В период с апреля по июнь 2025 года зафиксировано снижение продаж смартфонов на территории Китайской Народной Республики на 4%. Эксперты отмечают, что данное снижение обусловлено не экономическими кризисными явлениями, а трансформацией потребительских предпочтений. Государственные субсидии, направленные на стимулирование обновления мобильных устройств, не оказали ожидаемого воздействия на рынок. В настоящее время потребители отдают предпочтение проверенным моделям предыдущих поколений или осуществляют ремонт существующих устройств.
Компания Huawei, занимающая лидирующие позиции на рынке, поставила 12,2 миллиона смартфонов. Успех компании обусловлен не столько внедрением инновационных технологий, сколько высоким уровнем лояльности пользователей к экосистеме HarmonyOS.
Фестиваль «618», традиционно способствующий увеличению продаж, в текущем году не продемонстрировал ожидаемого эффекта. Несмотря на предоставление маркетплейсами скидок, беспроцентной рассрочки и дополнительных подарков в виде интеллектуальных колонок, спрос на смартфоны оставался на низком уровне. Apple, несмотря на снижение стоимости iPhone 16, заняла пятую позицию в рейтинге продаж. Высокая цена на флагманские устройства компании, даже с учётом скидок, стала препятствием для их массового приобретения. Примечательно, что китайские потребители готовы инвестировать в премиальные устройства при условии их интеграции в цифровую экосистему на уровне, сопоставимом с продуктами Huawei или Xiaomi.
Huawei акцентирует внимание на обеспечении технологической независимости. Операционная система HarmonyOS 5.0 и новейшие процессоры позволяют компании минимизировать риски, связанные с санкционными ограничениями. Xiaomi, в свою очередь, разработала чип XRing O1 и активно продвигает концепцию «умного дома». Компании Vivo и OPPO сохраняют свои позиции за счёт предложения бюджетных моделей, однако их доля на рынке постепенно снижается.
Покупатели всё чаще оценивают не отдельные устройства, а их интеграцию в комплексную экосистему. В этом контексте Apple, несмотря на сильный бренд и технологические возможности, сталкивается с трудностями в привлечении китайских потребителей из-за замкнутости своей экосистемы, которая воспринимается как менее совместимая с локальными цифровыми решениями.
Аналитики предполагают, что рынок ожидает не кризисные явления, а структурную трансформацию. Компании, способные предложить не только обновлённый дизайн или улучшенные камеры, но и принципиально новый пользовательский опыт, имеют перспективы для устойчивого развития. В противном случае существует риск повторения судьбы некогда популярных брендов, таких как Meizu, которые, несмотря на известность, утратили значительную долю рынка, пишет moneytimes.