Кажется, что тренды рождаются в TikTok или на улицах Нью-Йорка. Но в действительности они становятся глобальными только тогда, когда проходят через Китай. Почему? Потому что любая идея становится трендом только тогда, когда она массово производится, масштабируется и оказывается на полках. А это — про Китай.
В 2021 году мир взорвали поп-иты — антистресс-игрушки, изобретённые в США. Но уже через 2 недели сотни фабрик в Шэньчжэне и Иу запускали свои линии, и в Россию поп-иты ехали тысячами кубов. 80% всех антистрессов, которые продавались на Wildberries и в фикс-прайсах — были китайскими копиями.
То же самое с Labubu — известный герой Pop Mart, официально созданный в Китае. Однако даже при наличии лицензии, тысячи фабрик начали штамповать одежду, чехлы, наушники, кружки и канцелярию с этим персонажем.
По примерным оценкам, только в 2024 году в Россию ввезли более 1,2 млн единиц продукции с Labubu, и это — неофициальные каналы. Через официальные маркетплейсы прошло ещё около 250 000 товаров.
Любой мировой тренд — становится китайским
Важно понять: даже если тренд появился не в Китае, он всегда масштабируется через Китай.
Например:
• Pop-Puck придумали в США, но в течение 7 дней китайцы не просто скопировали идею, они сделали 30+ вариантов: с магнитами, подлоготипы Supreme, Glow-in-the-dark и так далее.
• Пауэрбанки с арендой по QR-коду, которые стоят теперь в каждом кафе, появились в Китае ещё в 2015 году. А в Россию массово пришли только в 2021-м.
Китай работает быстрее рынка. Они не ждут патентов. Они проверяют, «стрельнёт» ли идея, и если да — масштабируют. Именно поэтому у них и появляются:
• Товары-однодневки (успеть заработать быстро),
• Продукты-серии (как Labubu, Hello Kitty, Sanrio),
• «Ультрабренды» нового типа (Xiaomi, Pop Mart, Miniso).
Бизнес-тренды тоже приходят из Китая
Это касается не только игрушек и мерча. Все современные форматы бизнеса, которые сейчас набирают обороты в СНГ, — это реинкарнации китайских моделей.
Электросамокаты? Прошлый век для Китая
• В Китае электросамокаты массово использовались с 2010 года, но к 2017-му перешли на электромопеды и мини-скутеры с ИИ-навигацией.
• В 2025 году почти ни один городской житель Китая не будет использовать самокат — они ушли в B2B-сегмент или аренду.
Будки для караоке
• Китай — родина будок для пения. Они стоят в метро, ТЦ и даже на улицах.
• До 2020 года их было более 35 000 по всему Китаю, и каждый вечер тысячи людей поют в них после работы.
• В России они появились с опозданием и не зашли массово. Почему? Потому что тренд-платформа не была подготовлена, а в Китае она была встроена в культуру.
Механика: как тренды распространяются
Вот как Китай превращает идею в массовый тренд:
1. Появляется идея (в любой точке мира).
2. Китайские команды маркетологов и фабрик отслеживают тренды в TikTok, Amazon, Poizon, Taobao и Weibo.
3. В течение 5–7 дней запускается тестовая партия (от 5000 до 50 000 шт.).
4. Если заходит — мгновенное масштабирование на 100+ фабрик.
5. Далее: Wildberries, Ozon, TikTok Shop, телеграм-каналы. Всё это — через Китай.
📦 В 2023 году более 67% всех новых товарных ниш в СНГ были произведены в Китае. Даже товары с локальными этикетками — почти всегда из Иу или Шэньчжэня.
Почему бизнесменам нужно смотреть на Китай
Если вы хотите предсказывать тренды — смотрите не на США, а на Китай. Именно здесь они:
• Рождаются массово;
• Проверяются через спрос;
• Производятся с минимальным порогом входа;
• И масштабируются в течение 1–2 недель.
Успешные продавцы на Wildberries и в Avito уже давно не ищут уникальные идеи — они мониторят Китай.
Лучшие работают с рынком Иу — крупнейшим оптовым рынком мира, где тестируются десятки тысяч товаров ежедневно.
Китай — это не просто фабрика, это предсказатель трендов
Если вы хотите идти на шаг впереди — вам не нужен офис в Южных воротах.
Вам нужен агент в Иу, хороший логист и чутьё на тренды.
Подпишись - будет полезно!