Штрихкод — не всегда обязательный элемент упаковки, но без него сегодня сложно представить продукцию на полках магазинов. Особенно если речь идёт о работе с торговыми сетями или маркетплейсами. В этом материале разберёмся, какие бывают варианты нанесения штрих-кодов, когда можно напечатать их самостоятельно, а когда лучше довериться типографии.
Штрихкод: нужен ли он вообще?
С точки зрения закона, нанесение обычного штрихкода на товар не является обязательным. Исключение — продукция, подпадающая под обязательную маркировку в системе «Честный Знак».
В этом случае на упаковке должен быть нанесён специальный DataMatrix-код (не обычный QR), содержащий уникальные данные, включая криптографическую защиту. Такие коды формируются централизованно через оператора ЦРПТ и должны быть напечатаны в строгом соответствии с техническими требованиями системы, поскольку малейшее отклонение может привести к невозможности сканирования и нарушению маркировки.
Однако в реальной практике — если вы планируете поставлять продукцию в торговые сети, аптеки, крупные склады или маркетплейсы — штрихкод обязателен. Он используется для автоматизации приёма, продажи, логистики и учёта. Большинство сетей просто откажутся от товара без него.
Варианты печати: от простого к профессиональному
1. Минималистичная печать «на месте»
Если у вас простая этикетка, а объёмы — небольшие, то вы можете печатать штрихкоды внутри своей компании, используя:
- офисный лазерный или струйный принтер;
- термопринтер с самоклеящимися этикетками (например, Zebra или TSC).
Для этого у вас в товароучетной системе, например в 1С, каждый товар должен сопровождаться штрихкодом. Далее можно настроить шаблон печати, где на этикетке будет автоматически выводиться:
- наименование товара,
- артикул,
- штрихкод (чаще всего EAN-13).
Такой способ — самый дешевый, но и наименее выразительный. Этикетки скорее всего будут чёрно-белыми, чаще всего без логотипа, без брендинга. Зато он позволяет быстро печатать наклейки прямо на производстве.
2. Цветные этикетки с печатью штрихкодов — только типография
Если вы хотите, чтобы ваша продукция смотрелась профессионально — вам нужна полноцветная брендированная этикетка. В этом случае печать в типографии — безальтернативный вариант. Вот почему:
- Красивая печать требует качественного оборудования: цифровые или флексографские машины позволяют наносить изображение с высоким разрешением и идеальной цветопередачей.
- Совмещение с графикой: штрихкод должен быть читаемым и контрастным. Типография соблюдает стандарты размещения и читабельности.
- Сложные материалы: типография может печатать на плёнке, металлизированной бумаге, самоклеящихся материалах — то, что недоступно на обычных принтерах.
- Интеграция с переменными данными: получится наносить уникальные штрихкоды или QR-коды на каждую этикетку (например, для «Честного знака»).
Где размещают штрихкод: 3 практичных способа
Штрихкод — универсальный инструмент учета, логистики и автоматизации, но вот где именно его размещать на товаре, — решает сам производитель. Всё зависит от упаковки, этапов маркировки и требований торговых сетей. Ниже рассмотрим три проверенных способа нанесения штрихкодов — с примерами из практики.
1. На самой этикетке
Самый простой и популярный вариант — включить штрихкод прямо в основную этикетку товара. Это удобно, когда дизайн разрабатывается «с нуля» и есть возможность сразу предусмотреть размещение кода.
Такой штрихкод выглядит органично: обычно располагается внизу этикетки, рядом с составом или технической информацией. Его заранее закладывают в макет, чтобы не нарушать композицию и сохранить читаемость.
Пример: баночка с кофе или бутылка сока, где одна-единственная цветная этикетка оборачивает товар и содержит всю информацию, включая код.
Подходит, если:
- этикетка создаётся с нуля;
- штрихкод постоянный и не требует замены;
- дизайн позволяет включить его без ущерба эстетике.
2. На второй этикетке или контрэтикетке
Если упаковка предусматривает две этикетки — переднюю и заднюю, — штрихкод чаще всего размещают на контрэтикетке, то есть на оборотной стороне. Туда же обычно отправляют техническую информацию: состав, сроки, артикул, вес и страну происхождения.
Такой подход позволяет сохранить переднюю часть упаковки «чистой» — только бренд, логотип и маркетинговый дизайн, а всю служебную информацию, включая штрихкод, отдать второй стороне.
Пример: бутылка вина. Лицевая этикетка — только название, логотип и стиль, а сзади — всё, что нужно для торговли: состав, крепость, дата розлива и штрихкод.
Подходит, если:
- упаковка изначально проектируется с двумя зонами;
- нужно визуально разделить маркетинг и учёт;
- штрихкод не меняется от партии к партии.
3. На отдельной служебной наклейке
Иногда бывает, что основной дизайн уже утверждён и напечатан без штрихкода — особенно при массовом выпуске продукции заранее. В таких случаях добавляют вторую, маленькую служебную наклейку, на которую и наносят штрихкод.
Эта наклейка обычно чёрно-белая, компактная, и содержит только минимум необходимой информации: штрихкод, дату, артикул или QR-код «Честного знака». Её можно наносить уже на складе, в зависимости от требований конкретной торговой сети или этапа логистики.
Пример: баночка с кремом. Лицо — яркое, глянцевое, без лишнего. А сбоку или снизу — белая наклейка со штрихкодом и номером партии.
Подходит, если:
- основная упаковка отпечатана заранее;
- штрихкод меняется в зависимости от партии;
- требуется маркировка по стандартам «Честного ЗНАКА» или перемаркировка.
Что с QR-кодом "Честного знака"?
QR-код маркировки, выданный системой «Честный знак», также может быть напечатан в типографии. Обычно его размещают на этикетке вместе с другими данными, а печать должна быть строго по стандартам:
- размер и наличие свободных зон;
- разрешение;
- контрастность;
- расположение на упаковке.
Нарушение этих параметров может привести к штрафам или невозможности считывания на кассе.
Кстати, типографии, официально включённые в перечень допущенных к печати кодов ЧЗ, должны:
-иметь сертифицированное оборудование;
-использовать верификационные инструменты;
-обеспечивать контрастность, размер и читаемость кода, чтобы криптографическая проверка срабатывала корректно.
Куда обратиться за печатью штрих-кодов в Москве?
Обращайтесь в Мегафлекс — в нашей типографии вы можете реализовать любой из вышеперечисленных вариантов маркировки штрихкодами:
— поможем разработать макет, встроим штрихкод в основную или контрэтикетку,
— подготовим отдельные наклейки со штрихкодами и переменными данными,
— и, что особенно важно, официально напечатаем коды маркировки “Честного ЗНАКА” в соответствии со всеми требованиями системы.
Типография «Мегафлекс» включена в официальный перечень печатных партнёров, допущенных к работе с кодами ЧЗ — подробнее об этом вы можете узнать на нашем сайте.
Мы обеспечим:
- надёжную печать DataMatrix-кодов;
- контроль качества и верификацию кода;
- соответствие всем стандартам ГИС МТ "Честный знак".
Обращайтесь — подберём оптимальное решение под ваши задачи: от простой наклейки до брендированной этикетки со штрихкодом и защищённой маркировкой. Заказать печать самоклеящихся этикеток для вашего товара можно прямо сейчас на нашем сайте mflex.ru.