Планируя разместить наружную рекламу в Москве, важно учесть масштаб и разнообразие рекламных площадок мегаполиса. Здесь доступно множество форматов наружной рекламы – от небольших сити-форматов 1,2×1,8 м и пилларсов до классических билбордов 3×6 м, а также цифровые экраны на зданиях и крышах. Чтобы успешно разместить наружную рекламу в Москве, предпринимателю стоит следовать продуманной стратегии: определить цели кампании, выбрать подходящие носители, локации и обеспечить качественную реализацию.
Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 495 001 48 30 или оставляйте заявку на сайте:
Шаг 1. Определите цель и аудиторию
Прежде чем разместить наружную рекламу в Москве, четко сформулируйте цель кампании. Это может быть повышение узнаваемости бренда, привлечение клиентов в точку продаж, продвижение нового продукта или события. Цель влияет на выбор формата: для широкой узнаваемости подойдут крупные билборды на магистралях, а для локального трафика – реклама на остановках или в метро. Также определите целевую аудиторию – ее географию, образ жизни. Например, реклама элитных услуг эффективнее в бизнес-кварталах, а массовых продуктов – в местах большого потока людей (станции метро, торговые центры).
Шаг 2. Выбор форматов и подрядчика
Московский рынок предлагает весь спектр наружных носителей, поэтому важно выбрать формат, соответствующий вашей задаче и бюджету. Основные виды: билборды на дорогах для охвата автомобилистов, сити-лайты и экраны в центре для пешеходного трафика, транзитная реклама на транспорте для охвата районов. Учтите, что в Москве набирает обороты цифровая наружная реклама – доля цифровых экранов достигла ~65% всех поверхностей. Цифровые щиты позволяют быстро менять сюжет и таргетировать показы по времени суток. После выбора формата определитесь, будете ли вы работать через рекламное агентство или напрямую с оператором наружной рекламы. Крупнейший оператор в России – компания Russ Outdoor (контролирует ~45% поверхностей), также есть другие операторы и биржи рекламных площадок онлайн. Опытный подрядчик поможет подобрать лучшие места и оформит необходимые этапы размещения «под ключ».
Шаг 3. Выбор места для размещения
От локации во многом зависит успех. В Москве рекламных мест много, но и конкуренция за внимание высокая. Анализируйте трафик: сколько людей или машин проходит через точку ежедневно, соответствует ли этот поток вашей ЦА. Например, реклама рядом с офисными центрами эффективна для B2B-услуг или бизнес-ланчей, а в спальных районах – для ритейла и сервисов выходного дня. Важно оценить видимость: нет ли помех (деревья, здания), достаточна ли дистанция обзора. Правильный выбор места позволяет охватить максимум аудитории. Поэтому разместить наружную рекламу в Москве следует именно там, где ваша целевая аудитория чаще всего бывает. К примеру, стандартные билборды 3×6 м на основных магистралях столицы способны за месяц обеспечить десятки тысяч контактов с автолюбителями, тогда как наружная реклама внутри жилых кварталов больше нацелена на местных жителей. Если у вас розничная точка, имеет смысл разместить рекламу поблизости, чтобы прямо направлять людей к магазину.
Шаг 4. Планирование и запуск кампании
В столице стоит планировать наружную кампанию заранее. Популярные щиты и экраны часто выкупают крупные бренды на месяцы вперед. Поэтому начните подбор мест за 2–3 месяца до желаемого старта. Определите оптимальную продолжительность размещения – для брендовой рекламы лучше длительное присутствие (несколько месяцев) для накопления эффекта, а акции и распродажи можно продвигать и за 1 месяц, но с высокой плотностью покрытия локаций. Убедитесь, что дизайн макетов соответствует требованиям наружных носителей (большой шрифт, минимальный текст, контрастность) – это повысит эффективность. В день запуска проверьте, что все постеры или цифровые ролики вывешены корректно. Далее разместить наружную рекламу в Москве – это только полдела, важно мониторить кампанию: лично проехать по точкам или запросить фотоотчет от подрядчика, следить за отзывами клиентов.
Шаг 5. Оценка результатов
Спустя некоторое время после размещения соберите данные: вырос ли трафик клиентов, продажи в зонах размещения, повысилась ли узнаваемость бренда. Опросите новых покупателей, где они узнали о вас – многие ли заметили вашу наружную рекламу в Москве. Если цель – имидж, можно провести брендовый опрос на знание вашей рекламы. Также современные технологии (например, отслеживание по Wi-Fi-датчикам) позволяют оценить охват и частоту контактов с вашим билбордом. Сравните расходы и полученный эффект, чтобы рассчитать условную окупаемость кампании. Это поможет скорректировать стратегию на будущее.
Чтобы успешно разместить наружную рекламу в Москве, комбинируйте тщательное планирование со знанием местной специфики. Москва предоставляет огромные возможности для привлечения клиентов с помощью наружных носителей, нужно лишь выбрать правильные форматы и локации, понятные вашему клиенту. Грамотно реализованная кампания окупится ростом узнаваемости и продаж в таком масштабе, какого сложно достичь только онлайн-каналами. Наружная реклама станет вашим ярким присутствием на улицах столицы.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 495 001 48 30