С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу новый закон, который запрещает размещение рекламы в соцсетях, признанных экстремистскими. В первую очередь, речь идёт об Instagram*, Facebook* и других платформах, принадлежащих компании Meta*.
Что меняется? Кому грозят штрафы? И как теперь строить работу с блогерами?
Разбираемся в статье отДругМедиа — агентства, которое специализируется на инфлюенс-маркетинге и запуске блогерских кампаний под ключ.
🚫 Что именно запрещено?
Новый закон касается любой коммерческой рекламы на платформах, признанных экстремистскими. В частности, запрещено:
- размещать прямую рекламу товаров, услуг и брендов;
- использовать промокоды, ссылки, скидки;
- подписывать посты как «реклама», «ад» или «по промокоду»;
- использовать инструменты продвижения внутри Instagram.
Даже если блогер или компания формально не находятся в России — публикации, направленные на российскую аудиторию, тоже попадают под запрет.
⚖️ Какие санкции?
- Штрафы для физлиц — до 100 000 ₽;
- Штрафы для ИП и юрлиц — до 500 000 ₽;
- Повторное нарушение — возможна уголовная ответственность.
🤔 Что разрешено?
Запрета на сам Instagram* как платформу нет — люди могут вести блоги, делиться личным контентом. Но:
- Брендам нельзя заказывать рекламу;
- Блогерам нельзя брать деньги за интеграции;
- Даже если не указана оплата, факт сотрудничества может быть основанием для штрафа.
📌 Как работать с блогерами после 1 сентября?
- Смещение фокуса
Продвижение переносится в разрешённые соцсети: VK, Telegram, YouTube, Дзен, Rutube и др. Именно здесь теперь — основная рекламная активность. - Нативные форматы
В Instagram* можно продолжать вести блог, но без прямой рекламы. Допустимы рекомендации «от себя», если нет признаков коммерческого партнёрства. - Работа через платформы
Чтобы обезопасить сотрудничество, компании переходят к платформам-агрегаторам, через которые оформляются сделки (и уплата налогов). - Документальное оформление
Любая реклама вне Instagram* теперь должна сопровождаться договором, актом и отчетностью. Блогеры — как самозанятые или ИП — обязаны платить 3% или 6% налог.
📣 Как перестроиться маркетологам?
- Анализировать, где живёт ваша аудитория — и работать с этими площадками;
- Уходить от слепого следования за охватами и возвращаться к эффективности;
- Больше использовать микроблогеров — их вовлечённость и доверие выше;
- Создавать контент, который можно использовать дальше — в рекламе, на сайте, в рассылках.
💬 Что делать блогерам?
- Перевести рекламные активности в VK, Telegram, YouTube;
- Зарегистрироваться как самозанятый или ИП;
- Упрощать сотрудничество: подписывать договоры, платить налоги, сохранять прозрачность;
- Следить за формулировками — никаких промо, ссылок и «приглашений купить» в Instagram*.
🧠 Вывод
Запрет рекламы в Instagram — не конец инфлюенс-маркетинга, а новая глава.* Да, придётся менять подходы. Но рынок адаптируется. Бренды и блогеры найдут точки соприкосновения на других платформах. Главное — действовать законно, прозрачно и профессионально.
DrugMedia уже помогает брендам адаптироваться к новым правилам.
Запускаем кампании в VK, Telegram, YouTube, настраиваем CPA-механики, находим эффективных блогеров.
📩 Готовы рассказать, как сохранить результаты — даже в новых реалиях. Пишите, если нужна помощь.
*Instagram и Facebook — принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ.