В современном мире недостаточно просто издать хорошую книгу. Важно — как о ней узнают. И здесь событийный маркетинг становится не просто поддержкой, а мощным рычагом. Презентации, мини-фестивали, творческие вечера, перформансы — всё это не только продаёт книги, но и формирует образ автора.
Событие создаёт внимание
Мир перегружен информацией. Новых книг выходит сотни в неделю. Чтобы читатель заметил одну из них, нужно выделиться. Событие — это вспышка. Оно позволяет создать инфоповод, пригласить СМИ, блогеров, друзей, подписчиков.
Даже если человек не был на презентации, он может о ней услышать — через сторис, публикации, обсуждения. А значит, книга попадает в его поле зрения.
Например, на презентацию книги Дмитрия Широкова «БогАдство» мы пригласили магистра «Что? Где? Когда?», чтобы он провел для гостей интеллектуальную игру про деньги.
Продажи здесь и сейчас
На презентации люди чаще покупают книги. Почему? Эмоция. Атмосфера. Вовлечение.
Когда читатель слышит автора, чувствует его живую энергию, смотрит на гостей, листает книгу с его подписью — он хочет унести это домой. Книга становится не товаром, а частью события.
📌 По нашим наблюдениям, если презентация проходит в правильном месте, с хорошим ведущим, удобной оплатой и бонусом за покупку — продажи в день презентации в 3–4 раза выше, чем при простом размещении в магазине.
Презентация = публичность автора
Многие авторы боятся публичности. Но стоит один раз выступить на презентации — и начинается эффект цепочки:
- появляется видео, сторис, фото с подписчиками
- блогеры и СМИ охотнее зовут к себе гостей, которые уже «засветились»
- автор начинает получать приглашения: на эфиры, конференции, интервью
Так и строится репутация: из одной живой встречи. И это не требует миллионов бюджета.
Упаковка личности
Событие — это не только книга, это образ автора. Как он говорит. Как одет. Как общается.
На презентации автор может быть живым, настоящим, даже уязвимым. И именно это создаёт доверие. Люди хотят читать книги тех, кто им близок. Кто говорит от сердца. И события позволяют передать это гораздо лучше, чем любой пост в соцсетях.
Если после события всё грамотно оформлено — начинается эффект продолжения:
- те, кто не был, жалеют и покупают книгу
- те, кто был, рассказывают другим
- появляются видео-отзывы
- выстраивается воронка повторного взаимодействия: бонусы, курсы, автографы, вебинары
Заключение
Событийный маркетинг — это не «вишенка на торте», а часть стратегии. Он помогает продавать книги здесь и сейчас, и одновременно — строить образ автора на годы вперёд.
Хочешь, чтобы книга не просто вышла, а зажглась — сделай вокруг неё событие. Тогда она станет не только читаемой, но и запоминающейся.