламой французской столице. В Стамбуле ежегодно проводится межконтинентальный марафон и заплыв через Босфор – уникальные события, которые ради спорта перекрывают даже судоходство в проливе. Представьте: движение кораблей между Европой и Азией останавливается на несколько часов, пока спортсмены переплывают пролив или бегут через мост. Турецкие власти идут на такие меры не случайно – это привлекает в Стамбул тысячи туристов и внимание всего мира, окупая неудобства.
Грамотно используя марафон, город может улучшить свой имидж и продвигать бренды. Организаторы специально прокладывают трассы через знаковые локации, чтобы показать гостям местные достопримечательности. Например, маршрут марафона в Тяньцзине (Китай) пролегает мимо колеса обозрения «Глаз Тяньцзиня», исторического моста Цзюфан и площади Минуань – это не только красиво, но и знакомит бегунов и зрителей с культурой города. По сути, марафон выполняет функцию бесплатной туристической выставки: каждый болельщик, приехавший на забег, увидит лучшие виды, а вернувшись домой, расскажет о них другим. Так создаётся положительный образ города, куда хочется приехать вновь уже как туристу.
Например, Tour de France – хотя это велогонка, а не бег, её опыт показателен: на время тура десятки городов и деревень Франции превращаются в праздничные этапы, куда съезжаются болельщики со всего мира. В 2024 году Тур де Франс прогнозировано привлёк около 12 миллионов зрителей на протяжении маршрута и сгенерировал порядка $955 млн расходов зрителей в местной экономике. Маленькие городки соревнуются за право принять финиш или старт этапа, даже платят взносы организаторам за эту честь, потому что знают – к ним приедут туристы, а название города прозвучит на весь мир. Это яркий пример, как спортивное событие повышает статус локации.
Город, известный своим марафоном, ассоциируется у людей с динамичностью, здоровьем, открытостью. Взять, к примеру, Лондон: его марафон – часть серии World Marathon Majors – укрепил репутацию города как спортивной столицы. Основатели Лондонского марафона изначально ставили цель показать всему миру способность Британии проводить события высочайшего уровня и объединять людей. Сегодня этот забег – гордость нации, привлекающая элиту спортсменов и сотни тысяч гостей ежегодно. Подобным же образом Токио благодаря марафону демонстрирует сочетание традиционной культуры и ультрасовременности, Берлин славится своим марафоном как самым «быстрым» (здесь ставятся мировые рекорды) – что тоже часть имиджа города.
С другой стороны, исключение города из списка принимающих марафоны означает потерю части его «души» и статуса. Если столица страны не проводит крупные забеги, она выпадает из глобального бегового сообщества, недополучает международного внимания. В эпоху, когда города конкурируют за инвестиции и туристов, важно использовать любую возможность заявить о себе. Марафон – относительно недорогой и эффективный способ громко напоминать о городе ежегодно.
Почему запрет марафонов – недальновидное решение
Разумеется, у массовых забегов есть и обратная сторона – логистические сложности. Временное перекрытие ряда улиц действительно затрагивает привычный уклад жизни: где-то заторы, кому-то труднее доехать. Но все эти неудобства краткосрочны и управляемы. Обычно все забеги планируются на выходные дни и утренние часы, когда трафик минимален. Власти заранее предупреждают население, организуют объезды, дежурят скорая помощь и полиция для оперативного реагирования. Мировая практика показала, что проблемы можно минимизировать без радикальных запретов. Да, нескольким жителям придётся раз в году изменить свой привычный маршрут – но ведь и во время государственных парадов или праздников дороги перекрывают, и это считается нормальным ради общего блага.
В случае Астаны решение увести марафоны на окраины или вовсе за город лишает мероприятие самой сути. Марафон, бегущий по пустырям в обход центра, уже не станет праздником для горожан. Если цель – избежать перекрытия популярных улиц, то забег превратится в замкнутый корпоратив для узкого круга спортсменов, не привлекая внимания широкой публики. Болельщиков вдоль трассы почти не будет, атмосфера потеряется, да и многие любители бега не захотят участвовать в «ссыльном» марафоне вдали от родных улиц. В итоге город рискует потерять и экономический эффект, и массовость участия. Такой подход противоречит самой идее развития спортивной инфраструктуры и популяризации бега, о которой говорится в последние годы.
Следует учесть, что жалобы отдельных жителей не всегда отражают мнение большинства. В крупных городах всегда найдутся недовольные любым перекрытием – но градоначальники в мире обычно ищут баланс, а не уступают моментальному ропоту. В том же Нью-Йорке или Лондоне наверняка есть жители, кому неудобен марафонский день, однако там никому не приходит в голову запрещать забеги – вместо этого стараются информировать граждан, улучшать организацию движения, предлагать бесплатный проезд на общественном транспорте в эти часы и т.п. Ведь понимают: выгоды многократно перевешивают издержки. Запрет же выглядит как легкое бюрократическое решение, не учитывающее стратегических интересов города.
Можно назвать эту меру ошибочной по нескольким причинам. Во-первых, она противоречит мировому тренду на поддержку массового спорта и здорового образа жизни. Пока другие столицы соревнуются в проведении марафонов, Астана рискует прослыть городом, где спорт «сослан» на периферию. Во-вторых, это упущенная экономическая возможность – вместо того чтобы развивать спортивный туризм, город от него отмахивается. В-третьих, удар по имиджу: решение сигнализирует, что город не готов к мероприятиям международного уровня, предпочитая закрытость и покой активности и празднику. Это не тот образ, который нужен современной столице, мечтающей привлечь инвесторов и гостей.
Наконец, важно взглянуть шире: марафон – это инвестиция в будущее. Сегодня перекроем проспект на несколько часов – завтра получим более здоровое население, узнаваемый бренд города, сплочённое общество. Цена вопроса несоизмеримо мала по сравнению с тем, что город получает взамен. Даже с политической точки зрения, поддержка массового спорта выгодна: это всегда плюс к репутации власти, демонстрация заботы о людях. Наоборот, запрет обычно воспринимается общественностью негативно, как бессмысленное ограничение активности граждан.
Мировые примеры – от Нью-Йорка до Стамбула, от Лондона до Шанхая – наглядно показывают, что марафоны приносят городам праздник, деньги и славу. Это дни, когда страна и город объединяются единым порывом, когда нация демонстрирует свою энергию и устремлённость к здоровью. И только потеряв стратегическое видение, можно решить, что такие события «мешают» и их нужно убрать с глаз долой. Вместо того чтобы запрещать марафоны в центре, разумнее вложиться в их грамотную организацию, учесть интересы жителей (например, менять маршруты, чередовать районы проведения) и превратить эти забеги в повод для гордости, а не в источник проблем. Ведь, как верно замечено, марафоны способны придать городу долгосрочную энергию, видимость и жизненную силу – разве можно от этого добровольно отказаться? Правильное решение – не выносить спорт за город, а сделать так, чтобы весь город бежал и праздновал вместе. Это путь прогресса и успеха, проверенный множеством столиц по всему миру.