GANT, как эмигрант из Российской Империи основал бренд икону стиля Преппи

Лого

1. История стиля преппи

Стиль преппи зародился в университетах американской элиты — Лиги Плюща — в 1950–60‑е годы. Это сочетание элегантной простоты и спортивной утончённости: рубашки Oxford с воротником на пуговицах, пастельные оттенки, cбрюки чинос, лаконичные свитера, обувь пенни-лоферы и мокасины. GANT стал одним из главных популяризаторов этого образа.

Компания усовершенствовала элементы сорочки: locker loop (петля для подвешивания), box pleat (складка спины), back-collar button (пуговица на воротнике), button tab для фиксации воротника — все эти детали, которые считались классикой преппи, впервые появились именно у GANT.

Стиль Преппи

2. Биография Ганта / основателя — Bernard Gantmacher

Бернард Гантмахер основатель бренда

• Родился Бернард Гантмахер (Bernard Gantmacher) в 1890‑х годах в Миро́поле (сов. Украина), Российская Империя. В 1907 году, в возрасте 17 лет, он эмигрировал в Нью‑Йорк, где сначала учился на фармацевта, работая в Garment District, швейной индустрии города.
• Там он встретил Ребекку Роуз, специалистку по пуговицам. После службы в армии США во время Первой мировой войны они поженились и в 1920‑х годах основали Par‑Ex Shirt Company в Бруклине — сначала шили рубашки для других брендов (Brooks Brothers, J. Press и др.).
• В 1927 году фирма переместилась в Нью‑Хейвен (шт. Коннектикут), рядом с кампусом Йельского университета — идеальное место, чтобы выйти на студенческую публику.

3. История создания бренда GANT

• В апреле 1949 года Марти и Эллиот Гант (сыновья Бернарда и Ребекки), окончившие Университет Коннектикут, убедили отца создать собственный бренд и запустить линейку рубашек под своей маркой — GANT Inc.
• Ранее бренд Par‑Ex был ориентирован на производство для сторонних марок; появление GANT означало выход на рынок с собственным именем и эмблемой — маленькой ромбовидной меткой с буквой «G» на подоле рубашки как знак качества.
• С этого момента GANT сосредотачивается только на рубашках, с неизменным вниманием к деталям — что стало его фирменным почерком.

4. Этапы развития бренда

• 1950–1960-е: бренд позиционируется как символ стиля Лиги Плюща. GANT активно использует цветные и текстурированные ткани: мадрас, полоски, тартан, что резко выделяло бренд в эпоху консервативной моды.
• 1968: братья Гант продают компанию Consolidated Foods (позднее Sara Lee), но остаются в составе правления.
• 1971: GANT расширяет линейку товаров, запускает первую коллекцию American sportswear с рубашками регби галстуками, брюками и расширенным ассортиментом.

Каталог 70-х годов

• 1974: появление отдельной линии GANT Rugger, ориентированной на молодёжную спортивную эстетику.
• 1979–80‑е: бренд становится дочерней компанией The Palm Beach Company и прекращает операции в Нью‑Хейвене, но затем передаётся шведской Pyramid Sportswear, получившей право дизайна и маркетинга GANT за пределами США.
• 1995–97: Phillips‑Van Heusen покупает GANT в США, в 1997 открывается первая американский магазин на Пятой Авеню. В 1999 PVH продаёт операции GANT шведской Pyramid за 71 млн $ — и бренд выходит на глобальный уровень.
• 2006–2008: компании проведён IPO на Стокгольмской бирже в 2006, затем приобретён швейцарской группой Maus Frères, и снят с биржи в марте 2008 года.
• 2010–2020-е: ключевые изменения:
  Развитие концепции “House of GANT” с коллекциями GANT Originals, GANT Rugger, GANT Diamond G;
  Сотрудничество с дизайнером Michael Bastian по коллекции GANT by Michael Bastian (2010–15);
  Смена креативных руководителей: Christopher Bastin (2004–15, вернулся 2019), затем Matthew Wood, далее Karen Vogele; CEO с 2020: Patrik Söderström;
  Возвращение в Нью‑Хейвен с открытием бутика в кампусе Йеля (2010).

5. Продукция и ключевые линии

• Начальный акцент на рубашках button-down с фирменными деталями: locker loop, box pleat, back-collar button, button tab — это стало основой фирменного стиля.
• Дальнейшее расширение ассортимента:
  GANT Rugger — молодежный спорт-шик;
  GANT Diamond G — более премиум-линия, ориентированная на рубашки и блузы;
  GANT by Michael Bastian (2010‑15) — модный элегантный дизайн;
  GANT Originals — классика бренда в современной интерпретации;
  Детская и женская линейки, а также аксессуары, обувь, очки, часы, товары для дома и парфюмерия через лицензии.
• В начале 2024 линейка Diamond G была во многом свернута, уступив место обновлённым дизайн-концепциям.

6. Бренд в массовой истории и поп-культуре

• Высокий статус бренда закреплён благодаря сотрудничеству с Yale Co‑op — студенческим магазином Йеля, где GANT ассоциировался с университетской модой.
• Модный стиль “smart‑yet‑casual” молодых профессионалов и студентов стал частью культуры американской поп-культуры конца XX века — фильмы Джона Хьюза, музыка, стиль Лиги Плюща в кино и TV подчёркивали именно GANT как символ этого образа.
• Юбилейные ретро-кампании и поп‑ап акции в городах Европы (Лондон, Стокгольм) в 2024 году подтвердили интерес к брендовому архиву и наследию.

7. Цифры продаж, масштабы и бизнес-показатели

• Бренд присутствует в 70 рынках, через около 4 000 розничных точек и 583 фирменных бутика GANT по всему миру.
• По состоянию на 2021 в штате компании — более 2 000 сотрудников, головной офис — в Стокгольме, под управлением швейцарской Maus Frères.
• Оборот Gant AB:
  В 2023: ≈ 107  млн EUR, рост с 2022 (≈ 113 млн EUR) +49 %; 2023‑2022 изменение +‑2% около 107  млн EUR (данные разных конвертаций).
  Рентабельность продаж около 16.9% в 2023, ROE 80.6%, текущая ликвидность 166 %.
• Онлайн-ритейл (gant.com):
  Продажи около 30 млн $ в 2024, рост <5% с предыдущего года; основной рынок: Германия (≈ 33 %).
  Конверсия 2.5–3% в 2024, средний чек, возвраты и аналитика - детали на платформе ECDB