Сегодня, как и обещали, мы в Фиджитех приподнимаем завесу тайны над созданием интерактивных и иммерсивных пространств — тех самых, что заставляют сердце замирать в музеях, на выставках или прямо посреди городских улиц.
Мы начнём с ключевого, но часто скрытого от глаз этапа — предконцепта. Почему без него не обойтись ни одному успешному проекту? Какие подводные камни он убирает с пути к вашему идеальному фиджитал-пространству? Давайте разбираться, а затем заглянем в наш собственный кейс, чтобы увидеть, как идеи превращаются в реальность.
Что такое предконцепт иммерсивного пространства:
Предконцепт — это первая ступень творческого пути, где мы погружаемся в суть задачи, с которой к нам приходит будущий партнёр. Мы задаём ключевые вопросы: Что вы хотите? Каких целей нужно достичь? Это может быть привлечение внимания, увеличение дохода, пиар, обучение, знакомство с брендом, продвижение спортивного образа жизни или создание новой точки притяжения на площадке.
Но как превратить эти размытые пожелания в нечто уникальное и работающее? Ответ кроется в трансформации стандартных идей в живые, цепляющие концепции. Для этого мы полностью погружаемся в мир проекта, изучая его контекст и потребности.
Предконцепт — это не просто проработка идеи, а комплекс решений, задающий направление всему проекту. На этом этапе в течении двух недель мы прорабатываем несколько ключевых элементов:
- Big Idea — мы предлагаем три варианта центральной концепции, из которых один станет якорем проекта, объединяющим все его части.
- Механики взаимодействия — способы вовлечения зрителей, чтобы они не просто смотрели, а переживали историю, становясь её частью и взаимодействовали с пространством.
- Референсы — источники вдохновения и ориентиры, которые помогают создать уникальный стиль проекта.
- Предварительное зонирование — продуманное распределение пространства для достижения максимального эффекта и удобства.
Именно на стадии предконцепта закладывается основа для того, чтобы проект не просто удивлял, а решал задачи клиента и находил отклик у аудитории.
Многие наши заказчики изначально представляют проект в стандартных форматах, таких как : музей, выставка, стенд. Однако мы знаем, что слово «музей», например, часто воспринимается как что-то тяжёлое и отталкивающее, ассоциирующееся с сухой познавательной темой. Поэтому мы переосмысливаем такие запросы, превращая их в более «тактильные» и увлекательные форматы. Вместо музея предлагаем «лабораторию», «фабрику» или даже «океан юрского периода».
Давайте заглянем в один из наших кейсов, чтобы проследить путь от задачи до идеи, которая ее решает.
Кейс: «Океан Юрского периода» - как обеспечить успех интерактивного проекта
К нам не обратились с готовой идеей вроде «хотим интерактивный парк Юрского периода». Всё началось с довольно общего пожелания: «Нужно что-то интересное и притягивающее людей, связанное с водной темой». На первый взгляд, задача кажется простой — вода, рыбы, водоросли… Но как превратить это в нечто уникальное и запоминающееся?
Проект создавался для долговременной эксплуатации в проходимом месте — на втором этаже «Москвариума». Это означало, что всё должно быть максимально надёжным, устойчивым к износу и с долгим бизнес циклом. При этом целевая аудитория — молодёжь и взрослые от 18 до 36 лет, а значит, нужно было создать нечто, что зацепит именно их: динамичное, современное и эмоционально вовлекающее.
Поиск идеи: как создать концепцию для иммерсивного проекта
На этапе мозгового штурма мы погрузились в поиск ответов на ключевые вызовы: что сейчас в тренде? Какие темы остаются неизведанными или недоступными для широкой аудитории? Чем можно по-настоящему удивить и зацепить? А главное — как найти баланс между зрелищностью и содержательностью, чтобы проект не только развлекал, но и оставлял след в сознании?
Мы глубоко изучили актуальные тенденции, проанализировали интересы нашей аудитории и искали неожиданные сочетания. Итогом стали несколько концептов, из которых заказчик выбрал «Океан Юрского периода» — уникальное переплетение морской тематики и древнего мира динозавров. Эта идея воплотилась в научно-фантастический экспириенс: мультимедийная глубоководная станция с лабораторией для изучения древних обитателей океана, где каждый посетитель становится частью захватывающего исследования.
Такая тщательная подготовка позволила заказчику заранее оценить потенциал проекта и принять уверенное решение о дальнейшем сотрудничестве.
Впечатления, которые мы создаем вместе с нашими партнерами, рождаются именно на этапе предконцепции. Это тот самый момент, когда абстрактные идеи превращаются в четкие, реализуемые концепции, способные решать конкретные задачи бизнеса и производить сильнейшее эмоциональное воздействие на аудиторию.
Благодаря таким кейсам, как «Океан Юрский период», мы показываем, как технологии и креативность могут объединяться, чтобы удивлять, вдохновлять и создавать настоящий фиджитальный-эффект.
Кейсы иммерсивных пространств: как предконцепт обеспечил успех проекта
Проект «Океан Юрского периода» — это 500 кв. м уникального интерактивного опыта, основанного на сюжетах о жизни доисторических подводных гигантов. В рамках одной экспозиции с помощью мультимедийных технологий воссозданы 12 видов древних обитателей океана! Эта иммерсивная выставка сочетает лучшие в мире визуальные эффекты в реальном времени с новейшими технологиями интерактивного дизайна, приглашая посетителей погрузиться в захватывающее экранное зрелище.
