Собственный стиль важен для узнаваемости, доверие и ощущение профессионализма, даже если вы на старте. И, конечно, эстетика играет здесь не последнюю роль, это как запах в кафе: если пахнет плохо, вы туда не зайдёте.
Наверняка, вы уже ведёте соцсети, создаёте контент, продаёте через сторис или готовите запуск, но при этом ощущаете визуальный хаос и неуверенность, значит эта статья для вас.
Как начать?
Определите суть бренда.
Прежде чем красить всё в модный цвет, важно понять, кто вы и что вы хотите транслировать. Сформулируйте три простых вещи:
- В чём суть вашего продукта?
- Чем вы отличаетесь?
- Какие ценности стоят за вашим проектом?
Соберите мудборд из ориентиров
Для этой задачи лучше всего подойдёт Pinterest. Да, он может показаться хаотичным, но по сути это YouTube в мире визуала. Не стоит недооценивать его силу. Поэтому сначала туда за мудбордом, а потом всё остальное. Ищем то, что откликается вам по духу и имеет характер, сохраняйте:
- примеры аккаунтов, которые вам близки;
- оформления постов и сторис
- картинки, ассоциирующиеся с вашим тоном и настроением;
- иллюстрации, фото, логотипы, формы и тд.
Мы не будем копировать один в один, мы будем ориентироваться на "настроение" и "дух". Иными словами, воруем как художники.
Выберите базовую визуальную палитру и шрифты
Вам не нужно 10 оттенков каждого цвета, брендбук и презентация на 80 слайдов. Достаточно мини-набора:
- Основной цвет, который будет использоваться как общая масса. Он не должен быть ярким и сильно забирающим на себя внимание. Скорее как носитель атмосферы.
- Акцентный цвет, который будет хорошо контрастировать с основным. Вот именно он должен цеплять глаз и запоминаться. Старайтесь сильно не уходить в то, что нравится лично вам, а акцентируйте внимание на том, что подходит вашему проекту/бренду/продукту, и как это увидит аудитория.
- Шрифтовую пару: заголовочный и основной, которые легко читаются. Тут тоже сильно не разгоняйтесь в креативе, если вы не дизайнер. Напомню, мы делаем базовый фирменный стиль на пустом месте, а не профессиональный брендбук.
Оформите мини-руководство
Вы уже проделали большую работу, теперь соберите это всё воедино и сделайте для себя маленький документ или заметку, где будут:
- Цвета и их коды (HEX и RGB)
- Названия и ссылки на шрифты
- Примеры оформления сторис, обложек, постов. Можно просто оставить ссылку на отдельный мудборд в Pinterest.
- Тон общения и визуальные табу. Как вы НЕ общаетесь и какие вещи вам чужды.
Этой базы уже хватит для того, чтобы вы не метались перед созданием нового поста.
Введите себе визуальную дисциплину
Наверняка, у вас несколько соцсетей, поэтому сделайте себе простое правило: всё оформляется в одном стиле.
- Используйте одни шрифты и цвета
- Повторяйте один стиль иллюстраций и фото
- Делайте шапки и тексты одинаково оформленными, сохраняйте тон вашего продукта.
Что вы получите в итоге:
- Определение бренда: чёткие ценности, голос и история
- Мудборд: визуальный ориентир
- Визуальная палитра: цвета и шрифты
- Мини-руководство: вы сможете кому-нибудь доверить создание контента по вашим правилам
- Визуальная дисциплина: отныне у вас каждый элемент выглядит брендово
Если вы чувствуете, что ваш проект перерос визуальный хаос, или хотите сразу создать стиль с нуля, в который влюбится ваша аудитория, напишите мне. Я помогу упаковать ваш продукт так, чтобы он выглядел достойно, стильно и профессионально.
Или если вы хотите улучшить фирменный стиль, который разработали сами, я могу помочь масштабировать его до уровня «вау, это же они».
Мои контакты и портфолио: https://linktr.ee/romancot