Меня зовут Майя Вольф, я руководитель YouTube-канала Варламова и консалтингового агентства Easy Creators. Я запускаю и веду каналы, помогаю авторам разобраться в аналитике, монетизации и алгоритмах YouTube, консультирую по стратегиям продвижения.
Ко мне регулярно обращаются с вопросами по монетизации. Разбираемся, как работает монетизация на YouTube для обычных горизонтальных видео, и какие параметры влияют на ваш доход.
1. Доля «оплачиваемых» просмотров
Под «оплачиваемыми» просмотрами мы подразумеваем просмотры из стран, где работает рекламный сервис Google — AdSense. Например, в России сейчас AdSense нет, поэтому просмотры из России не монетизируются. У YouTube есть список стран, из которых просмотры оплачиваются.
2. Просмотры из разных стран приносят разный доход
Есть «богатые» и «бедные» страны. Дело в том, что реклама на YouTube работает по принципу аукциона, и рекламные ставки в разных странах отличаются. Чем богаче и развитее страна, тем выше конкуренция рекламодателей, тем выше ставки. Поэтому за 1000 просмотров из США вы получите существенно больше денег, чем за те же 1000 просмотров из Индии.
3. Аудитория ролика
Зрители напрямую влияют на потенциальный доход. Если ваши ролики смотрят состоятельные мужчины средних лет и старше из США, они будут приносить больше денег, чем ролики, которые смотрят американские подростки. Почему? Все дело в платежеспособности аудитории: рекламодатели охотнее платят за показы рекламы тем, кто скорее купит их товары. Это разгоняет ставки — и ваш доход с 1000 просмотров растет.
4. Длительность просмотра
Если ваш ролик длится всего 5 минут, то туда поместятся максимум 2-3 рекламных слота (с учетом преролла). А вот в двухчасовом ролике потенциальных рекламных слотов может быть десятки. Чем дольше зритель остается внутри вашего ролика, тем больше рекламы он посмотрит и тем больше вы заработаете.
5. Ограничения на ролике
Монетизация может быть ограничена или полностью отключена, если вы нарушаете правила платформы. К сожалению, нарушить их очень легко! Подробнее про ограничения и цензуру на YouTube я уже писала тут.
Приятная новость: почти на все эти параметры можно влиять. Делайте ролики длиннее, переводите их на другие языки, расширяйте охват стран, экспериментируйте с форматами и аудиторией. А если на вашем ролике «желтая монетка» и вы не знаете, почему, то наша команда поможет с этим разобраться, найдя точный таймкод проблемы. Все эти действия помогут вам увеличить доход от монетизации.
Если вы хотите глубже разбираться в YouTube и понимать, как управлять аналитикой, монетизацией и продвижением, подписывайтесь на мой Telegram-канал «Вольф пишет про YouTube». В канале я рассказываю не только о том, как работать с алгоритмами, но и о том, как мы запускаем новые направления, тестируем гипотезы, организуем работу команды и используем современные инструменты для проджект-менеджмента и аналитики.