Может ли один персонаж представлять целый бренд, быть его лицом и талисманом?
Почему у кого-то получается создать культового героя, а у других — безликую марионетку?
А маскот — это вообще про серьёзный бизнес или про детские мультики?
Если вы хоть раз задумывались о визуальной айдентике, то точно задавались этими вопросами. И у нас есть, что сказать.
Маскот — это не просто нарисованный персонаж. Это узнаваемое лицо и визуальный голос бренда. Он оживляет коммуникацию, привлекает внимание, вызывает эмоции и запоминается надолго.
Понимаете, насколько это серьёзно и как сильно может повлиять на бизнес?
Он может стать дружелюбным гидом между вами и аудиторией. Быть милым, дерзким, немного странным, модным. Главное — не безликим.
Обсудим, чем отличается просто картинка от настоящего маскота!
Герой работает только тогда, когда он не просто «рисунок на упаковке».
Он становится частью большого сюжета — персонажем, который транслирует ценности, характер и идею бренда. Он помогает доносить до клиента, кто вы, зачем вы и почему с вами интересно, вкусно или выгодно.
Кстати, история маскотов пришла из спорта. Помните олимпийского мишку? Он был символом Олимпийских игр 1980 года и до сих пор остаётся их главной ассоциацией.
Вашим маскотом может стать кто угодно: плюшевый мишка, яйцо пашот, дракон или монстр. Главное — чтобы он попадал в настроение вашей аудитории и говорил с ней на одном языке.
Что делает маскот:
- Повышает узнаваемость бренда
- Создаёт эмоциональную связь с клиентами
- Отличает вас от конкурентов
- Увеличивает вовлечённость
- Объясняет продукт понятным языком
- Повышает лояльность и… продажи
Хотите себе такого «сотрудника»? Придётся продумать каждую его деталь.
Кому точно нужен маскот
- Брендам в «красном океане», где высокая конкуренция и визуально все похожи (еда, одежда, детские товары)
- Аудитории до 35 лет, которая любит сюжеты, героев и сторителлинг
- Сложным продуктам, которым нужна «ожившая» инструкция (вспомните человечков из IKEA)
Если вы делаете эмоциональный, визуальный продукт — маскот может стать вашим самым сильным медиаинструментом.
Всё ещё сомневаетесь?
Представьте, как по городу гуляют люди с вашим брендированными пакетами. Но вместо скучного логотипа — там персонаж, который улыбается, подмигивает или держит в руках QR-код. Угадайте, кого запомнят люди и будут ассоциировать с вами?
Примеры маскотов:
- Ronald McDonald — не просто клоун, а символ бренда, от ТВ-рекламы до офлайн-магазинов
- Кролик Nesquik — вы сразу вспомнили утро из детства, правда?
- Комиссар Пашо от Eggselllent — герой, который говорит от имени бренда в соцсетях
- Филя из Why Not? — сезонный маскот-дракон, который встречал гостей, вёл сторис и жил с брендом весь декабрь
Важно понимать, что герой бренда и маркетинг с ним имеет пролонгированную эффективность, помогает увеличивать вовлечённость и узнаваемость бренда.
Поэтому пошагово разберем, как создать маскота, которого будут помнить и ждать в активностях бренда:
- Проанализируйте ЦА: кто ваши клиенты, что им близко, что их трогает
- Определитесь с типом персонажа: человек, животное, предмет, монстр или абстракция
- Придумайте характер: речь, эмоции, привычки
- Прорисуйте визуал, опишите историю и настроение героя
- Зарегистрируйте права (логотип, айдентика, ТЗ)
- Определите, где маскот будет «жить» (сторис, упаковка, сайт и т. д.)
Где может использоваться маскот:
- Упаковка
- Соцсети
- Мерч
- Офлайн-точки
- Комиксы, геймификация, анимации
Учитывайте, что маскот — не статичная картинка, а живой персонаж. Поэтому важно, чтобы он развивался, попадал в инфоповоды и был понятен без объяснений.
Определитесь сразу, вы хотите постоянного или сезонного героя.
- Постоянный маскот живёт с брендом годами. Его можно «мерчить», развивать, делать частью ДНК.
- Сезонный маскот появляется под акцию или на короткий период (как дракон Филя в декабре).
Сценарии, комиксы, сторителлинг, короткие рилсы, гифки, Telegram-стикеры — всё это помогает маскоту выйти за рамки «сувенирки» и стать настоящей медийной персоной.
Подведём итоги
- Маскот — это больше, чем картинка. Это живой герой, через которого бренд говорит с аудиторией. Он помогает выделиться, увлечь, запомниться и продавать.
- Маскот нужен не всем, но те бренды, у которых он есть и хорошо проработан, значительно выигрывают в узнаваемости и лояльности.
А если герой «выстрелит», его будут любить и ждать как нового друга.
Больше полезной информации о бренд-платформе, упаковке и коммуникации вы найдете в моем клубе креативных предпринимателей и маркетологов.
В клубе вас ждут актуальные разборы и тренды, готовые инструкции по развитию вашего бизнеса и поддерживающее комьюнити.
Буду рада видеть вас в кругу тех, кто не боится мыслить масштабно.