Писать SEO‑тексты стало одновременно проще и сложнее. Разбираемся, почему
Проще — потому что больше не нужно жонглировать ключами с плотностью 4,5 %. Сложнее — потому что теперь поисковики читают, думают и судят. Почти как живые редакторы. Алгоритм уже не купишь простыней текста с заголовком «Что такое SEO: полное руководство 2020».
Что изменилось в подходе к SEO
В 2025 году поисковые системы действуют иначе:
- Они понимают, чего хочет пользователь. Если человек ищет «настройка контекстной рекламы», он не ждёт эссе на 4 тыс. знаков, ему нужен конкретный путь к решению.
- Они видят структуру. Если текст перескакивает с темы на тему, мало связанных между собой, позиции падают.
- Они измеряют поведение. Если пользователь зашёл, глянул и ушёл — Google делает вывод: неинтересно.
Так что, в первую очередь, тексты надо писать понятно, по делу и для человека, а не абстрактного «трафика»
Каким должен быть SEO-текст сегодня
Хороший SEO‑текст не шумит, не «льёт воду» и не пытается запихнуть как можно больше сложных терминов и формулировок для экспертности. Он просто делает то, что должен:
- Отвечает на вопрос;
- Соблюдает структуру;
- Избегает лишнего;
- Учитывает, кто его читает.
Что с нейросетями: спасение или беда
Генерация SEO текстов нейросетью может быть полезной — если вы не ждете, что она напишет за вас. Без редактуры ИИ часто пишет так, будто он одновременно бот из техподдержки и психолог.
Рабочая схема:
- Человек задает каркас: зачем текст, кто читает, какие блоки нужны.
- ИИ помогает с черновиком.
- Редактор превращает черновик в текст.
Можно использовать нейросеть как стажёра с энтузиазмом, но без контекста. Только сначала нужно объяснить, чего вы вообще хотите.
Что помогает тексту работать
Вот несколько коротких, но рабочих принципов:
- Один текст — один запрос. Это не значит, что нельзя использовать смежные темы, но всё должно идти к одной цели.
- Структура — это не формальность. Если в заголовке одно, в абзаце другое, а вывод не связан ни с тем, ни с другим, пользователь уйдет, а алгоритм его поймёт.
- Честность. Не обещайте «секретные техники», если в тексте советы уровня «напишите хороший заголовок».
- Тон под аудиторию. Если вы пишете для малого бизнеса, не включайте стиль академической публикации.
- Нейросеть — это не автор. Она не знает ваших читателей и не в курсе реалий рынка. Но она может ускорить работу, если задать ей направление.
ИИ — это как помощник, который может быстро натянуть черновик, но не отличит B2B от B2C, пока не скажешь.
Важно помнить
- Ключевые слова работают, когда встроены естественно. Вставка «как правильно писать сео тексты» в подвал и меню не помогает.
- Человек читает глазами, а алгоритм глазами + логикой. И тот, и другой улавливают неестественность.
- Не бойтесь писать проще. Это не упрощает смысл, а облегчает понимание.
В итоге
SEO в 2025 году — это не про сложность формулировок и полотно «воды», а про ясность. Работают тексты, которые:
- понятны с первого абзаца;
- структурированы так, что не хочется закрыть вкладку;
- решают конкретную задачу, а не просто соответствуют ключевым словам.
Нейросети экономят время, но не заменяют мышление и редактуру. А поисковые системы, как и читатели, ценят содержание больше, чем «приёмы».