В социальных сетях разгорелся скандал в котором замешаны крупные глянцевые издания. Причина кроется в кампейне бренда Guess на страницах августовских журналов Vogue и Harper’s Bazaar.
Несколько дней назад вышли августовские выпуски Vogue и Harper’s Bazaar. Внимательные читатели нашли рекламу бренда Guess в самом начале журнала.
На первый взгляд – классический летний кампейн. Но если приглядеться, в уголке разворота полупрозрачным шрифтом указано: «Produced by Seraphinne Valora on AI».
Если не углубляться, может показаться, что Seraphinne Valora – это имя модели. Но при более внимательном поиске можно легко понять, что это не человек, а AI-модель, созданная одноимённым брендом.
На страничке бренда в социальной сети прямо написано: «We design editorial level Al-driven marketing campaigns and cinematic videos». То есть агентство напрямую заявляет, что создаёт визуальный контент с помощью искусственного интеллекта.
За этот кампейн Vogue и самому агенству Seraphinne Valora прилетела куча негатива:
Это никогда не будет искусством. Ваша цель заключается в том, чтобы уничтожить рабочие места реальных людей!
А вы задумывались о влиянии вашей работы на психическое состояние реальных женщин?
Вам что, реальных моделей мало?
Вы серьезно хотите сказать, что Vogue и их фотографы не могут позволить себе настоящих моделей? Это война против искусства, моды и культуры!
Еще одна причина хейта в комментариях «Анна Винтур бы не допустила такой безвкусицы». Напоминаем, что она покинла пост главного редактора совсем недавно – в июне этого года.
На странице агенства выложили несколько постов-ответов, чтобы объяснить процесс создания кампейна:
Al в Vogue? Да. И мы это сделали.
Было много разговоров. Много заблуждений. И мы понимаем, что раньше этой индустрии не существовало. МЫ ЕЕ СОЗДАЛИ.
Это не «просто написать промпт». Хотелось бы, чтобы все было так просто. Но за каждым изображением стоит целая творческая команда: инженеры, дизайнеры, фотографы, стилисты, разработчики и МОДЕЛИ. Это настоящая работа, и она заслуживает признания!
Она включает в себя сложные рабочие процессы, которые мы создали сами. Это архитектура, визуальное руководство, изучение тканей, тесты освещения, реальные фотографические тесты и съемки — и да, это Al. Но Al — это всего лишь инструмент. Видение и работа — это дело рук человека. Единственная причина, по которой мы достигли этого, — потому что мы, основатели, являемся дипломированными архитекторами из Лондона.
Почему инженеры, графические дизайнеры, 3D-художники, программисты, архитекторы — любые творческие люди — не могут создавать красоту? Мы хотим открыть это пространство. Начать разговор и четко дать понять, что промпт составляет 5% нашего рабочего процесса. Это сложная работа.
И, что забавно, мы нанимаем фотографов и моделей в рамках нашего рабочего процесса.
ИИ заменит рабочие места, но на самом деле он такой же, как и любой другой инструмент в индустрии дизайна, и он СОЗДАЕТ рабочие места, потому что эти изображения созданы ИИ, но сделаны ЛЮДЬМИ, ТВОРЧЕСКИМИ ЛЮДЬМИ И ДИЗАЙНЕРАМИ.
Мы первая компания, которая делает это в таком масштабе в моде, в Vogue, в глобальных кампаниях.
И мы поняли... Правда то, что говорят: если вы хотите внедрять инновации, вы должны быть готовы к тому, что вас будут неправильно понимать. Людям понадобится время, чтобы адаптироваться к изменениям, но как только они это сделают, они увидят прелесть и преимущества этой технологии.
Не совсем ясно, почему скандал разгорелся именно сейчас и именно вокруг Vogue, ведь бренды и глянец уже не раз использовали AI в создании кампейнов. Например, здесь мы писали про AI моделей для H&M.
Тем не менее, ключевой вопрос остаётся открытым: насколько уместны такие кампейны в культовых изданиях вроде Vogue?