Знакомая ситуация? Вы вложили деньги, время и душу в создание красивого сайта. Запустили его и... тишина. Клиентов из поиска нет, телефон молчит, а когда вы сами вбиваете в Яндекс «купить цветы в Рязани» (подставьте свой товар и город), то видите кого угодно, но только не себя.
Почему так происходит?
Представьте, что Яндекс — это не просто поисковик, а самый дотошный и строгий библиотекарь в мире. Его задача — выдать читателю (пользователю) самую лучшую, полезную и удобную книгу (сайт) по его запросу. Если ваша «книга» пыльная, с вырванными страницами или написана на непонятном языке, он никогда не поставит ее на «золотую полку», то есть на первую страницу выдачи.
Давайте разберемся, какие «смертные грехи» мешают вашему сайту подружиться с этим библиотекарем.
Грех №1: Уныние, или пустые страницы
Заходя на сайт, где в разделе «Услуги» висит одинокое «Скоро здесь появится информация», а в блоге последняя статья была год назад, пользователь вздыхает и уходит. Яндекс это видит и делает вывод: сайт заброшен, на нем нет ничего полезного.
Как это выглядит: Мало текста, пустые разделы, нет описаний у товаров или услуг.
Почему это плохо: Поисковик просто не понимает, о чем ваш сайт и по каким запросам его нужно показывать. Ему нужен текст, чтобы проанализировать и сопоставить с запросом пользователя. Нет текста — нет темы.
Что делать: Наполните сайт жизнью! Подробно опишите каждую услугу, каждый товар. Напишите, кто вы, чем вы лучше конкурентов. Заведите блог и хотя бы раз в пару недель публикуйте полезную статью по вашей теме.
Грех №2: Алчность, или медленный, как черепаха, сайт
Вы решили сделать сайт «побогаче» и загрузили на главную страницу десяток огромных фотографий и тяжелое видео. Выглядит красиво, но грузится целую вечность. Современный пользователь не будет ждать дольше 3-4 секунд. Он просто закроет вкладку и уйдет к конкуренту, чей сайт открылся мгновенно.
Как это выглядит: Страницы сайта открываются очень медленно, особенно с мобильного телефона.
Почему это плохо: Медленная скорость загрузки — один из главных факторов, которые раздражают и пользователей, и поисковые системы. Яндекс намеренно понижает в выдаче медленные сайты, потому что заботится о комфорте людей.
Что делать: Проверьте скорость своего сайта через сервис Google PageSpeed Insights (он отлично работает и для анализа под Яндекс). Он покажет проблемы и даст рекомендации. Чаще всего достаточно просто сжать изображения перед загрузкой на сайт.
Грех №3: Гордыня, или игнорирование мобильных пользователей
«Я делал сайт на большом мониторе, все выглядит шикарно!» — говорите вы. А вы пробовали открыть его на смартфоне? Больше половины всех пользователей заходят в интернет с телефонов. Если на вашем сайте текст уползает за экран, а на кнопки невозможно нажать пальцем, вы теряете эту аудиторию.
Как это выглядит: На телефоне сайт отображается криво, элементы наезжают друг на друга, текст слишком мелкий.
Почему это плохо: Яндекс давно перешел на Mobile-First индексацию. Это значит, что он в первую очередь оценивает мобильную версию вашего сайта. Если она плохая, то и в общей (компьютерной) выдаче вы будете на низких позициях.
Что делать: Прямо сейчас откройте свой сайт на телефоне. Удобно? Все читаемо? Если нет — срочно пишите разработчикам, чтобы они сделали адаптивную верстку.
Грех №4: Зависть, или бездумное копирование конкурентов
Вы посмотрели на сайт лидера рынка и решили: «Хочу так же!». И скопировали у него структуру, тексты и даже заголовки. Кажется, что это путь к успеху, но на деле — это путь в никуда.
Как это выглядит: Ваш сайт — почти точная копия другого, более старого и авторитетного ресурса.
Почему это плохо: Яндекс ненавидит плагиат. У него есть понятие «первоисточник». Он прекрасно знает, кто опубликовал информацию первым, и всегда отдаст предпочтение ему. Ваш сайт-клон он посчитает неоригинальным и бесполезным, задвинув на самые дальние страницы выдачи.
Что делать: Вдохновляйтесь, но не копируйте! Изучайте конкурентов, чтобы понять, какие темы важны, но всегда пишите тексты своим языком, добавляйте свои примеры, фотографии и уникальные предложения.
Грех №5: Гнев, или полное отсутствие «друзей» в интернете
Ваш сайт — это как человек в новом городе. Если о нем никто не говорит, никто на него не ссылается, то доверия к нему нет. В мире интернета «друзья» — это другие сайты, которые ставят на вас ссылки.
Как это выглядит: Ни один авторитетный сайт, блог, форум или справочник не ссылается на ваш ресурс.
Почему это плохо: Для Яндекса ссылки с других сайтов — это как рекомендации. Чем больше качественных и тематических ресурсов на вас ссылается, тем выше ваш авторитет в «глазах» поисковика. Полное отсутствие таких «рекомендаций» говорит ему, что ваш сайт никому не интересен.
Что делать: Зарегистрируйте компанию в Яндекс.Бизнесе, 2ГИС и других релевантных справочниках. Напишите гостевую статью для отраслевого блога. Договоритесь о партнерстве со смежным бизнесом. Создавайте такой контент, которым люди сами захотят поделиться.
Искупить эти «грехи» — не так сложно, как кажется. SEO — это не магия, а планомерная работа над улучшением своего сайта для людей. Начните с исправления хотя бы одной-двух ошибок, и вы увидите, как «библиотекарь» Яндекс начнет смотреть на вас более благосклонно.
------------------
Понравилась статья?
Еще больше инсайтов от основателя Digital Rocket в его телеграм-канале https://t.me/alex_marketolog_pro.
А если вам нужна профессиональная помощь с SEO, загляните на наш сайт https://digitalrocket.ru/seo/