Когда-то появление «книги по цене пачки сигарет» перевернуло издательский и читательский мир. История появления первых книг карманного формата уже стала своего рода легендой.
Шел 1935 год. Один из председателей совета издательства «Бодли Хэд» Аллен Лейн отправился на поезде за город. На вокзале он обнаружил, что ему нечего почитать в дороге, но достойную внимания потомственного издателя книгу купить не удалось, в наличии были только журналы либо низкопробная литература.
Именно тогда его и осенило: миру нужны качественные книги в малом формате, чтобы легко помещались даже в карман, и по цене пачки сигарет. Тогда незадачливый путешественник легко сможет скрасить свой досуг в вагоне.
Идея не встретила одобрения руководства, и Лейну пришлось вложить свои средства и открыть новое издательство, которое получило название Penguin Books. Затем Лейн приобрел права на публикацию десяти романов, среди которых были «Прощай, оружие!» Эрнеста Хемингуэя и «Таинственное происшествие в Стайлз» Агаты Кристи.
Успехом своей затеи он обязан нескольким факторам. Во-первых, для публикации брались проверенные тексты, те, что уже вышли в твердых переплетах. Так Лейн смог постепенно избавиться от стереотипа «мягкая обложка — низкосортные романчики», показав, что и серьезные авторы могут быть напечатаны в такой форме.
Во-вторых, серия имела характерное визуальное оформление. Обложки были лаконичными, использовали простые понятные шрифты и сосредоточивали внимание на самом бренде.
Лейн также применил систему цветного кодирования, так ярко-оранжевый цвет означал художественную литературу, зеленый — детективы, а синий — биографии.
Третьим фактором стала, разумеется, цена — всего шесть пенсов, как пачка сигарет. Книга перестала быть серьезной инвестицией и стала предметом, который легко купить в дорогу или для чтения вне дома, и который не так жалко потерять, оставить в номере или передарить. Теперь классические издания могли себе позволить и рабочие, и студенты — все, кому дорогие издания в твердых переплетах были недоступны.
🔻Читайте подробную историю первых карманных книг в материале Ольги Савчук.