С приближением осени 2025 года вопрос рекламы в Instagram* становится критически важным для российского бизнеса. Тысячи предпринимателей и маркетологов вводят в поисковики запросы: «реклама в instagram с сентября», «instagram запретили рекламу» и «закон о запрете рекламы в instagram», пытаясь разобраться в грядущих изменениях. Эта статья даст исчерпывающие ответы, основываясь на официальных документах и разъяснениях регуляторов.
С 1 сентября 2025 года любая реклама в Instagram* и Facebook* в России окажется под полным запретом. Это не просто ограничение, а прямое следствие нового законодательства, которое вводит серьезные штрафы за рекламу в Instagram*. Давайте разберемся в деталях.
Закон о рекламе в Instagram*: что изменилось?
Основной документ, меняющий правила игры — Федеральный закон № 72-ФЗ от 7 апреля 2025 г. Он дополнил статью 5 Закона «О рекламе» новой частью 10.7, которая гласит:
«Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, деятельность которой признана нежелательной… а также на других ресурсах, доступ к которым ограничен».
— Новая ч. 10.7 ст. 5 Закона «О рекламе»
Что это значит на практике? Поскольку доступ к Instagram* и Facebook* ограничен Роскомнадзором, а их владелец, компания Meta, признана экстремистской организацией, размещение рекламы в Instagram* любого формата становится незаконным. Запрет рекламы в Instagram* и Facebook* коснется всех: от крупных брендов до локальных бизнесов и блогеров.
Что считается рекламой и за что будут штрафовать?
Многих волнует, что именно подпадет под санкции. Только таргетированная реклама Instagram*, которая и так не работает в РФ, или нечто большее?
Согласно статье 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 26.12.2024) «О рекламе», реклама — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Позиция Роскомнадзора в этом вопросе однозначна: реклама — это любая информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования. Это может быть:
- Пост или сторис с прямым призывом «купить»;
- Реклама у блогеров в Instagram* (интеграции);
- Нативная реклама в профилях Instagram* с активными ссылками;
- Даже простое упоминание бренда с целью продвижения.
Заместитель главы РКН Владимир Логунов прямо заявил: «Реклама, которая остаётся в Instagram* после 1 сентября, ведёт к штрафу, независимо от того, есть ли маркировка». Это означает, что реклама в Instagram* в России становится полностью вне закона.
Штрафы за рекламу в Instagram*: до 500 000 рублей
Запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября 2025 года подкреплен серьезными финансовыми санкциями. Ответственность установлена ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.
Размеры штрафов:
- Для граждан: от 2 000 до 2 500 ₽
- Для должностных лиц: от 4 000 до 20 000 ₽
- Для юридических лиц (ООО, АО): от 100 000 до 500 000 ₽
Важно понимать, что штраф налагается за каждый выявленный факт нарушения (каждый пост, сторис, рилс). Если реклама аккаунта Instagram* нарушает еще и правила маркировки (нет токена ERID), штрафы будут суммироваться.
Хронология запрета. Ключевые изменения и разъяснения данные в 2025 году:
7 апреля 2025 г. — Федеральный закон № 72‑ФЗ
«Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, деятельность которой признана нежелательной… а также на других ресурсах, доступ к которым ограничен» (новая ч. 10.7 ст. 5 Закона «О рекламе»). Российская газета
Что это значит: Instagram* попадает под запрет, любая реклама там (посты, сторис, рилсы, интеграции) станет правонарушением с 1 сентября 2025 г.
20 июня 2025 г. — заявление Роскомнадзора на ПМЭФ‑2025
«Реклама, размещённая на запрещённых ресурсах, должна быть удалена до 1 сентября. После этой даты штраф последует вне зависимости от того, промаркирована она или нет». — Владимир Логунов, замглавы РКН. TACC
Итог: регулятор дал бизнесу лето‑2025 на зачистку контента.
26 июня 2025 г. — интервью ТАСС
«С 1 сентября нельзя распространять рекламу на запрещённых ресурсах… Нарушителей ждут штрафы по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ — до 500 000 руб. для юрлиц». — В. Логунов. TACC
Итог: подтверждён максимальный размер санкций.
25 июля 2025 г. — разъяснение ФАС (РОЦИТ)
«Удалять всю старую рекламу необязательно, если её не актуализировать и не продвигать. Любая попытка “поднять” старый пост (закреп, репост, продвижение) после 1 сентября приравнивается к повторному распространению и штрафуется». vc.ru
Итог: старые рекламные публикации можно оставить, но трогать их после 1 сентября — нельзя.
Практика и первые дела: кого уже оштрафовали?
Хотя запрет рекламы в Instagram* 2025 по новой статье заработает только осенью, ФАС и РКН уже активно наказывают за нарушения по маркировке. В 2024 году было вынесено 2 202 штрафа на общую сумму 161,3 млн руб., и значительная часть касалась именно немаркированной рекламы подписчикам Instagram*. Первые протоколы по новой норме ожидаются уже осенью 2025 года.
Чек-лист для бизнеса: как подготовиться к 1 сентября
- Проведите аудит аккаунта. Удалите или архивируйте все публикации, которые могут быть расценены как реклама в Instagram*. Это касается постов со скидками, призывами к действию, ссылками на товары.
- Не трогайте старую рекламу. Не делайте репосты, не закрепляйте и никак не «подсвечивайте» старые рекламные материалы.
- Перераспределите бюджеты. Срочно переносите рекламные кампании на легальные площадки: ВКонтакте, Telegram, Дзен, myTarget.
- Соблюдайте закон на разрешенных площадках. Не забывайте про обязательную маркировку и получение ERID для всей интернет-рекламы в РФ.
- Следите за новостями. Подпишитесь на официальные каналы ФАС и РКН, чтобы быть в курсе последних разъяснений.
Итоги: возможен ли Instagram* без рекламы?
Для пользователей — да. Для бизнеса — вопрос выживания. Упоминание собственного бренда или товара в информационном ключе пока не запрещено, но грань очень тонка. Любое сообщение, формирующее интерес к покупке, с 1 сентября 2025 года станет прямым нарушением с риском штрафа до полумиллиона рублей. Запрет рекламы в Instagram* в России — это новая реальность, к которой необходимо адаптироваться уже сейчас.
ЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ ВЫ УЖЕ СТОЛКНУЛИСЬ СО ШТРАФАМИ ИЛИ ПРЕДПИСАНИЯМИ?
Если вы уже получили претензии от Роскомнадзора или ФАС, не паникуйте. Мы готовы оказать квалифицированную юридическую помощь для защиты ваших интересов.
- Первичная консультация — бесплатно.
- Представительство ваших интересов в суде «под ключ» — от 15 000 руб.
- Составление претензии — от 5 000 руб.
- Подготовка искового заявления в суд — от 7 000 руб.
Свяжитесь с нами:
- WhatsApp: 8 (901) 185-78-23
- Telegram: @SubbMax
*Instagram и *Facebook— продукты компании Meta, деятельность которых признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
**Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена в РФ.