Я работал с разными веб дизайнерами и у многих наблюдаю одну и ту же проблему, чрезмерное дробление текста в погоне за вау эффектом. Я не сторонник этого, когда важную мысль, которую можно изложить в логически связанных абзацах, размазывается по десятку отдельных блоков с иконками, какими-то вставочками, плашками разного цвета, и прочими "дизайнерскими изысками". Кто-то скажет это круто и современно, но не всегда это положительно сказывается на конверсии.
Пользователь пришел на сайт, чтобы решить свою проблему или найти ответ на свой вопрос. Он пытается вникнуть в суть вашего предложения, услуги или продукта, а его внимание постоянно переключается: здесь симпатичная иконка (которая, будем честны, часто не несет никакой смысловой нагрузки), там блок сменил цвет, тут какая-то анимация выехала. В итоге, к концу такой "простыни" из дизайнерских фишек, он может забыть с чего всё начиналось. Суть теряется, фокус внимания размывается и пользователь просто устает собирать "пазл" из отдельных фрагментов.
Приведу конкретный пример:
Допустим, у вас юридическая компания, и вы описываете услугу "Банкротство физических лиц". Это сложный процесс с множеством этапов и юридических нюансов.
🤬Плохой вариант: Каждый этап (сбор документов, подача заявления, списание долгов) вынесен в отдельный блок с иконкой (папочка, молоточек, человечек в галстуке и т.д.). Пользователь скроллит, видит иконки и картинки, но общая картина у него в голове не складывается. Он устает и закрывает страницу.
😁Хороший вариант: Единый текстовый блок, четко структурированный подзаголовками (например, "Этапы процедуры", "Какие документы нужны", "Наши гарантии"). Внутри текста – списки, выделения ключевых моментов жирным. Пользователь читает связный рассказ, понимает логику, видит экспертность.
Я не говорю что дизайн не нужен. Хороший дизайн – это акценты, удобная навигация, читабельные шрифты, качественные изображения там, где они действительно нужны.
Кто не согласен со мной, ставьте какашку!м
Авторский телеграм канал нашего маркетолога: Бетин Роман