Начиналось все прекрасно… Помню, года четыре назад все только и говорили: «Дзен, дзен, дзен… Вся свободная журналистика, блогерская братия перешли в дзен…»
Звучало как призывный звон колокольчика. И были очевидные плюсы: многомиллионная аудитория, отсутствие жесткой цензуры, возможность открыть свой канал, писать почти на любую тему, как бы создавая клуб по интересам. Быть одновременно автором, корректором, художником и главным редактором в одном лице. Плюс – обратная связь с читателями. Мечта каждого журналиста! И был приятный бонус: чем интереснее канал, тем больше подписчиков, а следовательно – больше гонорар.
Да-да, приятным бонусом была монетизация. Видимо, создатели платформы прекрасно понимали: писать интересные эксклюзивные тексты, заинтересовать ими аудиторию – большой труд, а труд должен оплачиваться. Помню, много лет назад я брал интервью у Армена Джигарханяна, и тот на эту тему ясно сказал: «Если бы мне показали магазин, в котором актерам все товары отпускают без денег, я бы играл в театре и снимался бесплатно».
ЭПОХА ПРОЦВЕТАНИЯ
Коротко расскажу свою историю. И буду откровенен.
За сорок лет работы в журналистике (из которых я более двадцати лет занимался актерами) написаны сотни статей, взяты сотни интервью, были незабываемые встречи с уникальными людьми, многих из которых уже, к сожалению, не в живых. Причем интервью я старался брать в жанре «журналистское расследование», то есть «пытал» вопросами героев по два, три, четыре и больше часов - пока не узнавал о них все, начиная с младенчества и заканчивая семейными тайнами. Расшифровки текстов занимали 50-100 и более страниц – ни одно издание полностью такой большой материал не опубликовало бы. Захотелось поделиться этим с читателями.
Канал «Прикосновения» я открыл на дзене три года назад – 19 июля. Тогда было правило: чтобы монетизировать канал, нужно было набрать 100 подписчиков. Хорошо помню первый гонорар – 2 рубля. На следующий день – 5... Потом был неприятный инцидент – перед Новым годом канал заблокировали. Платформа обнаружила, что некоторые фрагменты актерских интервью уже были опубликованы, посчитала это плагиатом. Пришлось высылать в службу поддержки аудио записи разговоров… Это помогло установить: «воровал» я у самого себя.
Примерно год я публиковал по 10 текстов в месяц, каждые три дня, пока начала собираться приличная аудитория. За второй год удалось собрать 90 тысяч подписчиков – это было непросто. Но тогда, начиная с августа 2023 года, платформа всячески поощряла авторов, которых охотно читают. Давали сотни тысяч, даже миллионы показов в ленте, поэтому многие публикации набирали более 100 тысяч дочитываний и огромное количество лайков. Так было у всех авторов, на которых я подписан и за успехами которых следил и слежу. Уверен: этот успех был взаимовыгоден, ведь заработок платформы зависит от рекламы – рекламодатели стремятся публиковаться на популярных каналах.
И что показательно: год на дзене неплохо платили. Не буду озвучивать цифры, но в какой-то момент я даже подумывал уйти с основной, по-журналистски не такой интересной работы, и сосредоточиться на «Прикосновениях». А поскольку основная работа все-таки была, писал (и продолжаю писать) по ночам и в выходные. Но обязательно каждый день, иначе сорвется график публикаций на канале. Порой было «весело»: днем на работе вдруг появляется (пардон, за тавтологию!) срочная работа, а голова уже плохо соображает из-за недосыпа. Все-таки стремление написать достойный текст, проверив в надежных источниках все факты – требует немалого времени и усилий. Клянусь, лично я никогда в жизни так напряженно не работал как последние три года.
При этом в целом, конечно, была красота! Канал процветал, живое общение с читателями – это особый кайф. Когда запас интервью стал иссякать, я перешел на зарисовки. Это оказалось очень интересно. Беру кого-то из любимых актеров прошлого, и исследую их жизнь, творчество вдоль и поперек. Звоню с расспросами их родственникам, коллегам – главное уйти от «легенд и мифов», слухов и сплетен. Истина дороже! Именно в этом, как я считаю, эксклюзивность канала.
