В начале августа стало известно, что федеральная сеть парфюмерии и косметики «Золотое яблоко»подала заявку на регистрацию товарного знака в виде ярко-зелёного цвета (в классификации Роспатента — цветовая комбинация без контура).
Основатель бренда пояснил, что это позволит:
- минимизировать путаницу у покупателей,
- защитить клиентов от мошенников,
- укрепить фирменный стиль в восприятии аудитории.
Сама по себе идея закрепить цвет за брендом в России не нова, но каждый подобный кейс поднимает вопрос: а что будет, если другой предприниматель захочет использовать похожий оттенок?
Можно ли монополизировать цвет?
Да — но только при соблюдении ряда условий.
В соответствии со ст. 1482 ГК РФ, товарным знаком может быть в том числе цвет или сочетание цветов. Однако Роспатент не регистрирует любой случайный оттенок «просто так» — нужно доказать, что этот цвет ассоциируется именно с вашим брендом и приобрёл различительную способность.
📌 Важные моменты:
- Регистрация цвета — это регистрация именно в связи с определёнными товарами/услугамив конкретных классах МКТУ, а не на «всё подряд».
- В заявке указывают цветовой код (Pantone, CMYK, RGB), что фиксирует точный оттенок.
- Если ваш цвет не уникален или активно используется конкурентами, шансов на регистрацию почти нет.
Что будет, если я захочу зарегистрировать лимон того же оттенка?
Зависит от двух факторов:
- Класс МКТУ:
Если вы работаете в том же классе, что и «Золотое яблоко» (например, 3 класс — парфюмерия, косметика), то Роспатент может отказать, посчитав, что ваш знак слишком похож и может ввести потребителей в заблуждение.
- Степень сходства:
Если цвет в вашей заявке идентичен или максимально близок по коду, вероятность отказа возрастает.
💡 При этом, если вы продаёте товары совершенно другой категории (например, стройматериалы или спортивный инвентарь), использовать такой же цвет в знаке, скорее всего, можно — но это не гарантировано, особенно если бренд «Золотое яблоко» будет активно защищать свои права.
А если я просто хочу использовать похожий цвет в оформлении?
Тут тонкая грань:
- Оформление интерьера, упаковки, рекламы само по себе не всегда подпадает под запрет.
- Но если Роспатент и суд сочтут, что вы имитируете фирменный стиль бренда, чтобы привлечь его клиентов, это может считаться недобросовестной конкуренцией (ст. 14.6 КоАП РФ, ст. 1515 ГК РФ).
Российские и мировые примеры:
- Sber зарегистрировал свой фирменный зелёный оттенок.
- Tiffany & Co. владеет правами на знаменитый «Tiffany Blue» в США.
- Louboutin защищает красную подошву как цветовой товарный знак.
Все эти кейсы показывают: защита цвета — инструмент для брендов, у которых уже есть сильная узнаваемость и долгосрочная стратегия.
Что важно помнить предпринимателям:
- Если хотите закрепить цвет за брендом, готовьтесь доказывать ассоциацию через маркетинговые материалы, исследования, длительное использование.
- Если видите, что конкурент подал заявку на цвет, стоит оценить риски для своего бизнеса — иногда лучше заранее адаптировать айдентику, чем потом спорить в суде.
- Перед подачей заявки на цветовой товарный знак обязательно проведите поиск по базам Роспатента.
Итог:
Регистрация цвета — это не про «запретить всем пользоваться зелёным», а про закрепление конкретного оттенка в определённой нише. Для «Золотого яблока» это способ укрепить бренд и защититься от копий, для других предпринимателей — сигнал внимательно относиться к фирменным цветам в своей сфере.