В 2025 году SEO-мир претерпевает мощную трансформацию. Если раньше можно было добиваться позиций с помощью ключевых слов и ссылок, теперь Google анализирует сам контент: экспертность автора, его реальный опыт, качество сайта и репутацию. В фокусе алгоритмов — принципы E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), ставшие теперь уже фундаментом ранжирования.
Что такое E‑E‑A‑T и почему это важно
- Experience (Опыт) — свидетельства практической вовлеченности: кейсы, личные примеры, точные данные, сроки и результаты.
- Expertise (Экспертность) — глубокие знания: использование отраслевой терминологии, ссылки на исследования, структурированные данные (schema.org), квалифицированные авторы.
- Authoritativeness (Авторитетность) — присутствие авторов и контента на авторитетных площадках, качественные ссылки, участие в профессиональных сообществах.
- Trustworthiness (Надежность) — техническая безопасность сайта, прозрачность контактов, корректные дискламеры, ссылки на первоисточники и актуальность публикаций.
Обновление алгоритма: июнь 2025 года
Google выпустил второе основное обновление 2025 года — June 2025 Core Update, стартовавшее 30 июня и завершенное 17 июля. По завершении обновления были зафиксированы:
- Результаты поиска стали нестабильнее — особенно в США, где сайты сильнее теряли или набирали позиции. В Европе изменения были мягче.
- Резко выросло количество “zero-click” результатов — это когда пользователь получает ответ прямо на странице Google и не переходит на сайт. Таких случаев стало почти 70 %.
- Google начал чаще показывать AI Overviews — это краткие ответы от искусственного интеллекта, которые появляются выше обычных ссылок и могут “забирать” трафик у сайтов.
Главный вывод: Google всё сильнее забирает контент, написанный для людей, а не для машин. Алгоритмы стали придавать больше значения опыту автора, глубине темы и техническому качеству сайта (по принципам E‑E‑A‑T).
Также в этом обновлении Google внедрил новый алгоритм под названием MUVERA. Он помогает лучше понимать смысл текста и отсеивать страницы, которые не дают четких и точных ответов.
Эволюция и роль E‑E‑A‑T в 2025 году
Experience (Опыт)
Google оценивает, есть ли у автора реальный, практический опыт в теме, который он может показать через кейсы, даты, результаты и конкретику.
Expertise (Экспертность)
Дипломы перестали быть главным доказательством — важна глубина и смысловой охват контента. ИИ анализирует логическую структуру, семантику, оригинальность и актуальность.
Authoritativeness (Авторитетность)
Качественные обратные ссылки, бренд-упоминания и участие в экспертных сообществах стали более весомыми. Теперь журнал Backlinko.com пишет: “95 % SEO‑профессионалов в 2025‑м считают обратные ссылки критически важными, но при этом 72 % отмечают, что приоритет отдан качеству, а не количеству.
Trustworthiness (Надежность)
Google уделяет пристальное внимание техническим сигналам доверия: HTTPS, отражение контактной информации, политика конфиденциальности, корректное обновление и исправление контента, взаимодействие с аудиторией.
Почему важность E‑E‑A‑T выросла теперь
- Большие языковые модели Google (например, Graph Foundation Model) усилили алгоритмическую оценку экспертности и доверия.
- AI Overviews отбирают лучшие фрагменты для прямого показа в результатах без клика.
- Пользователи ожидают более глубоких, проверенных и полезных материалов.
- Рынок SEO растёт: ожидаемый глобальный объем в 2025 году — $86.8 млрд, средняя ROI — 5.3×.
Рекомендации: как усилить E‑E‑A‑T в 2025
Experience
- Делитесь реальными кейсами и инсайтами с цифрами и результатами.
- Указывайте временные рамки и используемые процессы, инструменты.
- Используйте скриншоты, демонстрации, step-by-step инструкции.
Expertise
- Пишите глубоко и полно, покрывая крайние случаи, нюансы, ответьте на популярные вопросы.
- Указывайте структуру автора (schema.org), биографию с реальным опытом.
- Линки на исследования, авторитетные источники.
Authoritativeness
- Сотрудничайте с другими экспертами, участвуйте в интервью, подкастах, публикуйтесь на сторонних ресурсах.
- Стремитесь к качественным обратным ссылкам, бренд‑упоминаниям, цитированию.
Trustworthiness
- Обеспечьте техническую безопасность сайта (HTTPS, Core Web Vitals, мобильную адаптивность).
- Отображайте открыто авторов, контакты, дату публикации и обновления.
- Указывайте источники, используйте дисклеймеры, особенно в YMYL-тематиках.
В 2025 году SEO в Google — это про полезный, честный и экспертный контент, которому можно доверять.
Если вы хотите вложиться в устойчивое развитие, E‑E‑A‑T — ваш фундамент. Обновляйте контент, фиксируйте опыт, улучшайте взаимодействие с аудиторией — именно на этом построена современная и будущая стратегия SEO.