По сути, проект представляет собой исследование нового поколения историй: историй, которые не просто рассказываются, а создаются самими участниками, переживающими их на собственном опыте.
Уникальность выставки заключается в гармоничном сочетании инновационных технологий и познавательного контента, который вовлекает гостей в процесс исследования древнего океана. На старте мы сотрудничали с командой учёных-палеонтологов в рамках Edutainment-концепции, чтобы глубже понять истории, которые можно рассказать. В ходе встреч мы проработали основную идею и общую концепцию: как в интерактивной форме посетители будут знакомиться с животными, узнавать об их размерах, ареале обитания, поведении и других особенностях, а также какие ключевые выводы мы хотим сделать осязаемыми для аудитории.
Технологии 3D-анимации позволили достичь невероятной реалистичности и естественности движений животных. Они выглядят, перемещаются, щёлкают зубами и издают звуки, словно живые. Доисторические гиганты проплывают мимо панорамных стен, реагируют на посетителей, взаимодействуют друг с другом и демонстрируют историю своего происхождения.
Выставка включает 11 уникальных зон:
- Касса «Берег»: на стенах возле входа гости видят два иллюминатора-экраны, в которые можно заглянуть. В зоне кассы начинается погружение в атмосферу парка. На берег накатывают волны, слышны звуки океана. На проекции за кассой демонстрируется короткий цикличный ролик, в котором научный сотрудник станции рассказывает ее краткую историю.
- Пре-шоу «Тоннель»: вход в парк выполнен в виде тоннеля с проекцией на стены и пол, создающей иллюзию постепенного погружения на дно океана. Контент на полу реагирует на шаги гостей, поднимая волну пузырьков, которая переходит на стены. Краткое аудиосообщение рассказывает о зонах парка. Для формирования изображения используется короткофокусные лазерные проекторы, для создания интерактивности – ИК-камера + объектив + ИК-прожектор, а для вывода звука – интегральный усилитель и настенные громкоговорители. Схожая конфигурация оборудования применяется и в других зонах, но решает иные задачи.
- «Эволюция»: проецируемый на декорации, рассказывает об эволюционных процессах через игровую механику связанных с катаклизмами.
- «Палеонтология»: зона отделена от пространства парка ребрами ихтиозавра. За ними располагается интерактивная напольная карта земли. Для ее активации нужно встать на одну из выделенных точек на карте − и на стекле станции с эффектом голограммы появляется доисторическое животное, кости которого были обнаружены в этой части света, сопровождаемое информацией о нем.
- Зона шоу «Балкон»: Эта зона перемещает посетителей на «прозрачный» балкон, где с помощью проекции, покрывающей стены и пол, демонстрируются океан и его обитатели. Пол является интерактивным и способен реагировать на действия людей – поднимать под ногами волны пузырьков, подводить к ним маленькую стаю рыбок или запускать в направлении движения ног флуоресцентный планктон.
- Иммерсивная зона «Оранжерея»: это иммерсивная зона с проекцией на декорации, стены и потолок. На стенах демонстрируется океан, который видно сквозь входы в пещеру, напротив размещены зеркала, придающие изображению эффект глубокой перспективы, а на полу и у стен пещеры установлены декорации в виде кораллов, подсвеченные проекцией. Когда рядом проходят посетители, декорации меняют свой цвет. Потолок оранжереи выполнен в форме волны. Проекция на нем создает ощущения движения воды.
- «Лаборатория»: зона с лабораторными столами, расположенными перед проекционной стеной. Контент на столах позволяет провести эксперименты по созданию морских хищников или разнообразных медуз, в зависимости от выбора гостей.
- «Лагуна»: круглый проекционный иллюминатор на потолке. Контент демонстрирует происходящее над станцией.
- Лаунж зона: Зона с проекцией на стены и пол, созданная для релаксации и наслаждения атмосферой парка. Пол зоны является интерактивным. На проекции виден океан под станцией. Его обитатели реагируют на перемещение гостей по зоне: кружат вокруг них или в страхе уплывают.
- Лифт Выход «Тоннель»: Внутри зоны проекция на пол и стены (иллюминаторы), что создает иллюзию подводного перемещения в другое пространство.
Проект построен на фиджитал-технологиях, объединяющих цифровой и физический миры. Необычные декорации и экспонаты — 3-метровые рёбра мозазавра, иллюминатор на потолке, лаборатория для экспериментов, батискаф для погружений — создают атмосферу экспериментального научного центра. Современные цифровые решения погружают в эпоху доисторических гигантов с помощью масштабных видеопроекций, технологий дополненной реальности, голограмм и авторского саунд-дизайна.
Посетители могли познакомится с аниматронными динозаврами, прогулятся по панорамному тоннелю с интерактивным полом, попрыгать на платформах для имитации извержения вулканов, пережить виртуальное погружение на глубину 3000 метров в батискафе и многое другое.
Подобно тому, как невозможно ощутить всю полноту человечества в одном изображении, понимание подводного мира требует личной встречи с ними.
«Парк Юрского периода» — прекрасный пример того, как тщательно проработанный предконцепт превращается в яркий и запоминающуюся иммерсивный проект. Это не просто развлекательное пространство, а настоящее произведение инженерного и художественного искусства, сочетающее образование и удовольствие, инновации и традиции, науку и фантазию.
Этот кейс показывает, как сочетание креативности и технологий может трансформировать культурно-образовательный опыт в успешный бизнес-продукт, привлекающий внимание на локальном и международном уровнях.