Диджитал-мобиль — это ответ на текущие реалии рекламного рынка, который сочетает преимущества наружной и цифровой рекламы.
Представьте себе: по городу едет грузовик, а на его кузове – три огромных, ярких экрана, транслирующих вашу рекламу в высочайшем качестве. Сочные цвета, кристально четкое изображение и послание от бренда – всё это создаёт мгновенный вау-эффект!
Ключевые преимущества
1. Индивидуальный маршрут и геотаргетинг
Вы сами задаете путь движения автомобиля, фокусируясь на ключевых локациях. Маршрут можно менять ежедневно, адаптируясь под задачи кампании. Это дает возможность точного планирования маршрутов с привязкой к местам скопления ЦА;
2. Максимальный охват
Движущийся носитель обеспечивает больше контактов с аудиторией, чем стационарные конструкции.
3. WOW-эффект и вирусный потенциал
Нестандартный формат стимулирует людей снимать рекламу на смартфоны и делиться ей в соцсетях. Эффект неожиданности повышает запоминаемость на 68% (Nielsen, 2022).
Диджитал-мобили работают как магнит для внимания: прохожие останавливаются, достают телефоны — и вот уже информация о бренде бесплатно расходится по соцсетям.
Почему это работает?
- Эффект неожиданности: 68% людей лучше запоминают "нестандартную" рекламу (Nielsen, 2022).
- Бесплатный пиар: когда зрители сами становятся продюсерами вашего контента.
4. Эффект novelty: психология восприятия
- Эффект неожиданности повышает запоминаемость на 68% (Nielsen, 2022)
- Формирование "вирусного эффекта" через пользовательский контент: фото/сторис с необычным рекламным носителем.
Наши кейсы: доказательство эффективности
Бренд «Балтика»
Запрос клиента: продвижение обновлённого дизайна линейки безалкогольного пива в условиях высокой конкуренции на рынке.
Решение: кампания охватила 4 города-миллионника — Москву, Санкт-Петербург, Казань и Самару.
Диджитал-мобиль стал цифровой витриной нового стиля бренда, притягивая взгляды и создавая атмосферу исключительности вокруг обновленной линейки. Это был не просто показ рекламы, а демонстрация статуса и инноваций бренда в движении.
Бренд MANGO OFFICE
Как один из ведущих игроков рынка, MANGO OFFICE специализируется на разработке ПО и сервисов для бизнес-коммуникаций, прежде всего — виртуальных АТС.
Для бренда мы запустили масштабную региональную рекламную кампанию по 20 городам, среди которых были крупнейшие миллионники страны.
Главное преимущество диджитал-мобиля в региональных кампаниях — способность мгновенно подстраивать контент под локальную специфику. Возможность тщательно учитывать уникальные тренды, культурные нюансы и интересы аудитории каждого города.
Это превращает стандартное рекламное сообщение в персонализированный диалог, резонирующий с местными жителями и значительно повышающий вовлеченность.
Топ-3 способа интеграции диджитал-мобиля в рекламную кампанию
1. Интеграция в медиамикс как акцент кампании
Диджитал-мобиль может стать мощным усилителем ваших основных каналов продвижения. Он расширяет охват, повышает частоту контактов за счет мобильности и обеспечивает запоминаемость бренда в ключевых локациях в связке с:
- Синхронизацией с digital-рекламой (таргетированные объявления в соцсетях по геолокации маршрута)
- Связкой с outdoor (например, билборды анонсируют появление мобильного экрана в городе)
- Взаимодействием с радио/TV (анонсы движения диджитал-мобиля в эфире)
2. Геймификация и интерактив
- QR-коды на экране → переход на лендинг, розыгрыши или AR-фильтры.
- Движущиеся промо-акции.
3. Event-маркетинг и live-активации
Диджитал-мобиль — универсальное мобильное решение для событийного маркетинга
- и реализации специальных проектов. Местами интеграции могут быть:
- соревнования и спорт-трансляции;
- фестивали и концерты;
- караоке и детские праздники;
- форумы и конференции;
- кино под открытым небом.
Заключение
Диджитал-мобиль переосмысливает концепцию наружной рекламы. Это гибкий и динамичный инструмент, способный адаптироваться к меняющимся потребностям рынка и аудитории. Он расширяет охват, повышает частоту контактов за счет мобильности и обеспечивает запоминаемость бренда в ключевых локациях, дополняя и оживляя традиционные носители.
Cleаntown Media — ваш надежный партнер в воплощении самых смелых рекламных идей! Мы раскроем весь потенциал диджитал-мобиля, интегрируем его в вашу медиастратегию и обеспечим измеримые результаты, которые красноречивее любых слов докажут его эффективность в виде потока клиентов.