«Всё новое — это хорошо забытое старое». Эта фраза словно создана для описания мира моды. Но почему так происходит, что через десятилетия на подиумы снова возвращаются клеши, корсеты, объемные плечи или даже платформы 70-х? Одни видят в этом недостаток оригинальности, другие — закономерность. Но факт остаётся фактом: мода движется по спирали. Сегодня разберёмся, почему она возвращается, как это работает и что влияет на повторение трендов.
Вечное возвращение: что значит «мода циклична»
Цикличность моды — это повторяющееся появление стилей и трендов, которые ранее уже были популярны. Это не просто визуальная схожесть, часто дизайнеры сознательно обращаются к прошлому, интерпретируют старые тренды с новыми технологиями, тканями, идеями.
Обычно цикл моды длится от 20 до 30 лет. То есть то, что носили наши родители в молодости, вероятно, снова станет актуальным в наши дни, но уже с небольшими изменениями.
Исторический цикл: примеры из прошлого
- Корсеты. В XIX веке женщины утягивали талию до невозможного ради идеального силуэта. В 1920-х корсеты вышли из моды, уступив место прямым платьям в стиле Шанель. Но к 1950-м они вернулись в новом виде — как утягивающее бельё. В 1980-х корсет стал частью уличной моды (вспомним Мадонну), а в 2020-х дизайнеры снова активно используют его, но уже в casual-гардеробе.
- Джинсы-клёш. Родом из 70-х, они стали символом свободы, протеста, субкультуры хиппи. В 90-х и 2000-х их вытеснили узкие джинсы, но уже к 2020 году клёш снова в моде, как часть эстетики ретро и осознанного потребления.
- Оверсайз-плечи. Широкие плечи, свойственные пиджакам 80-х годов, снова вернулись на подиумы. Психологи связывают это с желанием женщин демонстрировать силу и независимость, так же, как это было в эпоху карьерного бума.
Психология повторения
Мода тесно связана с коллективной памятью и эмоциями:
- Ностальгия. Люди склонны с теплом вспоминать прошлое, особенно времена своей молодости. Это создаёт спрос на «переиздание» старых образов, даже если молодёжь никогда не жила в те времена. Кино, музыка, Instagram-фильтры стилизованные под VHS — всё это подпитывает желание вернуться к стилям прошлого.
- Желание отличаться. Когда все носят одно и то же, начинается движение в противоположную сторону. Так появляются циклы: мода на узкие джинсы вызывает интерес к широким, оверсайз сменяется облегающим силуэтом и наоборот.
- Циклы как форма безопасности. Люди ищут предсказуемость. Когда новая мода выглядит чересчур радикально, общество охотнее принимает стили, уже знакомые и апробированные.
Экономика повторений: почему индустрии это выгодно
Мода — это миллиардная индустрия. И ей, как любой коммерческой системе, нужны механизмы устойчивого спроса.
- Архивы и переиздания — это золото.
Компании вроде Levi’s, Nike или Balenciaga зарабатывают миллионы на «переиздании» своих архивных моделей. Это дешевле, чем создавать принципиально новые дизайны. - Массовый потребитель проще воспринимает знакомое.
Чем ближе тренд к «уже виденному», тем легче он продаётся. Поэтому бренды с радостью «реанимируют» моду недавних десятилетий. - Цикл 20 лет — это и маркетинговая, и демографическая закономерность. Люди, которым в 10 лет нравился стиль 2000-х, к 30 начинают тратить деньги и мода это использует.
Индустриальный темп + соцсети = гиперцикл
Раньше цикл моды занимал десятилетия. Сегодня TikTok и Instagram ускорили его до пары лет, а иногда месяцев. Мы уже наблюдали повтор 90-х, 2000-х, 2010-х, и снова 90-х. Всё это в рамках последних 5–7 лет.
Но даже в этой гиперскорости основа цикла остаётся прежней: человек тянется к знакомому, бренды воспроизводят, дизайнеры переосмысляют, и круг замыкается.
Вывод
Цикличность моды — это не лень дизайнеров и не отсутствие новых идей. Это следствие культурной памяти, психологических предпочтений, рыночной логики и социальных процессов.
Подписывайтесь на наш телеграм канал, там еще больше науки и лайфхаков! https://t.me/science_wtf