Когда мы слышим фразу «бегущая строка», в воображении всплывают вывески 90-х с однотипным красным шрифтом на черном фоне. Однако сегодня бегущая строка — это не привет из прошлого, а современный, доступный и эффективный инструмент для локального бизнеса. Главное — использовать его правильно.
Что такое бегущая строка сегодня?
Современная бегущая строка — это светодиодный экран, на котором в режиме реального времени транслируется текст. Она может быть монохромной или цветной, горизонтальной или вертикальной, управляться через Wi-Fi, приложение или даже облачную систему.
Важно понимать: бегущая строка — это не просто способ сообщить о скидке. Это способ схватить взгляд прохожего, выделиться на фоне других вывесок и быстро передать нужную информацию.
Почему это работает?
• Движение привлекает внимание. Визуальные элементы, которые двигаются, сильнее цепляют взгляд, чем статичные.
• Экономия места. Когда фасад небольшой, бегущая строка позволяет «поместить» больше информации в одну строку.
• Гибкость. Сообщения можно менять хоть каждый день — не нужно печатать новые баннеры.
Где бегущая строка особенно эффективна?
1. Магазины у дома Универсамы, булочные, фермерские лавки — все, что зависит от трафика с улицы. Строка может сообщить о свежей выпечке, новых товарах, скидках дня.
2. Аптеки Кроме стандартного «Мы открыты», бегущая строка может показывать температуру, давление, актуальные акции на популярные препараты
. 3. Небольшие фасады Когда витрина занимает большую часть фасада, остается мало места под рекламу. Узкая бегущая строка под козырьком — отличное решение.
Что писать? Топ-5 коротких сообщений, которые работают лучше длинных фраз
1. Скидка -20% сегодня Просто, лаконично, с ограничением по времени — работает отлично.
2. Свежий хлеб с 8:00 Четко, по делу, с ориентацией на утренних покупателей.
3. Лекарства от простуды — в наличии Актуально и понятно, особенно в сезон.
4. Открыты до 23:00 Полезная информация для проходящего мимо потенциального клиента.
5. Кофе с собой – 99₽ Цена, продукт, формат — всё на месте.
Важно: бегущая строка должна быть максимально читаемой на ходу. У человека есть 2–3 секунды, чтобы понять, что вы хотите сказать. Избегайте длинных фраз и сложных оборотов.
Частые ошибки: где и как не стоит ставить бегущую строку
• Слишком низко Если строка расположена на уровне глаз пешехода — она слепит и мешает. Особенно в тёмное время суток. Оптимально — на уровне 2–2,5 метров от земли.
• Слишком быстрое движение текста Люди не успевают прочитать. Лучше — медленно, с паузами.
• Мелкий или сложный шрифт Стильный курсив может быть красиво, но нечитабельно. Используйте простые шрифты: Arial, Tahoma, Verdana.
• Мигающий текст или радужные цвета Это раздражает и снижает доверие. Лучше однотонный, яркий, но спокойный цвет на контрастном фоне.
• Информация не по делу Фразы типа «Мы стараемся для вас» — мило, но неэффективно. Замените на «Свежие овощи каждый день» — это продаёт.
Бегущая строка — это не рудимент 90-х, а компактный маркетинговый инструмент, который помогает выделиться и «словить» покупателя с улицы. Главное — ставить её грамотно и писать то, что действительно важно клиенту. Учитывайте контекст, не переборщите с дизайном и избегайте типичных ошибок — и бегущая строка начнёт работать на вас с первого дня.