В Америке опять бурления. На этот раз тема расизма поцеловалась с темой феминизма и получился скандал вокруг рекламы джинсов фирмы American Eagle.
В одном из роликов актриса Сидни Суини произносит слова: "Гены передаются от родителей к потомству, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои джинсы - синие". В оригинале это звучит забавнее из-за созвучия слов гены "genes" и джинсы "jeans".
Рекламу обвинили не просто в обыденном расизме, а в пропаганде нацизма. "Добро пожаловать в Германию 1930-х" - возмущенно пишут люди. В ответ многие пожимают плечами и говорят, что все возмущающиеся просто-напросто завидуют тому какая Сидни Суини большегрудая голубоглазая светловолосая эталонная красотка. А они все не такие красивые и их этот факт бесит, а вовсе не надуманный нацизм.
Кстати, акции компании American Eagle взлетели в цене на фоне шумихи. И кажется никто не заметил, что на самом деле рекламируемые джинсы даже на на такой красотке с прекрасной фигурой выглядят отстойно.
Эксперты стали всерьез рассуждать о том, что наконец-то прошло время отмены засилия "воук" культуры в маркетинговых кампаниях брендов и вместо всяких непонятных гендерно флюидных и страдающих ожирением меньшинств, людям позволят любоваться красивыми людьми. А бренды продолжат эксплуатировать сексуальность и не считать это зазорным.
Однако все эти скандалы и заявления на самом деле не имеют никакого смысла. Абсолютно. "Почему же?" - спросите вы.
Да потому что на самом деле массовая культура никогда и не отказывалась от эксплуатации и повсеместной монетизации сексуальности. Возможно на биллборды и на своем сайте крупные бренды действительно частенько вешали максимально не расистские, не сексистские, не эйджистские фотографии. Возможно в крупных глянцевых журналах активно провозглашались ценности "воук".
Однако если вы сейчас оглянетесь на 2010-е и на почти прошедшие 5 лет 2020-х и попытаетесь вспомнить какие ценности на самом деле презентовали социальные сети и звезды, то без колебаний увидите, что там активно и без капли стеснения продавалась и продается именно максимальная эротичность, люксовость, элитарность, роскошь...
Пока журналисты написывали статьи о вреде быстрой моды, бережном отношении к природе, фатшейминге и прочих "прелестях" бытия, провозглашающих необходимость установления новых норм и ценностей, люди смотрели на кумиров в соцсетях и мечтали об их яхтах, частных самолетах, брендах и красивых телах.
Давайте посмотрим на списки самых популярных знаменитостей в Интернете. Ну-ка кто же там? О, там атлетичные супер богатые футболисты Криштиану Роналдо и Лионель Месси. Там накачанный перекачанный, успешный актер Дуэйн Джонсон и вечно юный красавчик Джастин Бибер.
А среди дам лидируют пышногрудые красотки Селена Гомез, Кайли Дженнер, Ким Кардашьян , Бейонсе. А еще стройные поющие вечные девчушечки в коротеньких юбочках - Ариана Гранде и Тэйлор Свифт.
Все эти мальчики и девочки мягко говоря никогда не стеснялись раздеваться дабы заработать очередную стопку миллионов. А самое забавное, что миллионы им платят все те же самые бренды, которые на очередном рекламном биллборде вешают откровенный "антисекс".
Феминистки всем уши прожужжали за последние годы своими протестами против мерзких мужчин, объективировавших дам и их тела. Однако успешные женщины шоубизнеса от этого не страдали. Вызывающие всеобщие восторги Бейонсе и Тэйлор Свифт в прошлом году вызывали потрясения в экономике целых стран и даже микроземлетрясения своими сенсационными турами. И обе они радовали публику своим голым задом. Буквально - это не фигура речи.
Их, как и сотни тысяч других успешных женщин, никто не объективировал. Они делают это сами. Также как Сидни Суини отлично знает, что продает в рекламе American Eagle не уродские джинсы, а саму себя.
Многие думают, что бренды совершили многомиллионные ошибки, искренне последовав за "воук". Но бренды просто попробовали поэкспериментировать и поэксплуатировать еще и антисексуальность. Все всегда знали, что сексуальность - отличный фактор продаж и никогда не отказывались от него. В прошлом году, например, Кельвин Кляйн рекламировали себя с помощью вообще голой певицы FKA Twigs и чуть менее голого актера Джереми Аллена Уайта. И у них обоих отличные тела.
Скандал вокруг рекламы Сидни Суини - абсолютная бессмыслица. Ведь Сидни Суини действительно вытянула счастливый лотерейный билет в момент рождения - она родилась красоткой. Эта красота превратила ее во всемирно известную миллионершу и мечту миллионов мужчин.
Всем тем, кому такой лотерейный билет не выпал, доступно лишь два варианта - ненавидеть себя и обвинять весь мир за естественный расклад вещей, или купить страшные джинсы American Eagle и пребывать в иллюзии, что они приобщились к красоте.
История человечества свидетельствует, что люди постоянно ищут шанс нажать на кнопку "эскейп" и погрузиться в эскапизм, вместо того, чтобы пребывать в унылой реальности. Поэтому мы все продолжим рассматривать и обсуждать новую прекрасную большую грудь Сидни Суини и следить не обвисла ли старая большая попа Дженнифер Лопез. Продолжим пытаться натянуть на себя атрибуты эталонности, скупая брендовые товары. Ну или хотя-бы мечтая о них.
Так что ничего не менялось и не изменится - сексуальность продавала и продает. Изменилось только то, что несчастные нищие люди, забывшие нажать на кнопку "эскейп", получили свободу выражать свое несчастье и обиду в интернет пространстве. Но реальность эти возбухания не изменят - есть богатые красивые счастливые люди. Они есть. Они не нацисты. Им просто повезло иметь отличные джинсы гены.