Бумажная промышленность России сегодня — динамично развивающийся сектор, переживающий период глубокой трансформации. Несмотря на глобальный тренд цифровизации, потребление бумаги в стране остается высоким, демонстрируя при этом существенные структурные изменения. После кардинальных перемен в международной торговле в 2022 году российский рынок бумажной продукции также претерпел значительные изменения: перестройка всей цепочки поставок, переориентация экспортных потоков, перепрофилирование производственных мощностей на другие виды продукции.
До 2022 года значительная часть офисной, мелованной и офсетной бумаги импортировалась из Финляндии, Германии, Швеции. После — из-за введения санкций и логистических сложностей начался рост внутреннего производства этих видов бумаг. В этой статье вместе с экспертами рассмотрим текущее состояние рынка белых бумаг и его перспективы развития.
Офис vs офсет
По оценкам экспертов, рынок белых бумаг сегодня сложный. Он насчитывает один млн тонн продукции и состоит преимущественно из двух основных сегментов: офисные бумаги и офсетные бумаги. Результаты деятельности в 2024 году и тренды, наметившиеся в 2025 году, связаны как с текущей экономической ситуацией, так и с изменением потребительских привычек.
Офисная бумага является основным расходным материалом для печати на принтерах и копировальных аппаратах в офисах, образовательных учреждениях и других организациях. Обычно ее применяют для черно-белой и цветной печати документов и других материалов. Чаще всего используется формат А4 (210 x 297 мм), который подходит для большинства печатных устройств. Наиболее распространенная плотность офисной бумаги — 80 г/м², но также существуют варианты с другой плотностью, например, 70 г/м² или 100 г/м². Помимо формата и плотности важно учитывать белизну бумаги, которая влияет на качество печати и восприятие текста и изображений.
Офисная бумага делится на классы (A, B, C), которые характеризуют ее белизну и другие свойства.
Сегмент офисных бумаг, по данным директора по продажам белых бумаг на внутреннем рынке, СНГ и прочему экспорту «Группы “Илим”» Артема Мянника, составляет около 50% рынка белых бумаг. По итогам 2024 года он показал снижение на 6-8%. В основном это связано с переходом компаний и организаций на электронный документооборот. За первые четыре месяца 2025 года произошло снижение на 4-5% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Сезонное увеличение спроса ожидается традиционно в начале учебного года.
Следующий сегмент – офсетная бумага, которая широко используется в полиграфии и других областях. Такая бумага выпускается с разной плотностью, обычно от 55 до 120 г/м², что позволяет использовать ее для различных видов печатной продукции: книг, журналов, брошюр, газет, листовок, каталогов. Она хорошо впитывает краски и увлажняющие составы, обладает высокой прочностью, которая позволяет выдерживать процессы печати и не деформироваться.
По словам Мянника, объем производства офсетной бумаги, которая занимает около 32% рынка, в 2024 году снизился на 3-5%. Крупнейшим и самым стабильным сегментом книгоиздания, сырьем для которых выступает офсет, является учебная литература. В настоящее время усилия государства направлены на развитие среднего профессионального образования, отметил эксперт, таким образом, выпуск специальной литературы растет. Позитивный тренд наблюдается также в производстве художественной литературы и научных изданий.
«Ситуация в сфере офсетной печати демонстрирует относительную стабильность. С 2019 года наблюдается устойчивый уровень производства книг и брошюр, при этом ежегодные колебания остаются незначительными. Отрадно отметить позитивные изменения в читательской активности населения. Регулярное взаимодействие с типографиями и издательствами позволяет констатировать постепенное возрождение интереса к чтению, что не может не вызывать оптимизма. Однако не все сегменты книжного рынка демонстрируют положительную динамику. Особую озабоченность вызывает положение дел в сфере детской литературы. Наметившееся снижение обусловлено комплексом факторов. Прежде всего, это демографический спад, который оказывает существенное влияние на книжный рынок. Дополнительным негативным фактором выступает активное присутствие китайской продукции. Кроме того, современные дети демонстрируют снижающуюся склонность к чтению, что создаёт дополнительные вызовы для отрасли», — обозначил Мянник.
Мелованная бумага
Больше всего на текущем рынке белых бумаг, продолжает Артем Мянник, «страдает» мелованная бумага. Та, что преимущественно покрыта слоем мела (каолина), связующими веществами и другими добавками, что делает ее поверхность гладкой и белой. Такое покрытие улучшает цветопередачу, яркость и четкость при печати журналов, каталогов, буклетов, открыток, плакатов, упаковки, а также художественной фотографии.
Мелованная бумага бывает двух видов: глянцевая — с блестящей поверхностью — и матовая — она не бликует и используется чаще всего для печати текстов, фотографий. Мелование может быть как односторонним, так и двусторонним, а также одно- или многослойным, в зависимости от требований к конечному продукту.
Артем Мянник, директор по продажам белых бумаг на внутреннем рынке, СНГ и прочему экспорту «Группы “Илим”». Фото: официальный сайт Группы “Илим” «В течение последних лет российский рынок характеризовался значительным присутствием мелованных бумаг иностранного производства. Доминирующее положение занимала продукция китайских производителей, дополненная поставками из Южной Кореи. Однако текущий год ознаменовался существенными изменениями в структуре импорта. Наблюдается заметное сокращение поставок мелованных бумаг на российский рынок. Ключевым фактором, повлиявшим на данную тенденцию, стали изменения в подходах к управлению складскими запасами. В условиях повышенной ключевой ставки владельцы бизнеса стали уделять особое внимание эффективности оборачиваемости складских запасов, что привело к пересмотру логистических стратегий и оптимизации импортных поставок», — отметил эксперт.
