Дания столкнулась с острой нехваткой доноров крови — стране нужно 33 000 новых добровольцев. Чтобы привлечь молодежь, власти обратились к TikTok и другим цифровым платформам.
По данным организации Blood Donors Denmark, в Дании резко сократилось число доноров, особенно среди молодых людей. Из 180 000 зарегистрированных добровольцев лишь треть — мужчины до 25 лет. Это приводит к тому, что донорские ряды редеют: люди стареют, а новых участников не хватает.
Почему молодежь не спешит сдавать кровь?
Опросы показали, что 24% молодых датчан боятся игл, а 26% опасаются плохого самочувствия после процедуры.
Чтобы изменить ситуацию, было решено вместо больничных листовок перейти на цифровую кампанию. В TikTok стали постить короткие видео из больниц, где показан процесс донации. К созданию контента привлекают молодых блогеров и доноров. Также было решено запустить подкасты с историями пациентов, которым переливание спасло жизнь.
«Мы должны говорить с молодежью на их языке — через соцсети», — отмечает директор организации Blood Donors Denmark Лисбет Шёнау.
В Дании донорство — исключительно безвозмездное. Взамен предлагают лишь легкий перекус и проверку здоровья. Главная награда — осознание, что твоя кровь нужна больным раком, жертвам аварий и людям с хроническими заболеваниями.
Подготовила Яна Андреева.
В проекте «+Я» мы собрали самое главное о донорстве крови и плазмы. Узнайте, как донорство меняет жизнь к лучшему!