- О, смотри Лабубу на зеркале заднего вида! Милота какая! – говорит мне подруга, показывая на новенькую модель немецкого автопрома, припаркованную у входа в известный пафосный ресторан города.
После этого я поняла, что Лабубу-мания добралась и до нас, а это значит, что пора мне написать о ней.
Лабубу - девочка-эльф из комиксов стала игрушкой еще в 2019 году, но пика своей популярности достигла в 2025. В 2024 году фото с брелочком Лабубу на сумочке размещает блогер с многомиллионной аудиторией, участница южнокорейской группы Blackpink Лиса. Вслед за ней с брелочками в виде мягкой игрушки стали появляться и другие звезды.
Чем выделяется Лабубу, ведь подобные игрушки были всегда?
Интерес она вызывает не только высокой стоимостью, специфическим внешним видом, но и тем, что продаются такие игрушки в закрытых коробках. Так что покупатель не знает, какая именно модель ему попадется внутри. Что-то подобное мы помним по примеру киндер-сюрпризов, только стоимость «киндеров» гораздо ниже. Эффект лотереи, конечно, усиливает интерес к коллекционированию.
Безусловно, кейс Лабубу – это пример прекрасной работы команды маркетологов, которая сделала просто забавную игрушку предметом вожделения и взрослых, и детей. Модные предпочтения первых предлагаю не обсуждать (вспомним недавние «агли шуз» и успокоимся), а что насчет детей?
Может ли экстравагантный внешний вид игрушки негативно сказаться на психике ребенка? На мой взгляд, навредить здоровью монстрик не может, но вот повлиять на формирование вкуса и эстетических предпочтений – вполне.
Ребенок впитывает все, что его окружает. И здесь игрушки, конечно, не исключение. Взрослым, которые обеспокоены вопросом формирования вкуса, определенно стоит следить не только за тем, какими игрушками играет их ребенок, но и как выглядят, где живут и что носят они сами.
Еще один немаловажный аспект – это отношение к игрушке со стороны ребенка. Если ребенок постоянно просит купить все новую и новую модель, фиксируется на теме этой игрушки, болезненно реагирует на ее потерю/порчу, для родителей это должно стать сигналом о том, что есть проблема. И причина этой проблемы кроется вовсе не в самой игрушке, а во внутрисемейных отношениях.
Теперь пару слов о взрослых. Зачем совершеннолетние девушки носят с собой игрушки? Разумеется, это добавляет в образ инфантильности и может говорить об общей незрелости личности. Но поскольку Лабубу – штука дорогая, кроме того, на российском рынке отсутствующая, я бы рассматривала ее скорее как атрибут определенного экономического успеха. Мол, смотрите, я могу тратить деньги на абсолютно бесполезную вещь, ради забавы. В таком контексте Лабубу вешается на брендовую сумку и демонстрируется как знак различия, часть символического капитала, если выражаться в терминах Пьера Бурдьё.
А вам нравится монстрик Лабубу? Стали бы носить такие брелочки или собирать коллекцию игрушек? Дали бы такого «зверя» поиграть своему ребенку?