Это рассказ о том, как Run-DMC и пара «суперстаров» вынесли дверь с ноги и построили мир сникер-культуры, который мы знаем сегодня. Так что пристегнись, мы отправляемся прямиком в олдскул. 🚀
Из грязи в князи: путь из Квинса на вершину мира
В начале 80-х хип-хоп сцена кипела, и на самом гребне волны были Run-DMC — трио, чей саунд и стиль были до безобразия честными и настоящими. Джозеф «Run» Симмонс, Дэррил «DMC» Макдэниелс и Джейсон «Jam Master Jay» Мизелл не имели ничего общего с глэмовыми и эпатажными артистами того времени. Они просто одевались так, как все на улицах их родного района Холлис в Квинсе. Их униформа — черные кожаные куртки, золотые цепи и, самое главное, Adidas Superstar. Без шнурков.
И это не было каким-то хитрым маркетинговым планом. Это была жизнь. Модель Superstar, изначально баскетбольная обувь из 1969-го, стала базой для би-боев и хип-хоп тусовки за свою неубиваемость и фирменный носок-«ракушку». Run-DMC просто взяли этот стиль и вывели его на мировую арену. А фишка с отсутствием шнурков — это вполне возможно отсылка к тюремным порядкам, где их забирали у заключенных. Но парни превратили это в мощнейшее модное заявление.
«My Adidas»: гимн, который взорвал планету
К 1986 году Run-DMC так сильно любили свои кроссы, что вписали их в историю своим треком. «My Adidas» с их прорывного альбома Raising Hell был чем-то большим, чем просто песня про обувь. 🎵 Это был манифест гордости и дерзкий ответ на стереотипы, которые тогда липли к хип-хопу. Как рассказывал сам DMC, в то время на би-боев и би-гёрлз часто вешали ярлыки, считая их какой-то шпаной. Песня стала ответом на стишок «Кроссовки преступника», который очернял их стиль. Строчки «Мои "Адидасы" несут только добро, их носят не бандиты, а мы» расставили все точки над «i».
Влияние группы было колоссальным, и они это прекрасно понимали. 19 июля 1986-го на своем концерте в Мэдисон-сквер-гарден они отмочили фишку, которая вошла в историю: прямо со сцены попросили 40-тысячную толпу поднять свои «адики» вверх. Лес из кроссовок в воздухе стал мощнейшей демонстрацией их влияния. 👟 А в толпе за всем этим наблюдал топ-менеджер Adidas Анджело Анастасио, которого позвал менеджер группы. То, что он увидел в тот вечер, стало началом целой революции в маркетинге.
Сделка на миллион, проложившая новый путь
Тот самый момент в Мэдисон-сквер-гарден стал отправной точкой для партнерства, которого мир еще не видел. Факты были налицо: Run-DMC продавали кроссовки Adidas, особо не напрягаясь. После концерта и одного нагловатого видео, где группа в лоб потребовала миллион долларов, Adidas сделали исторический ход. Они подписали с Run-DMC контракт, по слухам, на 1,6 миллиона долларов. 💰 Это был первый подобный контракт в истории между музыкальной группой и спортивным гигантом.
Эта сделка изменила правила игры. 🔥 Раньше кроссовочные бренды подписывали контракты только со спортсменами. Run-DMC показали, что иконы культуры могут быть не менее, а то и более влиятельными. Это партнерство окончательно закрепило за хип-хопом статус мощной коммерческой силы и навсегда изменило правила игры в моде и маркетинге. Но дело не ограничилось одними кроссовками: Adidas выкатили целую линию одежды Run-DMC, включая олимпийки и лимитированные версии кроссовок, названные в честь любимых тачек группы — Eldorado и Fleetwood.
Бессмертное наследие: шаблон для всех коллаб
Эхо того партнерства мы слышим до сих пор. Оно стало лекалом для всех коллабораций артистов и брендов, которые мы видим сегодня. От линии Yeezy Канье Уэста с Adidas до желанных дропов Трэвиса Скотта с Nike — весь фундамент заложили те трое парней из Квинса. Они доказали, что нет ничего круче, чем быть настоящим. Их любовь к «суперстарам» была неподдельной, и именно эта искренность зацепила миллионы фанатов. 💯
Эта коллаборация превратила Adidas Superstar из просто баскетбольной обуви в вечную икону культуры. 🐐 Она стерла грань между музыкой и спортом, между уличной и высокой модой. Так что, когда в следующий раз увидишь, как твой любимый рэпер выпускает свои кроссовки, вспомни тех, кто всё это замутил. Run-DMC не просто носили свои «Адидасы» — они сделали их символом гордости. И этим они показали всему миру мощь хип-хопа и уличной культуры, которая и по сей день решает, что по-настояшему круто.
Если вдруг впечатлился настолько, что решил прикупить и себе парочку оригинальных "Суперстаров", то ищи их у нас на Шнурке!