Если ты заметила, что этим летом все вокруг пахнут как пляж в разгар августа — это тебе не кажется. В мире парфюмерии настоящий взрыв: бренды один за другим выпускают ароматы, которые буквально копируют запах солнцезащитного крема. И нет, это не случайность — за этим стоит целая ностальгическая волна, которая захватила не только социальные сети, но и парфюмерные бутики.
Как крем для загара стал трендом?
Американский бренд Vacation первым подхватил эту идею, выпустив мисты для тела с ароматом «того самого» SPF из 1980-х. Реакция была мгновенной: больше 3 тысяч человек записались в лист ожидания еще до старта продаж. А потом подтянулись и другие: Sun Bum представил духи Sonny No. 101 — точную копию своего культового кокосового крема, и они разлетелись за три часа. Не отстает и Snif (да-да, те самые, что сделали вирусными духи с запахом бензина), выпустив мист с нотами кокоса, ванили и тигровой лилии — будто масло для загара из 90-х.
Почему нам так нравится этот запах?
Тут всё просто: это не просто аромат, а целый набор воспоминаний. Запах SPF — это лето в чистом виде: море, песок, коктейли в пластиковых стаканах, шезлонги и вечерние прогулки по набережной с остатками крема на теле. Это ощущение свободы, когда единственные «дела» на день — это загорать и купаться. Психологи называют это «ароматической ностальгией» — когда запах мгновенно переносит нас в прошлое, вызывая теплые эмоции.
Конечно, бренды не могли пропустить такой тренд. SPF-ароматы — это не только про воспоминания, но и про clever-маркетинг. Ведь кто откажется от запаха, который ассоциируется с отпуском, даже если ты сидишь в офисе? Это как кусочек лета в бутылочке — и его можно носить с собой круглый год.
Но есть и обратная сторона: некоторые критики считают, что это просто удачный ход, чтобы продать нам еще один флакон. В конце концов, зачем духи, если можно купить обычный крем с приятным запахом? Однако поклонники тренда парируют: SPF-парфюмы — это не про функциональность, а про настроение. Они — как фото, которое напоминает о лучших моментах.
Судя по ажиотажу, этот тренд только набирает обороты. Уже поговаривают, что следующие на очереди — ароматы, напоминающие морскую соль, мокрый купальник и даже запах кожи после загара (да, вот так конкретно!).