Современная видеореклама активно использует разные методы для привлечения новой аудитории, в том числе прецедентные феномены. Студентка Дарья Синицкая и доцент Татьяна Кошелева из Гуманитарного института НовГУ подробно рассказали о роли и значении таких феноменов в рекламе. Об этом «Жуковский.Life» рассказали в пресс-службе университета.
Прецедентный феномен — это устойчивый культурный элемент: фраза, имя или ситуация, хорошо узнаваемая в определённом языковом сообществе. Она часто используется в речи как готовый символ или смысловой образ. Источниками прецедентности служат поэзия, литература, фразеологизмы, фильмы, а также знания из культуры, науки и истории.
В рекламе часто встречаются целые серии видеороликов, построенных на использовании таких узнаваемых культурных кодов.
Например, в рекламных кампаниях банков применяется выражение «жаба душит», которое упоминается в рекламе так: «Когда хочется порадовать и близких, и себя, но ваша жаба против, разделите оплату на части». Здесь слово «жаба» — это ссылка на устойчивое народное выражение, которое помогает быстро установить связь с аудиторией, показать понимание её проблем и предложить удобное решение.
Исследования показали, что обращение к прецедентным феноменам помогает рекламодателям не только привлечь внимание и создать запоминающийся образ, но и выстроить эмоциональный контакт с аудиторией за счёт общих ценностей и культурного кода. Это делает рекламу более эффективной и близкой для целевой группы.
Как мозг управляет компьютером с помощью удержания взгляда? Полученные данные важны для улучшения технологий управления взглядом, которые применяются в устройствах для людей с ограниченной подвижностью, а также в системах виртуальной и дополненной реальности.