Первая папка на старте любого проекта, которая появляется на десктопе, — это «moodboard».
Moodboard дословно переводится как «доска настроения», служит для презентации настроения будущего проекта и способствует коммуникации между заказчиком и агентством. Мудборд несет в себе две важные функции: во-первых, он вдохновляет клиента, а значит, влюбляет в проект, во-вторых, помогает прочувствовать вкусы и желания заказчика.
Мудборд — это идея проекта в формате фото- и видеореференсов. Референсы помогают сформулировать, что мы хотим видеть в результате: какая атмосфера, какой стиль, какие эмоции, какие детали и т. д. Это может быть концепция ивента, идея фотосъемки для рекламной кампании, сюжет фильма или концепт контент-стратегии социальной сети. На каждый проект любого из наших направлений, будь то Event, Production или Digital, мы создаем визуализацию. Составление мудборда — обычно дело руководителя творческой группы агентства или арт-директора.
Итак, ниже мы попробуем, исходя из своей практики, сформулировать основные составляющие мудборда проекта. Напишем немного про насмотренность и креатив. И небольшой бонус в конце. Начнем!
Часть 1. Все начинается с идеи!
Это и будет ваш первый слайд в презентации мудборда заказчику. Далее следуют конкретные «доски вдохновения» по ключевым позициям проекта. Если это фотосессия, то мудборд состоит из визуализации жанра съемки, места, времени, света, сет-дизайна, образа моделей и т. д. Сегодня остановимся на мудборде Event'а. Из чего же состоит презентация?
1. Общее направление концепции и отражение результата. В примере выше, "Мюзикл. Шестидесятые", все знаки судьбы заказчика сошлись на эпохе 60-х, и мы предложили это в качестве основы. Эпоха оттепели, безумного стиля, прорыва в космос, Элвиса, Битлов, Твигги, Яшина и т. д.
2. Локация. Здесь два пути: либо концепция подстраивается под площадку, либо площадка подбирается под концепцию. В обоих случаях необходимо понимать следующее: находитесь вы в итальянском саду или в банкетном зале в центре города, какие будете иметь преимущества и с какими столкнетесь сложностями (далее делается подборка конкретных мест со снимками с карт, схемами проезда, расчётом времени на дорогу для гостей от аэропорта/отеля и т. д.).
3. Декор. Чем точнее он описан, тем больше шансов, что из него согласуют хотя бы что-то. Сейчас все чаще встречается более экологичный подход к декору, и это радует. Разумное использование ресурсов площадки поможет добиться гармоничной интеграции ивента в локацию.
4. Стейдж-дизайн. Это визуализация технической «картинки» сцены (свет, звук, медиа). Здесь составление мудборда немного усложняется, но как минимум необходимо обсудить, будет ли это мультимедийная сцена, или классические театральные декорации, или «космическая инсталляция» (см. пример ниже — тур The Weekend "Starboy", 2017).
Вам придется доказывать заказчику, почему у него над головой будет куча алюминиевых ферм, зачем столько света и почему такие большие звуковые системы. Об аргументах перед заказчиком и защите бюджета на техническое обеспечение расскажем отдельно.
5. Программа: кастинг артистов и активности для гостей. Здесь необходимо фантазировать аккуратно, ведь после того, как вы вдохновили заказчика на парящих в воздухе эквилибристов, нужно обзвонить десяток-другой этих самых «эквилибристов», узнать их занятость, гонорары, райдеры и прийти к заказчику уже с новой детальной презентацией, желательно близкой к мудборду.
6. Production (продакшн): варианты и форматы различного медиаконтента под событие. Сюда же отнесу и полиграфическую продукцию и пр. Ниже — мудборд на полиграфию для нашего проекта «Мюзикл. Шестидесятые»: вдохновением стало приглашение Cartier (плотная бумага, суперминимализм в дизайне и отпечатанные на кальке фото в стиле ретро для воодушевления гостей).
Конечно, это далеко не все составляющие ивента. Но, если вы вдохновили клиента хотя бы по этим пунктам, скорее всего, он доверит в ваши руки уже и все остальное.
Часть 2. И еще о вдохновении...
Мудборд строится на всевозможных визуалах: кадры из фильмов, живопись, графика, современные инсталляции, сетап мировых шоу, лукбуки брендов, фэшн-съемки и т. д. Здесь огромную роль играет такой навык, как «насмотренность».
На наш взгляд, это самое важное в профессиональном багаже креативщика. Необходимо сформировать вокруг себя огромный творческий информационный туннель: от истории искусства до интервью футурологов.
Анна Винтер говорила: «Пожалуйста, не становитесь специалистами узкого профиля, будьте интеллектуально свободными, пробуйте множество разных, очень разных вещей».
Креативность сейчас — это совмещение всего и вся, самые неожиданные сочетания. Чем меньше связи между вашими источниками вдохновения и конкретной задачей, тем интереснее может получиться результат. Нашим вдохновением зачастую становится живопись или кино (от старого кинематографа до документалок на Netflix), фотопроекты глянцевых изданий, лукбуки модных домов, аккаунты в Instagram, различные TED-конференции и др.
Рождение идеи происходит быстрее, когда есть понимание, в каком портфолио найти визуал, в каком фильме взять кадр, какие имена добавить в поисковик, чтобы не впустую листать километры "60s aesthetics". Если вы добавите в список по порядку Vogue, Andy Warhol, Federico Fellini la dolce vita 1960, Studio 54 — станет легче.
В помощь, конечно, два самых популярных в России ресурса — Pinterest (где важен правильный запрос) и Instagram.
Вот несколько ресурсов для вдохновения:
• Работы учеников и учителей Bauhaus — школа, которая 100 лет назад изменила ход развития дизайна, архитектуры, фотографии и изобразительного искусства.
• Кино. Например, фильмы Уэса Андерсона способствуют формированию хорошего визуального вкуса.
• Фотографы: Питер Линдберг, Хельмут Ньютон, Тим Уокер, Глен Лачфорд, Жан-Поль Гуд, Тьерри Мюглер.
• Футурологи: Митио Каку и Реймонд Курцвейл.
• Показы коллекций фэшн-брендов.
В digital-поле выброшены тонны контента (качественного и совершенно бесполезного) — так много, что можно захлебнуться. Самой большой потребностью в эпоху пресыщения информацией и есть отбор этой информации, кураторство над ней. Для этого мы здесь! Будем говорить про красоту, вдохновение, креатив, визуальное искусство, маркетинг (от event до SMM) и развиваться вместе — вот она, насмотренность в действии.
Смотрите наше портфолио: