Прошлая моя статья про стоимость фигурного катания оказалась самой интересной для моих друзей, большинство из которых далеки от детского спорта. Однако, фигурное катание – не самая моя любимая тема. Всем, кто хорошо знает меня, известно, что с гораздо большим удовольствием мне нравится дискутировать об атеизме, запрете религий, оккультизма и прочего научно-недоказанного волшебства. К сожалению, пока что эта область моих интересов не находит большого отклика в умах моих читателей. Собственно, этот канал и призван популяризировать научную картину мира.
Сегодня захотелось написать статью на смежную тему, то есть и про фигурное катание, и про запрет оккультизма.
Я периодически продаю платья для выступлений по фигурному катанию от прошлых Томиных программ на самом массовом в России сайте частных объявлений. Сайт имеет обширный список правил для публикаций, при этом на нем не блокируются очевидно бредовые формулировки, включающие суеверия. Меня раздражает возможность продажи «счастливых», «медальных», «пьедестальных» платьев, заряженных на «победы», «успех» и «сдачу разрядов». Неужели в современном мире существуют настолько необразованные люди, кто верит в то, что призовое место на соревнованиях можно приобрести вместе с платьем? Продавцы, размещающие подобные объявления, считают своих потенциальных покупателей настолько глупыми? Существуют ли люди, кто ведется на подобную рекламу? Правильно ли мы делаем, что показываем своим детям одобрительное отношение к суевериям? Не боимся ли мы воспитать поколение, которое будет серьезно воспринимать очевидную чушь? Лично я считаю подобные фразы в объявлениях разновидностью мошенничества, то есть обмана покупателя с целью наживы.
Ниже скрины реальных объявлений о продаже платьев для выступлений по фигурному катанию, которые я нашла на вышеупомянутом сайте. Если воспользоваться поиском по указанным словам, то вы найдете их огромное количество.
Хоть я и не покупала никогда б/у платья для своего ребенка, мне все же не приятна сама мысль о том, что продавец считает своего потенциального покупателя настолько тупым, что пытается втюхать ему товар, дерзко добавив ему несуществующие характеристики. Допускаю, что им просто хочется похвастаться тем, что их ребенок не просто фигурист, а фигурист, занимающий иногда (или всегда) призовые места. Нисколько не умаляя значимость качественного платья для хорошего проката, все же идея «хвастовства медалями, полученными за счет платья» мне кажется неприемлемой, так как место на пьедестале зависит в первую очередь от подготовки спортсмена и его соперников. Набивать цену платью за счет количества медалей, висевших на нем – проявление неуважения к себе и к потенциальным покупателям. Цена на б/у платье зависит от его состояния, сложности изготовления, стоимости использованных материалов и пошива. Эти параметры влияют на его качество и передаются вместе с платьем новому владельцу. И только про них следует писать в объявлении.
Отдельно хотелось бы сказать о нескольких вариантах агрессивной рекламы, использующих методы черной риторики. Здесь цена набивается за счет уникальности платья, которая зиждется на спорном либо ложном суждении. Вот пример рекламного слогана дизайнера костюмов для фигурного катания.
Он встречается на разных платформах, поэтому можно сказать, что продавец позиционирует свою продукцию как «приносящую победу». Логично предположить, что материальная компенсация за ложь в рекламе вряд ли предусмотрена договором, и в случае не первого места деньги за платье скорее всего вернуть не получится.
Еще один дизайнер, очевидно, объявил войну б/у костюмам.
В основу его описания товара заложено бредовое суждение о том, что б/у платья приносят неудачу и травмы, а также являются проявлением неуважения к собственному ребенку. На самом деле вторичное использование платьев не выгодно производителям. Таким образом, спрос на новые платья становится меньше, а значит, что у производителей становится меньше работы (и денег). Продавец решил распространить легенду о том, что б/у платья - плохой выбор, хотя под этим нет абсолютно никакого научного обоснования. К тому же у людей могут быть разные причины покупать вещи б/у. Помимо финансовой, это может быть и забота об экологии или обнаружение именно той модели, которая на 100% соответствует программе и представлениям о ней тренера.
Очень интересное объявление, в основу которого заложена ложная идея о том, что большинство швей-самоучек в России шьют какую-то фигню, в отличие от того чудесного дизайнера, автора платья в объявлении.
Сразу скажу, что платье в объявлении мне понравилось, мне не понравилась только токсичная подача продавцом. Стало как-то обидно за остальных швей, о которых отозвались так уничижительно. Объявление приправлено огромным количеством эпитетов, что, естественно, не добавляет правдивости суждениям, содержащимся в нем.
Резюме…. Увлечение психологией и, в особенности, чтение книги о черной риторике помогают мне видеть ее приемы в рекламных объявлениях. Помогают отделить рекламную шелуху от реальных характеристик товара. Мне очень не хочется, чтобы из меня (потенциального покупателя) делали идиотку. На сайте есть модерация, но она почему-то не блокирует несуществующие характеристики и допускает такие объявления к публикации. Хотя закон о рекламе действует, в объявлениях нельзя использовать фразы «самый лучший», «Номер один» и прочие превосходные степени, которые не могут быть подтверждены, тем не менее платья с уникальными несуществующими свойствами продолжают искать своих покупателей. Желаю сайту с объявлениями более продвинутой модерации, а пользователям разума и честности при составлении своих объявлений.
Ksyusha.Darsavelidze