Как создавать вовлекающий контент, который читают до конца.
Почему экспертные посты не работают?
Открываешь ленту и снова: «7 способов привлечь клиентов», «5 ошибок в сторис», «Контент-план на месяц».
Полезно? Возможно.
Интересно? Сомнительно.
Запоминается? Никогда.
Люди не запоминают тексты, написанные с душой инструкции к мультиварке. Люди запоминают истории, которые вызывают эмоции. Они остаются там, где возникают чувства. А чувствуют там, где честно, больно, иронично и неожиданно.
Если бы экспертный контент был театром, то большинство авторов выступали бы так, будто читают лекцию о налоговой реформе. Аудитория зевает, поглядывает на часы, листает дальше.
Теперь представьте другое. На сцену выходит стендап-комик. Он говорит: «Я пытался вести блог для бизнеса. Все как учили: экспертность, триггеры, призывы к действию. Но единственное, что я вызвал — это тревожность у себя и отписку у подписчиков».
Зал смеется. Потому что узнал себя. Больно и правдиво. В этой фразе — жизнь.
Как работает юмор в контенте?
Юмор — это эмоциональный якорь. Он создает эффект узнавания, вызывает реакцию и, самое главное, снимает дистанцию между тобой и аудиторией.
Ты больше не «экспертный эксперт». Ты — живой человек, у которого тоже когда-то не сработал рилс, не зашел прогрев и комментировали только коллеги. Это не значит, что ты должен превращать весь контент в цирк.
Но если ты хочешь, чтобы тебя читали, научись говорить о серьезном, как будто это стендап о бывшем. Абсурдно. Но слишком жизненно, чтобы пройти мимо.
Почему «бизнес — как бывший» это не просто шутка
Каждый, кто хоть раз пытался вести блог, развивать личный бренд или просто выкладывать сторис с умным лицом, уже проживал все стадии токсичных отношений.
— Сначала все как в кино. Ты вдохновлен, одержим идеей, создаешь контент с блеском в глазах. Кажется, это начало чего-то большого.
— Потом выкладываешь пост. Старался, переписывал трижды. А в ответ один лайк от подруги и реакция от мамы.
— Ты не сдаешься. Начинаешь инвестировать время, деньги, душу. Покупаешь курсы, пробуешь рекламу и ставишь штатив на утюг, потому что в трендах вертикальное видео.
— Лодка любви разбивается о статистику и охваты.
А потом заходишь в аккаунт конкурента, а там: «Приветик, я ем виноград» и это зашло на 200 тысяч. И ты остаешься один на один со своим недоумением.
Как писать контент в стиле «стендапа»?
Вот структура, которую можно использовать в любом формате: пост, статья, рилс или сторис:
1. Вход через боль или неловкость
Начиная не с пользы, а с провала, ты моментально вызываешь сочувствие и интерес.
«Я просто хотела записать чертов рилс. В итоге трижды переоделась, на пятом дубле психанула и теперь живу с убеждением, что камера меня ненавидит.»
2. Гипербола
Увеличивай в 10 раз. Делай боль смешной за счет преувеличения. «Мой запуск принес меньше денег, чем бабушка с пенсии тратит на лотерейные билеты. Но я все равно решила сделать вебинар.»
3. Самоирония
Она обезоруживает. И превращает тебя из «умной зануды» в «своего человека».
«Сначала я хотела вести канал по всем правилам. А потом решила хотя бы просто не удалять его».
4. Смысл
После смеха давай суть. Здесь ты даешь полезность, инсайт, шаг. Люди расслаблены, ты уже в доверии, пора показать, что у тебя не просто хорошее чувство юмора, но ты действительно понимаешь проблему.
5. Финальный удар
Фраза, которая оставит послевкусие. Это может быть провокация, афоризм, вывод. Главное — не банальность.
Хочешь знать больше таких приемчиков >> подписывайся на мой тг-канал. Или дальше сиди с охватами, как с бывшим, который не звонит :)