Российские производители
Основными производителями офсетной, офисной и мелованной бумаги в России сегодня выступают «Группа “Илим”», в частности филиал в архангельском городе Коряжма, где на офсет, например, работают сразу три машины.
«Впечатляющие результаты не заставили себя ждать. За первый год реализации продукции наша компания достигла впечатляющих показателей: объём продаж превысил 38 млн пачек. Завоевано 18% доли российского рынка офисной бумаги. Бренд «Илим Стандарт» утвердился на второй позиции среди бумаг С-класса. Масштабное присутствие продукции «Группы “Илим“» на рынке подтверждается успешным выходом в крупные федеральные торговые сети и активное развитие продаж через современные маркетплейсы», — поделился Мянник.
«Светогорский ЦБК» производит офисную и офсетную бумаги. SvetoCopy и Ballet, известные марки, производимые на комбинате, широко используются в офисах и для печати документов. «Сыктывкарский ЛПК» выпускает на рынок офисную бумагу под брендами «Снегурочка», «Чайка», Projecta Ultra и Projecta Special, Cartblank. Для офсетной бесперебойной печати комбинат выпускает универсальную немелованную чистоцеллюлозную бумагу с улучшенными поверхностными свойствами. Для публикации увлекательных историй в книжно-журнальных изданиях — книжную бумагу (пухлую и каландрированную) кремового оттенка из древесной массы белизной мин. 66% и типографскую пухлую бумагу с одно- и многокрасочной печатью из древесной массы белизной мин. 65%.
«Рынок офсета падает. В 2024 году он незначительно отыграл свои позиции по сравнению с 2023 годом. В среднесрочной перспективе объем потребления офсетной бумаги будет снижаться, — считает бизнес-аналитик компании «Тайга Групп» Елена Гордейчик. — При этом наблюдается рост на книжном рынке».
Бумкомбинат «Волга» производит несколько видов пухлой офсетной бумаги для печати иллюстрационно-текстовых изданий или других графических целей. Она пользуется высоким спросом у производителей книжной продукции и учебно-методических тетрадей. В качестве сырья используют 100% термо-механическую массу (ТММ). Современная технология производства повышает пухлость бумаги, что придает печатному изданию более объёмный и привлекательный вид. Производством мелованной и офсетной бумаги в рулонах для ведущих издательств и типографий России также известен картонно-бумажный комбинат КАМА». В продуктовой линейке представлено семь наименований. Исходным сырьем служит не только целлюлоза, но и беленая химико-термомеханическая масса (БХТММ). В 2024 году «КАМА» произвела рекордное количество картона и бумаги. Так, выпуск мелованного упаковочного картона FBB увеличился на 11%, а легкомелованной, офсетной и суперкаландрированной бумаги — на 7% относительно показателей 2023 года.
Новые реалии бумажного рынка
Возвращаясь к текущей ситуации на рынке белых бумаг, Артем Мянник обратил внимание на сложившийся издательский бум. «В этом году мы увидели достаточно серьезный всплеск выпуска книг. Как показывает динамика, в первом квартале 2025 года рост выпуска книг составил 17% относительно аналогичного периода прошлого года, это достаточно серьезная цифра, которая является позитивным сигналом для всей отрасли», — подметил представитель «Группы “Илим”».
По данным Российской книжной палаты, совокупный тираж приблизился почти к 77,5 млн экземпляров. При этом количество наименований увеличилось на 7,1% — до более чем 27,2 тыс. Свыше 44% составляют непериодические издания тиражной группы до 500 экземпляров.
На рынке тетрадей обратная ситуация. Здесь, по словам Мянника, наблюдается падение с точки зрения как производства, так и потребления. Это связано с перепроизводством в предыдущие годы, а также с уменьшением числа учащихся младших классов и ростом учеников в средней и старшей школах, предпочитающих бумаге цифровые решения.
Аналогичный тренд и на рынке СНГ: Узбекистане, Казахстане и Белоруссии. Безусловно, говорит Артем Мянник, на каждом из них своя ситуация, но снижение продаж зафиксировано во всех Республиках.
В своем докладе директор по продажам белых бумаг на внутреннем рынке, СНГ и прочему экспорту «Группы “Илим”» уделил внимание и рынку белых бумаг в Европе, где в настоящее время все производства загружены примерно на 65%, при этом мощности являются избыточными. Рынок Европы вышел на послепандемийное плато, и его корреляция здесь уже намного меньше — 2-5%.
Представленный анализ современного состояния российского рынка белых бумаг (офисной, офсетной и мелованной) позволяет сделать ряд принципиально важных выводов о текущей ситуации и перспективах развития отрасли.
За три года после 2022 года российская бумажная промышленность совершила настоящий прорыв в замещении импортной продукции. Если ранее до 40% мелованной и 35% офсетной бумаги ввозилось из Европы, то сегодня отечественные производители («Группа “Илим”», «Светогорский ЦБК», «Сыктывкарский ЛПК», «КАМА») обеспечивают более 85% потребностей внутреннего рынка.
Российский рынок белых бумаг демонстрирует удивительную адаптивность в условиях внешних вызовов. Бизнес-модели и технологические процессы качественно трансформировались. Бумага перестает быть массовым товаром, становится продуктом с добавленной стоимостью. Российские производители делают ставку не на объемы, а на качество и специализацию.