Все хотят, чтобы про их мероприятие написали. Но почти никто не задаётся вопросом: а почему журналисту вообще должно быть интересно? СМИ не работают по принципу «напишите обо мне, пожалуйста». Они ищут истории. Поводы. Людей. Конфликт. Контекст. И если ты можешь дать им это — они напишут сами. Без пресс-релизов и звонков.
Сначала — инфоповод. Сухая «презентация книги такого-то автора» — не работает. А вот «презентация книги, на которой выступит участник шоу “Голос”» — уже интереснее. Или «перформанс-презентация на крыше с участием актёров» — это уже можно продать как событие. СМИ нужны поводы, а не анонсы. Нужно смотреть на своё событие их глазами: а что тут необычного, уникального, острого, трогательного, социального?
Один из последних наших кейсов — это презентация книги Кристины Похилец на Камчатке. Что сработало? Красивая локация, автор, которого любят в городе, необычная программа с перформансом. СМИ сами пришли, потом ещё и просили фотобанк. Потому что событие выглядело как «история», а журналисты любят истории.
Второй момент — работа с локальными редакциями. Люди часто гонятся за «Forbes» или «РБК», но упускают силу районной газеты, городского портала, телеграм-канала города. Именно они быстрее всего отреагируют, особенно если им не просто отправить пресс-релиз, а позвонить, объяснить, чем это может быть интересно их читателям. Например: «У нас будет презентация книги, в которой автор рассказывает, как он прошёл путь из небольшого города до федеральной франшизы. Мы даём пресс-доступ, и у нас будут сильные визуалы — вы сможете сделать фотоматериал».
Очень помогает заранее продуманный медиапакет. Не просто «написать статью», а готовая подборка: инфоповод в трёх вариантах, хорошие фото, цитаты спикера, контакты, фактчек. Чем проще журналисту сделать материал — тем выше шанс, что он это сделает. И часто бывает, что ты ещё не успел доехать до дома после мероприятия, а новость уже вышла.
Ещё один мощный рычаг — блогеры и микроинфлюенсеры. У них часто аудитория даже более вовлечённая, чем у медиа. А если они пишут об этом не по бартеру, а от души — их посты подхватывают редакции.
И последнее: СМИ не интересует скука. А если ваше событие живое, с акцентом на людей, смыслы, эмоции — оно заметно. Даже если вы не отправили ни одного релиза. Потому что хороший ивент — это вирусная сущность. Он сам «заводит» медиа, если был сделан не для галочки, а для людей.
Так что секрет один: сделай событие настоящим. И тогда оно само станет новостью.