В прошлой статье мы дружно подбирали SPF, как наряды в отпуск — чтобы и на пляже не облезть, и в бассейне не смыться, и чтобы кожа потом не кричала «спаси-и-и…». И среди всех стойких, как бывшие, и лёгких, как отпускные флирты, мелькнул новичок в моей косметичке — водостойкий санскрин от Innisfree.
Вот и решила: а кто ты такой, зелёный воин с острова Чеджу, и с чем тебя едят (а точнее — мажут)? Расследуем с научным прищуром и капелькой ехидства.
☘️ Innisfree: родом не из Ирландии, а из маркетинга Amorepacific
Название бренда — Innisfree — отсылает к стихотворению Уильяма Батлера Йейтса “The Lake Isle of Innisfree”, в котором автор мечтает убежать от городской суеты в тихий уголок природы. Неожиданно поэтично для корейского бренда, но это и есть их позиционирование: “зелёная гавань”, гармония с природой, чистые ингредиенты и чуть-чуть дзена в баночке.
Однако романтика — это упаковка. За брендом стоит Amorepacific, крупнейший корейский косметический холдинг (в его портфеле также Sulwhasoo, Laneige, Etude, IOPE), и маркетинг тут работает точно так же, как биохимия: эффективно и многослойно.
Innisfree появился в 2000 году — в эпоху, когда слова натуральный, экологичный и с острова Чеджу продавали баночку даже без крема внутри. И с тех пор бренд активно выращивает свою философию: зелёный — значит хороший, recyclable — значит совестливый, а аминокислоты из чая — вообще чуть ли не душевный антидепрессант.
🧪 Косметика с географией: вулканы, чай и «beauty green tea»
Знаешь, как у Chanel — Грасс, у La Prairie — швейцарские ледники, а у Innisfree — всё подряд с Чеджу. Там тебе и вулканическая глина (читай: грязь с пользой), и чайные поля, и загадочный Bija (он же Torreya, он же — эй, я просто хочу меньше прыщей).
Главная звезда линейки — Beauty Green Tea, сорт, который искали среди 3 300 кустов, и не для чая в чашке, а чтобы выжать 16 аминокислот, «полезных для кожи». Причём методом двойного отжима, как оливки в спа-салоне. Всё ради Green Tea Seed Serum, который бренд продаёт каждые 5 секунд и включает в любой стартовый набор «хочу стать гидратированной азиатской богиней».
🍃 Beauty Green Tea™: не просто чай, а запатентованный ингредиент из 3 301 куста
Ингредиент-флагман бренда — Beauty Green Tea™ — это не просто зелёный чай. Это:
- специальный сорт, выведенный в собственных теплицах Innisfree на острове Чеджу;
- отобран из 3 301 сорта камелии китайской (Camellia sinensis);
- содержит в 3,5 раза больше аминокислот, чем обычный зелёный чай, благодаря уникальному методу обработки.
💡 Что за метод?
Innisfree применяет запатентованный способ экстракции:
- Double Squeeze Method™ — двойное холодное прессование: листья сначала выдерживаются в слабощелочной среде (рН 5,5–6), затем дважды отжимаются под контролируемой температурой и давлением. Это сохраняет нестабильные аминокислоты (типа теанина) и антиоксиданты.
Это не просто маркетинг — у Amorepacific зарегистрирован патент на этот метод (KR Patent No. 10-1014974) и на сам сорт чая.
💧 Именно этот экстракт — основа культовой линейки с Green Tea Seed Serum, который содержит:
- аминокислоты (восстанавливают кожный барьер),
- антиоксиданты (снижают стресс от УФ),
- экстракты семян (увлажняют и создают ощущение «напитанной кожи»).
🌋 Вулканическая линейка: когда поры — это чёрные дыры
Ещё один хит — Super Volcanic Clay Mask. В теории — глина, которая втягивает себум, как пылесос Dyson, но без шнура и бюджета на ипотеку. Помогает при жирности, чёрных точках и желаниях очистить жизнь, начав с носа.
Кстати, не удивляйся, если увидишь слово Cluster — это не ошибка, это маркетинговая уловка: так звучит умнее, чем просто «вулканическая пыль».
🔬 Лаборатории, технологии и тесты: что за наука стоит за «зелёненьким»?
Innisfree, как часть Amorepacific, имеет доступ к одному из самых передовых косметических R&D-центров Азии:
🧪 Amorepacific R&I Center
- Основан в 1954 году, более 500 исследователей.
- Занимается исследованиями биомиметики, микробиома, дерматологии, устойчивого сырья.
