Аттеншин!!! Будет лонгрид😁
Начну издалека. Утверждение, что хороший товар в рекламе не нуждается, это просто красивые слова. Любой товар нуждается в рекламе, иначе как бы мы о нем узнали?
Самым ярким примером эффективной рекламы являются средневековые "говорящие" вывески. Нам все эти солнышки, ягнята и веники ни о чем не скажут, а вот средневековый человек прекрасно знал, что ягненок- символ гильдии мясников, а в доме с солнышком расположена таверна. Очень удобно, если учесть, что читать в те времена не умел почти никто, а вот кушать хотели все))
В наше время рекламные технологии ушли далеко вперед, компании вкладывают миллионы долларов в продвижение своей продукции, а знаменитости охотно снимаются в рекламных роликах.
Шарлиз Терон и Брэд Питт снимались в рекламе парфюма, Джордж Клуни рекламировал кофе, а Жан Клод Ван Дамм грузовики Вольво (кстати, этот ролик готовился 5 месяцев и был снят с одного дубля)
При этом, на Западе участие знаменитостей в рекламе не считается чем-то зазорным, а вот в нашей стране отношение к этому совсем другое. Отечественные актеры и певцы, снявшиеся в рекламе, сталкиваются с волной хейта и обвинениями в безнравственности и меркантильности. Давайте разбираться, почему так происходит.
В 1997г Валерий Кипелов записал песню для рекламы конфет "Ментос", а в 2006г Николай Басков снялся в рекламе чая "Золотая чаша". Ни того, ни другого никто не осудил.
Актер Александр Половцев ("Улицы разбитых фонарей") снялся в рекламе сока "Моя семья". 0% осуждения. Реклама, наоборот, всем понравилась и фраза "А ты налей и отойди" быстро ушла в народ.
В разное время в рекламе снимался Дмитрий Нагиев (МТС), Сергей Зверев (шампунь "Лошадиная сила"), Павел Воля (чипсы и кириешки), Дима Билан (парфюм), Сергей Шнуров (не помню что под названием Аликапс) и даже Дмитрий Хворостовский засветился в рекламе шоколадных конфет Ферреро Роше. Какого-то особого хейта в их адрес я не заметила, правда, реклама МТС была излишне навязчивой.
При этом на Пореченкова, прорекламировавшего какую-то лотерею, на Дмитрия Маликова и Полину Гагарину, снявшихся в рекламе ОЗОНа и Сергея Гармаша (Почта Банк) обрушились тонны негатива. Не оттоптался на них только ленивый. Досталось и Безрукову с Хабенским за рекламу банка "Открытие".
Почему так произошло? Ответ прост, как ситцевые трусы. Знаменитости, давая согласие на участие в рекламной компании вообще не задумываются о том, какое впечатление они произведут на потенциальную аудиторию.
Так уж исторически сложилось, что наши люди не доверяют всяким банкам, лотереям, пирамидам и прочим финансовым и кредитным организациям. Даже самые хорошие актеры, прорекламировавшие нечто подобное, будут автоматически причислены к мошенникам и аферистам. "Да все они там обманщики!... Наживаются на простых людях... Надоели уже...Совсем зажр🤪ались!"- вот самые приличные комментарии в адрес Пореченкова, Гармаша и Безрукова.
Второй момент. Многие актеры напрочь игнорируют свой собственный сложившийся образ. Пореченков после супер успешного сериала "Агент национальной безопасности", стал восприниматься, как этакий рубаха-парень, обаятельный и слегка грубоватый, но при этом смелый и надежный. Как в такой образ вписывается реклама лотереи?
Кстати, представьте себе, что Пересильд (одна из самых высокооплачиваемых актрис) начнет рекламировать кремы фабрики "Свобода". Кремы на самом деле неплохие (нет, это не реклама 😁), но кто ж поверит, что Пересильд такими пользуется?
И, наконец, третий момент. У нас разучились снимать рекламные ролики. За что захейтили Маликова и Гагарину? Маликов хороший композитор, да и как певец он совсем неплох. У него несильный, но довольно приятный голос. К тому же, человек он абсолютно нескандальный и неэпатажный. Про Гагарину я тоже ничего плохого сказать не могу. Прекрасная певица и очень красивая женщина. С голой попой не пляшет, не матерится, провокационных заявлений не делает. Да и ОЗОН отличный маркетплейс. Что не так? Все просто. Ролики получились абсолютно тупыми. Ребята, да снимите вы, как Маликов наполнитель для кошачьего туалета для своей кошки на ОЗОНе заказывает и как курьер его на дом привозит, кошку эту самую довольную покажите (котиков все любят). Какие на фиг руки-загребуки? Вы о чем думали?
Подытожу. Нет ничего плохого в том, что наши знаменитости снимаются в рекламе. Просто им надо думать не только о деньгах, которые они получат, но и о своей репутации, которую потерять очень легко, а вот восстановить очень и очень трудно.