Сервис "Звук" совместно с компанией "Афиша" и медиахолдингом Rambler&Co провел масштабный опрос, в котором приняли участие более 100 тысяч россиян — теперь мы знаем, какие жанры предпочитают слушатели, как они готовятся к концертам и почему иногда отказываются от выступлений любимых артистов.
Исследование показало, что при выборе концертов люди в первую очередь ориентируются на эмоциональную составляющую, а не на практические факторы. Главным мотиватором для посещения мероприятий становится возможность увидеть любимого исполнителя — этот вариант выбрали 31% респондентов. Также значительное влияние на решение оказывают атмосфера и энергетика события (24%), интересный состав участников (11%) и дополнительная развлекательная программа (13%)
Несмотря на то, что логистика и стоимость не являются ключевыми факторами при выборе концерта, именно они становятся основными препятствиями на этапе покупки:
▀ 38% опрошенных не покупают билеты из-за высокой цены
▀ 26% меломанов откладывают покупку билетов на концерт из-за неудобной даты или времени
▀ 25% респондентов отказываются от похода из-за удаленности площадки
▀ 4% не идут на шоу из-за плохой погоды или из-за отсутствия компании
▀ 3% участников опроса воздерживаются из-за плохой организации выступления
Подготовка к мероприятиям у всех разная: 42% вообще не планируют поездку заранее, тогда как 19% сразу продумывают маршрут, а 16% ищут компанию для совместного посещения. Некоторые любители музыки приезжают заранее, чтобы осмотреть площадку (8%), учат слова песен (6%), составляют подробный график поездки (5%) и даже продумывают образ для фотографий (4%).
Что касается музыкальных предпочтений, то россияне чаще всего выбирают:
▀ мультижанровые фестивали (25%);
▀ поп-музыку (21%)
▀ рок (15%)
▀ джаз (12%)
▀ классику (9%)
▀ хип-хоп (7%)
▀ электронную музыку (6%)
▀ инди (5%)
Четверть опрошенных получают информацию о предстоящих событиях чаще всего получают из новостей в СМИ и рекламы. Реже используют специализированные билетные платформы (20%), соцсети (17%) или рекомендации друзей (13%).
Большинство предпочитает покупать билеты через официальных операторов (47%), четверть — на сайтах артистов или организаторов, а 12% приобретают их в кассах. Лишь 1% респондентов прибегает к услугам перекупщиков, что связано с развитием удобных онлайн-сервисов.
Обложка: unsplash.com