Российские маркетплейсы под прицелом: новый закон меняет правила игры
В России, где цифровая экономика растёт как на стероидах, Госдума только что дала зелёный свет новому закону, который обещает встряхнуть мир маркетплейсов. С 1 октября 2026 года такие гиганты, как Ozon и Wildberries, а также сервисы такси и доставки, окажутся под жёстким регулированием. Это не просто бюрократическая формальность — это попытка навести порядок в хаотичной экосистеме платформ, которая уже составляет 5% ВВП страны и 15% розничной торговли. Но вопрос в том, не задушит ли государство золотую курицу, которая несёт цифровые яйца?
Закон, подписанный президентом Владимиром Путиным 31 июля, — это, по сути, попытка приручить дикий рынок. Он запрещает маркетплейсам дискриминировать пользователей, манипулировать результатами поиска или навязывать продавцам скидки без их согласия. Продавцы теперь смогут предъявлять операторам платформ обратные требования, если те, скажем, решат устроить распродажу за их счёт. Уведомлять о скидках придётся за пять рабочих дней — мелочь, а приятно. Прозрачность тоже в центре внимания: карточки товаров должны содержать данные о продавце, сертификатах и маркировке. Покупатели, в свою очередь, получат упрощённый возврат некачественной продукции через пункты выдачи.
Но это только начало. Закон обязывает платформы проверять продавцов через госреестры и делиться данными с налоговыми органами. Правительство готовит восемь подзаконных актов, которые уточнят правила игры — от критериев для реестра платформ до требований к карточкам товаров. Это как если бы ваш любимый бар ввёл дресс-код и начал проверять паспорт у каждого посетителя, чтобы убедиться, что никто не подделывает коктейли.
Зампред правительства Дмитрий Григоренко назвал закон защитой прав продавцов и покупателей, а также залогом стабильного развития платформенной экономики. Но за высокопарными словами кроется более сложная реальность. Бизнес, включая Ozon и Wildberries, в целом поддерживает идею, но с оговорками. Они опасаются, что чрезмерное регулирование создаст дисбаланс между онлайн- и офлайн-торговлей. Некоторые предлагали ограничить скидки платформ 10% от годового объёма продаж, но эта идея не прошла. И неудивительно: маркетплейсы — это машины для скидок, и связывать им руки слишком сильно никто не хочет.
Закон — это лишь первый шаг. На горизонте маячит более масштабное регулирование цифровой экономики, включая туризм и логистику. Владимир Путин, выступая на ПМЭФ-2025, призвал ускорить процесс, и вот результат. Но в России, где государственное вмешательство часто напоминает танец слона в посудной лавке, есть риск, что новые правила могут затормозить инновации. Маркетплейсы — это не просто площадки для шопинга, это неотех-платформы, которые двигают экономику вперёд. Если их зажать в тиски, Россия может упустить шанс стать лидером в цифровой революции.
Так что же дальше? Закон создаёт рамки, но детали зависят от подзаконных актов, которые ещё предстоит написать. Бизнесу придётся адаптироваться, а потребителям — привыкать к новым реалиям. Одно ясно: в этой игре на миллиарды долларов никто не хочет проиграть. И пока маркетплейсы, продавцы и государство ищут баланс, российский покупатель, как всегда, будет наблюдать за этим цирком с попкорном в руках, надеясь, что доставка не подорожает.