- Есть подразделения по анализу биотехнологий, кожных клинических испытаний, нейрокосметики и даже искусственного интеллекта в подборе формул.
- Amorepacific R&I Center имеет более 2000 патентов, часть из которых используется в Innisfree.
Innisfree использует не только разработанные экстракции и ферментации, но и тестирует свои средства in vitro и in vivo:
- дерматологические испытания,
- тесты на чувствительной коже,
- исследования окислительного стресса (UV-induced ROS),
- клинические наблюдения до 4 недель на добровольцах.
🔍 Некоторые формулы проходят патентование в Южной Корее, США, Китае и ЕС — например:
- метод экстракции из камелии,
- ферментированная чёрная чайная эссенция (Black Tea Youth Enhancing Ampoule),
- система доставки активов на основе микрогелей (в разработке с KAIST — Корейским институтом передовой науки и технологий).
🧴 Линейки, на любой случай и тип кожи
- Green Tea — если хочешь мягкости и увлажнения, как от объятий влажного кота.
- Volcanic — для чистки пор и медитации с глиной.
- Bija Trouble — для кожи, у которой характер хуже, чем у тебя без кофе.
- Jeju Orchid — антивозрастная серия, потому что цветок орхидеи — это красиво, а слово «пептид» — дорого.
- Cherry Blossom, Black Tea, Canola Honey и прочие линейки — на тот случай, если хочется аромата, названия и баночки, которая будет красиво стоять в ванной.
💸 Цены, которые не кусаются (но могут пощипывать)
Innisfree позиционируется в среднем ценовом сегменте. Это не масс-маркет типа «три банки за рубль», но и не люкс. Упаковка стильная (хотя после ребрендинга стала подозрительно похожа на аптеку или зубную пасту), формулы — сбалансированы, а составы… ну, они как отношения: вроде хорошие, но надо читать мелкий шрифт.
🥇 Хиты, которые стоит знать (или хотя бы погуглить)
- Green Tea Seed Serum — их культовое средство, за которое Innisfree отчитывается как за сына: увлажнение, восстановление, доказанный клинический эффект.
- Volcanic Pore Clay Mask 2X — улучшенная версия маски, в которой активированная глина впитывает жир, как матирующая салфетка.
- Black Tea Ampoule — работает на восстановление после стресса и обезвоживания, особенно ночью.
- Orchid Enriched Cream — любимец среди 35+, текстура мягкая, впитывается хорошо, с пептидами и экстрактом орхидеи.
🌍 Экологичность: что делает бренд «зелёным» на деле?
Innisfree активно двигается в сторону устойчивого производства:
- 80% упаковки подлежит переработке;
- программа “Empty Bottle Collection” в магазинах (не везде работает, но сама идея клевая);
- биоразлагаемые тестеры;
- сокращение углеродного следа на всех этапах поставок (от логистики до фермеров на Чеджу);
- часть прибыли уходит на Jeju Ecology Project — сохранение биоразнообразия острова.
📉 А что не так?
Ну, во-первых, в 2023 году бренд пережил ребрендинг. Логотип стал минималистичным, цвета — более стерильные. Пользователи (особенно фанаты азиатской эстетики) хором сказали: «а где душа?».
Во-вторых, в последние годы бренд терял позиции на внутреннем корейском рынке. Магазины закрывались, прибыль падала, но зато в Индии, Вьетнаме и на международной арене дела пошли в рост. Ну что ж — кризис среднего возраста бывает и у брендов.
🧘♀️ Итоги: стоит ли пробовать?
Если тебе близка идея «мягкой силы» в уходе, где работает не кислота с pH 1, а аминокислоты, ферменты и экстракты — Innisfree может стать твоей тихой гаванью. Особенно если ты хочешь не просто результат, а ещё и ощущение, что делаешь что-то полезное и для своей кожи, и для планеты.
Если ты любишь:
- всё зелёненькое, «натуральненькое» и с островной историей;
- аккуратные баночки без кричащих этикеток;
- формулы без агрессии, но с аминокислотами и нежным увлажнением —
то Innisfree может стать твоей новой базой.
А если хочешь глубокого клинического антиэйджа, кислот по максимуму и пептидных революций — это не совсем та лига. Innisfree — это про баланс, свежесть, и ощущение, что ты не просто намазалась кремом, а чуть-чуть спасла природу.
А в следующей статье продолжим SPF-тему и разберём, можно ли наслаивать санскрины друг на друга, в каком порядке это делать и не получится ли вместо защиты — пирог из белёсых разводов.
Подпишись и не пропусти самое интересное!