«ПОДАЙТЕ НА ПРОПИТАНИЕ, ДЯДИ ИЗ ДЗЕНА!»
Что же происходит сейчас? Почему последние полгода писать ничего не хочется?
Политика дзена начала меняться с осени прошлого года. Показы в ленте резко упали, в результате даже подписчики порой не видят новые тексты. У всех каналов, которые я читаю, одинаковая тенденция: их некогда уходящие влет публикации, теперь набирают всего лишь несколько тысяч дочитываний. Условно говоря, если раньше каждую статью читали 80-100 тысяч человек, то последние месяцы – 2-7 тысяч. Я знаю прекрасные каналы, у которых из-за новой политики дзена за последние месяцы ушли тысячи (!) подлисчиков.
Как следствие, резко упала монетизация. «Резко» - это в 10-15 раз! Для сравнения. Журналист в газете или журнале получает зарплату плюс гонорар, которые «отбиваются» рекламой. Опять же условно, это минимум 70 тысяч рублей в месяц. Сегодня ежемесячный заработок успешного автора на дзене – около 10 тысяч. Но и это не предел – с каждым месяцем все цифры уменьшаются.
Много ли найдется людей, готовых трудиться только ради удовольствия? Кто хочет в свободное время подметать улицы только потому, что движение - это жизнь? Ау!
Почему платформе вдруг стали в тягость успешные каналы – большая загадка. Некоторые считают, что на самом деле все осталось по-прежнему, просто программа умышленно серьезно занижает реальное количество показов и дочитываний - чтобы не платить.
Так это или нет – трудно сказать. Задавать вопросы некому: в службе поддержки живых людей нет, а боты как мантру повторяют одно и то же: «Тексты не сразу набирают просмотры, но они продолжают рекомендоваться читателям». Им по барабану, что публикация появилась к юбилею героя – конкретной дате, через месяц-два она уже не так актуальна.
В качестве компенсации авторам предложили создавать платные «премиум-подписки», подключили опцию донатов. Грубо говоря, толкают нашего брата на интернет-паперть – клянчить деньги у подписчиков. "Подайте, кто сколько может..." «Отцам» этого изобретения невдомек, что у каждого читателя целый список любимых каналов, и если всех их донатить – получится довольно внушительная сумма.
При этом в ленте сейчас вообще читать абсолютно нечего – новые авторы давно не появляются. Лента забита прямой рекламой. Получается, статьи, настоящее чтиво и авторские блоги действительно не нужны.
Странно, что боссы - владельцы платформы - не хотят понимать очевидные вещи. Они ведут свое детище в пропасть. Ведь на голом энтузиазме качественно, профессионально можно работать только если у тебя есть надежный тыл. Или если ты также везуч в картах как Николай Алексеевич Некрасов... В противном случае, левой ногой. Или вполноги. Но правильные уважающие себя и подписчиков авторы так не могут. Поэтому они разбегутся.
Вижу, что коллеги уже разделились на два лагеря. Одни стали писать раз в месяц - бросать канал не хочется, а впустую тратить уйму времени просто глупо. Другие просто стали писать чаще – естественно в ущерб качеству.
Честно скажу: единственный светлый луч в этом умирающем темном царстве – это подписчики. Их поддержка, теплые слова, идущие прямо в сердце – дороже золота. Если бы не они, давно все бросил. Но вам любой актер скажет: играть для 10 человек или для аншлагового зала - это небо и земля.
…Сегодня я опубликовал на канале статью к 95-летию замечательного советского актера Юрия Белова – плод недельной работы. За 8 часов ее прочитали всего 200 человек. В очередной раз платформа не считает нужным показывать публикацию – число показов просто унизительная и издевательская цифра! Уверяю вас, были на канале публикации попроще и, честно говоря, не такие яркие, но их читали и лайкали 200-300 тысяч человек. А теперь с каждым разом они все больше напоминают надписи на заборе….
На август были большие планы – 100-летие Сергея Яковлева (Устина Акимыча Морозова из фильма «Тени исчезают в полдень»), юбилеи Екатерины Васильевой, Людмилы Хитяевой, Юрия Энтина и т. д.
Но есть ли смысл упираться? Дзен – непробиваемая стена. Там работают люди, которые сами не умеют работать, и другим не дают. А настоящая жизнь проходит мимо…
