Pinterest — это визуальная платформа, где пользователи (или "пиннеры") сохраняют изображения, видео и ссылки, называемые "пинами", на виртуальные доски. Эти доски помогают организовать идеи по темам — от ремонта дома до планирования свадьбы.
Каждый пин включает изображение, название и описание. Большинство пинов также содержит ссылку на исходный сайт — что делает Pinterest мощным инструментом для привлечения трафика в интернет-магазины.
Пользователи могут находить пины через поиск или на основе рекомендаций. Алгоритмы Pinterest анализируют интересы, историю просмотров и сохранённые пины, чтобы предлагать релевантный контент. Это означает, что бренды могут «всплывать» перед заинтересованными пользователями даже без активного взаимодействия.
Отличия Pinterest от других платформ
Pinterest — это не традиционная соцсеть. Здесь не столько важна публикация личных новостей, сколько поиск и систематизация идей. Пользователи приходят сюда, чтобы вдохновиться, а не пообщаться. Это означает, что бизнес может органично встроиться в пользовательский опыт, предлагая решения именно в тот момент, когда человек ищет идеи или товары.
К примеру, если пользователь ищет «идеи для кухни в стиле сканди», бренд, продающий минималистичную мебель, может предложить пины с продуктами и ссылками на покупку.
Pinterest также отличается от Google. Хотя обе платформы используются для поиска, Pinterest делает упор на визуальную составляющую и вдохновение. Вместо того чтобы выдать список ссылок, Pinterest предлагает галерею изображений, которые можно сохранить и структурировать.
Что такое пины?
Пины — это визуальные закладки, которые пользователи сохраняют на своих досках. Каждый пин содержит:
• Изображение или видео
• Заголовок и описание
• Ссылку (если это пин от веб-сайта или интернет-магазина)
Бренды могут создавать пины вручную, добавляя изображения товаров, описания и ссылки на страницу товара. Pinterest также позволяет автоматически импортировать пины с сайтов с помощью функции Rich Pins (расширенные пины), которые показывают дополнительные данные, такие как цена и наличие товара.
Доски
Доски — это тематические коллекции пинов. Пользователи могут создавать доски для любых целей: «идеи для летнего гардероба», «интерьер спальни» или «подарки на Рождество».
Доски помогают организовать интересы и вдохновение. Пользователи могут делать доски открытыми или скрытыми, а также делиться ими с другими.
Для бизнеса доски — это способ визуально структурировать предложения. Например, бренд может создать доски по категориям: «Обувь», «Сумки», «Весенняя коллекция».
Поиск на Pinterest
Одна из самых мощных функций Pinterest — визуальный поиск. Пользователи вводят ключевые слова и получают результаты в виде изображений. Поиск можно фильтровать по категориям, стилям и другим параметрам.
Pinterest также предлагает функцию "Lens" — визуальный поиск с помощью камеры. Пользователь фотографирует объект, и платформа находит похожие изображения и товары.
Для брендов это означает, что важно оптимизировать изображения, названия и описания пинов с учётом SEO Pinterest — то есть использовать релевантные ключевые слова, чтобы пины легче находились в поиске.
Алгоритм Pinterest
Pinterest использует гибридную систему рекомендаций:
1. Контекстный поиск — пины подбираются на основе ключевых слов и описаний.
2. Поведение пользователя — учитывается история поиска, сохранённые доски и интересы.
3. Качество контента — чем выше вовлечённость (репины, клики, сохранения), тем больше охват.
4. Взаимосвязи пинов — Pinterest «понимает» связи между похожими пинами и предлагает их пользователям.
Важно: свежесть контента также играет роль. Регулярная публикация новых пинов помогает оставаться в поле зрения алгоритма.
Pinterest для бизнеса
Pinterest предлагает бизнес-аккаунты, которые открывают доступ к аналитике, рекламным инструментам и расширенным возможностям публикации.
Бренды могут использовать Pinterest для:
• Продвижения товаров
• Повышения узнаваемости бренда
• Привлечения трафика на сайт
• Изучения потребительских трендов и интересов
Pinterest также позволяет запускать таргетированную рекламу — "Promoted Pins", которые отображаются в ленте и результатах поиска.
Советы для брендов
Чтобы Pinterest работал на ваш бизнес, важно учитывать следующее:
• Создавайте визуально привлекательные пины. Используйте яркие, вертикальные изображения высокого качества (соотношение 2:3).
• Оптимизируйте текст. Добавляйте релевантные ключевые слова в заголовки, описания и ALT-тексты изображений.
• Используйте Rich Pins. Это помогает автоматически подтягивать данные с сайта: цену, наличие, описание.
• Публикуйте регулярно. Алгоритм учитывает частоту публикаций.
• Анализируйте результаты. Pinterest Analytics позволяет отслеживать клики, репины, показы и эффективность рекламы.
Почему Pinterest важен для e-commerce
Pinterest отлично работает на этапе «вдохновения», когда покупатель только начинает думать о покупке. Платформа помогает формировать интерес и вести пользователя от идеи к действию.
По статистике Shopify, пользователи Pinterest часто совершают покупки на больших чеках, особенно в категориях:
• Дом и интерьер
• Мода
• Подарки
• DIY и хобби
• Красота и уход
Кроме того, пины «живут» гораздо дольше, чем посты в соцсетях: один пин может продолжать приносить трафик месяцами и даже годами.
Pinterest — это уникальная платформа, сочетающая функции поисковика и социальной сети. Для брендов она открывает мощные возможности для продвижения, особенно если грамотно использовать визуальный контент, SEO и аналитику.
Если вы продаёте товары или услуги, Pinterest — это место, где ваши клиенты уже ищут вдохновение. Осталось только помочь им найти ваш бренд.
🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Платежи, Реклама, Креативы, Консультации
