Статья подготовлена агентством ДругМедиа — мы помогаем брендам выстраивать системную работу с блогерами и получать измеримый результат.
С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram* официально запрещена. Для многих SMM-специалистов и инфлюенс-маркетологов это звучит как «конец эпохи». Но на деле — это точка роста.
В маркетинге побеждает не тот, кто умеет крутить сторис, а тот, кто умеет адаптироваться. Разбираем, куда двигаться и какие навыки станут опорой в новой реальности.
🔍 Что изменилось после запрета?
- Instagram* больше нельзя использовать как рекламную платформу (ни таргет, ни интеграции).
- Работать с блогерами теперь можно только в разрешённых соцсетях (VK, Telegram, YouTube и др.).
- Запрос на легальность, прозрачность и результат вырос кратно.
- Бренды всё чаще хотят видеть не «охваты», а CPL, ROI и прогнозируемую воронку.
📈 Куда развиваться маркетологу?
1. Кроссплатформенность — мастхэв
Специалист, который умеет только «делать рилсы в Instagram» — больше не востребован.
Ценятся те, кто может запустить кампанию в Telegram, YouTube, VK, Dzen и собрать результат в одну аналитику.
💡 Совет: осваивайте как минимум 3–4 платформы — и умейте объяснить клиенту, где его аудитория, а где — нет.
2. Медиа-планирование и бюджетирование
Теперь каждая реклама должна быть просчитана. Работодатель не хочет «примерно 20 сторис за 50К», он хочет видеть медиаплан, ставки CPM, охваты, прогноз лидов.
💡 Что качать: Excel, Google Data Studio, основы performance-подхода.
3. Инфлюенс-маркетинг без Instagram
Интеграции остались — но блогеры ушли на другие площадки. Telegram, VK и YouTube становятся полем для умных коллабораций.
💡 Развивайте навык поиска блогеров в этих сетках, ведения переговоров и расчёта метрик.
4. Контент — как продукт
Контент теперь должен жить дольше и работать лучше. Просто красивая лента — не аргумент. Ценится тот, кто создаёт контент с воронкой: греет интерес, ведёт к заявке, влияет на LTV.
💡 Разбирайтесь в UGC, скриптах сторителлинга, прогревающих сериях.
5. Юридическая грамотность и этика
Работа с блогерами и платформами теперь — это договоры, сборы, налоговые нюансы и запреты. Те, кто умеют работать в «белую» — выигрывают.
💡 Изучите закон о рекламе, форматы договоров, 3% сбор, и как вести прозрачные кампании.
💡 Переходный навык: стратегическое мышление
Маркетолог без стратегии — просто контент-мейкер.
Сегодня в цене те, кто умеют видеть общую картину: не просто «где запостить», а почему, кому, зачем и с каким результатом.
Это переход от «специалиста по сторис» к полноценному маркетинг-менеджеру.
🧭 Что делать прямо сейчас?
- Проанализируйте свои проекты за последний год: где были результаты, а где — «шум».
- Переведите Instagram-кейсы в универсальный формат (охваты, CPL, продажи).
- Добавьте в резюме новые платформы.
- Прокачайте навыки медиапланирования, аналитики и инфлюенс-маркетинга в Telegram, YouTube, VK.
- Найдите наставника или агентство, где работают по-новому — и учитесь у них.
🚀 Вывод
Instagram* уходит — но маркетинг остаётся.
И те, кто умеют мыслить в цифрах, видеть стратегию и работать гибко — будут не просто в рынке, а на шаг впереди.
Карьера маркетолога в 2025 году — это не про посты, а про мышление, системность и гибкость.
*Instagram — компания Meta Platforms Inc., признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.