📉 Пять громких провалов в мире умной одежды

📉 Пять громких провалов в мире умной одежды

Мир fashion tech — как подиум будущего. На нём сияют идеи, которые обещают перевернуть индустрию, но иногда прожекторы гаснут слишком рано.

Google Project Jacquard (Levi’s Trucker Jacket, Saint Laurent Cit-E Backpack) начинался как сенсорная «ткань» с миниатюрным Jacquard-тэгом: проведешь по рукаву — и управляешь музыкой или навигацией. Но в апреле 2023 года Google закрыл приложение Jacquard, и вместе с этим умерла вся экосистема. Продукты исчезли из магазинов, напомнив о главном риске: если владелец платформы выключает софт-ядро, «умная» вещь превращается в обычную. (9to5Google, Android Police)

Adidas miCoach был целым миром Digital Sports: умные футболки, датчики, стельки, сервис для отслеживания активности. В 2017 adidas объявил о закрытии miCoach и перевёл пользователей в Runtastic, свернув производство wearables. Смарт-одежда без сервисной поддержки быстро перестала быть «умной». (Android Police, Gadgets & Wearables)

ZOZOSUIT от японской Start Today/ZOZO выглядел как фантастика: чёрный костюм в белый горох для 3D-съёма мерок и заказа идеально сидящей одежды. Но логистика, точность замеров и сценарии применения подвели. В 2019 ZOZO закрыла международный магазин и программу. Даже «магический» инструмент для подгонки размеров разбивается о реальность последней мили. (Quartz, fashionnetwork.com)

Ralph Lauren PoloTech, созданный с OMsignal, объединил стиль и сенсоры: футболка измеряла пульс и дыхание, передавая данные в приложение. Однако без устойчивого поставщика сенсорной платформы проект не выжил — после 2019 сайт OMsignal замер, а продажи прекратились. (investor.ralphlauren.com, smartclothinglab.com)

Chromat × Intel Curie — Aeros Sports Bra был эффектным прототипом: спортивный бра с «лепестками», раскрывающимися при перегреве, показали на NYFW 2015. Но в 2017 Intel закрыл направление wearables (Curie/Quark), и коммерческого релиза не случилось. Мода без аппаратного партнёра не смогла вытянуть технологию. (Fast Company, Engadget)

🔍 Общее в этих историях: зависимость от закрытых платформ и приложений, хрупкая экономика возвратов и саппорта, эффект «вау» вместо надёжного продукта, а также конкуренция со смартфонами и часами, которые пользователь уже носит.

#умнаяодежда

#новыетехнологии

#новыенаучныеразработки